强强联手，茶颜悦色X三顿半推出冷萃茶粉？

春节期间，各家品牌纷纷拿出”春节特供"、“新春礼盒”来吸引消费，在消费市场中贡献了一波又一波的“年味"和”中国红“，一些品牌也借助新春消费潮搞起了品牌联动，推出新年联名礼盒，今天的魔镜就带大家来看一下在咖啡冲饮/茶类目下哪些品牌又组成了新CP，并贡献了哪些营销创意？

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— 茶颜悦色 X 三顿半 —

从地区走向全国的地方性网红品牌茶颜悦色，最近又有了新动作。线上开启跨界联名的第一个合作伙伴就是精品速溶咖啡界的网红品牌三顿半，这一步对于茶颜悦色来说颇有战略意味，此次联名礼盒也可以说是茶颜悦色在产品上的一次升级和对市场反响的试探。

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茶颜悦色升级点：小罐包材、冷萃小罐茶粉，还原茶滋味

联名礼盒卖点：超即溶咖啡和原叶冻萃茶，都可加入热水和冷水，瞬间还原成咖啡和鲜茶，也可加入鲜奶，获得一杯拿铁咖啡和奶茶

消费者反馈：好溶解、咖啡和奶茶兼得

茶颜悦色联名简析：以三顿半为抓手触达咖啡因/茶多酚成瘾用户，精准触达消费者；开创速溶小罐茶粉新形态，解锁更多喝茶场景；线下奶茶经济反哺线上，自制奶茶热情升高，带动茶粉形态产品接受度升高，未来茶颜悦色或走精品速溶茶粉路线，掀起新一轮茶饮市场革命。

其实不仅是茶颜悦色，CHALI和TNO也开始推出茶粉产品，根据魔镜增长雷达显示，2020年第四季度茶粉的销售额较去年同比增长75%，开辟了更多喝茶场景的精品速溶茶市场或将成为未来茶饮品牌重点竞争赛道，除了Mini小罐装外，市场还出现胶囊包装、水滴包装的茶粉产品，除了产品升级外，包材创新也拉动产品的消费热情。

数据来源：魔镜市场情报

其他产品展示：

CHALI棒棒奶茶

品名：TNO元气水滴茶；卖点：水滴形、美妆蛋型包材（触达年轻女性消费者）、速溶茶粉

— 隅田川 X Soul —

除了三顿半，隅田川也在春节期间推出联名礼盒，而这次与隅田川进行跨界营销的是社交APP——Soul。

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礼盒卖点：京鬼IP风格、手绘、日系山峰杯

消费者反馈：杯子好看，味道一般

跨界意义：与SOUL APP共建咖啡星系，创建#寻找咖啡星系常住民#，以咖啡会友，精准触达主流社交平台外的咖啡群体，使咖啡与社交之间的联系更加紧密

— 苏小糖 X 永璞 —

苏小糖是一位食摄兼备的博主，以甜食切入零食市场，主打产品为网红牛轧糖，多出现在伴手礼、婚庆场景中。去年冬天苏小糖与永璞咖啡合作推出联名礼盒，拓展演绎下午茶温馨场景。

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礼盒卖点：太妃榛果酥X咖啡，口感互补

消费者反馈：好吃、颜值爆表、下午茶

跨界意义：与永璞共建温情下午茶场景，将甜品与咖啡相结合，拓展除婚庆、伴手礼以外的消费场景

尾声

今天的联名内容就分享到这，如果有其他感兴趣的行业也请在留言区与我们互动留言，最后祝大家假期愉快，新春快乐~