一支2元的中性笔：年卖131亿！市值845亿

晨光文具，想必许多的学生和家长都不陌生，各类文具都能在这个文具店里找到，因此它也被称为“隐形的销售冠军”！

但是你能想到，一只仅售两元笔价的晨光，市值赶超八百多亿！

这与其品牌创始人的努力分不开，从晨光文具的代理再到自主生产，晨光文具就是这样一步一步把生意圈扩大至全国各地。

但真正把晨光品牌推出来是因为“中韩晨光”，当时有段时间的市场学生，沉迷于韩流以及日流文化市场，其企业创始人便借助“韩国”这样的字眼，成功受到一众学生的青睐，直到后期韩流市场的消退，才把“韩流”的标签去掉。

长期以来，晨光文具就出现在校园门口、社区超市、街头巷尾等看起来不起眼的场地，默默发财。在中国市场，几乎没有学生没有用过晨光的文具。

晨光文具自从2015年上市以来，股价每年以惊人的速度增长，中性笔年产量超过五十亿支，其品牌凭借高额市值也成为文具行业中的佼佼者，成为亚洲地区最大的中性笔制造商！

不过随着生意的做大，随之而来也有消费者“差评”的声音。曾几何时就有消费者吐槽晨光产品的质量问题，晨光也因质量问题频上热搜！“光涨价，却不见品质上长”也成为消费者吐槽的另一大问题。

但从长远来看，产品质量才是企业发展的基石，800多亿的晨光文具在不断发展壮大的同时，也应该多倾听消费者的心声。

即使对大众市场有了透彻的了解，如果不能把握更加个性化的高端市场，在新增人口增长不大的背景下，晨光文具的长远规划很可能陷入尴尬局面。

内容来源：蒋东文

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