“无名小卒”不“无名”：看一桶锅巴如何搅动膨化食品市场

作为较为成熟的食品细分赛道，膨化食品整体产品结构稳定、赛道较为拥挤，包装的创新能够快速、较低成本“捕获”消费者注意力，并有望触发消费者的分享动力，为品牌赢得口碑与销量的双丰收。

那么，近期有哪些膨化食品品牌能够凭借“脸面”脱颖而出呢？下文将为您逐一呈现。

01 2020年11月-2021年1月膨化食品明星品牌TOP10

本名单是通过“魔镜增长雷达”筛选2020年11月-2021年1月天猫淘宝平台累计销售额超过500万元的品牌，再选取同比增速前十的品牌，排名如下：

02 更大包装：趣莱福超大包虾片

趣莱福膨化食品近六个月在天猫淘宝平台各月销售额同比增速均不低于15%，2020年11月-2021年1月在天猫淘宝平台累计销售额实现851万元，同比增长288%。

趣莱福推出的虾片凭借超大的包装成功“吸睛”，同时，通过李佳琪等网红主播推荐也进一步提高了产品声量。众多买家较认可趣莱福的大包装，纷纷评价“超级大一包薯片，味道很好”、“很大一包虾片，吃不完可以密封下次再吃”、“性价比很高”。

大包装凭借着本身的“大脸盘”也更容易产生额外的社交属性，惊奇的设计容易促使消费者在社交平台晒单或者与身边好友分享，这又进一步带来流量。

03 更精致：无名小卒透明罐装锅巴

无名小卒膨化食品近20个月在天猫淘宝平台各月销售额同比增速均不低于50%，2020年11月-2021年1月在天猫淘宝平台累计销售额实现788万元，同比增长200%。

无名小卒膨化食品的核心单品是一款“透明罐装锅巴”，相对于其他塑料袋装锅巴，透明的包装罐大幅提升了产品的品质感，也为消费者提供了“多次少量食用”的可能性。

除了“透明罐”这一加分项外，“网红基因”、新零售也是无名小卒锅巴重要加分项，产品部分流量直接来源于papi酱推荐、盒马鲜生。