被男人们抛弃的“夹克大王”！市值蒸发200多亿

“与狼共舞，尽显英雄本色”，相信大部分的七零八零后对这句广告语都不会陌生！

在那个年代，这个品牌的服装可以说是大部分男性人手一件的装备，尤其是“双面夹克”服饰，更是当年的爆款。

这个服装品牌是“七匹狼”。可以说，曾经的七匹狼在中国男装市场占有一定的市场份额。从2000年开始，他们已经统治了中国男装市场16年！

曾经的七匹狼，营业收入一度超三十四亿元人民币，门店数量近四千多家！可现在市场上关于七匹狼的消息微乎其微。近年来的门店也是越开越少，从去年来看七匹狼的净利润和营业收入也是大不如前，前段时间还因其品牌质量问题而登上热搜！

曾经的男装市场“霸主”怎会沦落到如此境地？

在上个世纪九十年代，歌手齐秦一首“我是一只来自北方的狼”红遍大江南北，而“七匹狼”品牌也因此“诞生”。在流行穿夹克服饰的九十年代，七匹狼推出的一款“变色夹克”因创新的工艺，再加上齐秦的代言，国民男装品牌一炮而红！

2004年七匹狼上市之后，营业收入一度飙升至三十四亿元，可见风头之强劲。但后期由于经营不善，品牌也一度身陷“假货”、“质量”等一系列问题，导致品牌形象受损。

从2013年开始，七匹狼的收入呈大幅度下跌趋势。今年三月份，七匹狼也发布了一则资产减值公告，由此可见，去年应该是该企业上市这么多年来的首次亏损。

今年四月份，七匹狼发布的第一季度报告显示营业收入有“回暖现象”，同比增长253.49%，这样的“回暖现象”不仅是因为行业市场的“回暖”，也是因为其品牌董事长亲自出马，才有现在这样漂亮的业绩。

在现在这个时代，人们的消费方式以及生活理念都在发生变化，如何面对市场消费群体的迭代以及年轻化市场，都是这些企业需要去面对的一项挑战。

内容来源：蒋东文

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