群起抵制，BCI成员的633亿年销售额将成落日余晖？

近日，国外服装企业H&M一份“停用新疆棉花”声明引发中国网友不满。目前国内多个电商平台已下架H&M相关产品。

随后，有网友发现，近些年发表过“抵制新疆棉花”相关言论的国外企业还有不少，其中包括阿迪达斯、耐克、新百伦、巴宝莉等品牌。随着大量平台媒体发文宣传报道，舆论热度不断攀升。

图片来源：魔镜市场情报

由此，一家瑞士的组织BCI（Better Cotton Initiative）进入广大网友的视野，该组织此前决定暂停在新疆发放BCI棉花许可证，并捏造所谓“强迫劳动”抹黑新疆棉花。据悉，该组织内有大量成员做出过抵制新疆棉花的行为，包括Nike/耐克、Adidas/阿迪达斯、Uniqlo/优衣库、彪马、Converse/匡威、NEW BALANCE、ZARA、ONLY、Decathlon/迪卡侬、JackJones/杰斯琼斯、H&M 、IKEA/宜家、SELECTED/思莱德、Kappa/背靠背、Tommy Hilfiger、锐步/REEBOK、ＣOＳ、Lacoste、GU、C&A、Ralph Lauren&Other Stories、Bershka等众多品牌。

这些品牌在中国的市场份额情况如何，通过魔镜市场情报的数据，我们整理了这些品牌在2020年度淘宝天猫平台的销售额来一探究竟。

数据来源：魔镜市场情报

同时国内鞋服拥有巨大的市场，2020年仅天猫淘宝鞋服类销售总额就超过了1万亿元，销量超过了90亿，部分类目年度销售额和销量情况如下：

数据来源：魔镜市场情报

据统计，上述报表中BCI成员在淘宝天猫平台2020年度销售额共计约633亿元，而2020年天猫淘宝平台的鞋服类年度销售额约10242亿元，上述报表中BCI成员销售额占比约为6.2%，市场份额十分有限,但不可忽视的是，部分品牌的销售额也在稳步增长。

以耐克为例,2019年耐克在淘宝天猫平台销售额为133.6亿元，2020年耐克在淘宝天猫平台销售额为183.27亿元，同比增长37.1%，受益于淘宝天猫的双11活动，耐克在2019年和2020年的11月销售额均占到了全年销售额的20%以上。

数据来源：魔镜市场情报

耐克品牌除在淘宝天猫平台保持高速增长，在京东平台表现也丝毫不弱，2019年耐克在京东平台销售额为15.89亿元，2020年耐克在京东平台销售额为22.83亿元，同比增长43.73%。

图片来源：魔镜市场情报

随着本次事件的持续发酵，耐克被推到风口浪尖，遭到众多媒体和网友的口诛笔伐，阿迪达斯、优衣库等多个品牌受到波及；品牌“耐克”的被讨论频率高于“阿迪达斯”，网友对#王一博终止与Nike合作#、#电商平台下架HM商品#的关注度高，对于上述品牌明确表达了“抵制”情绪；

图片来源：魔镜市场情报

明星的品牌解约行为引得频频叫好，国货品牌李宁、安踏等成为网友的重点支持对象。品牌“李宁”的热度明显高于“安踏”等其它国货品牌，因#李宁把新疆棉写在标签上#，此举为李宁赢得不少爱国群体的声援。张馨予、陈学冬、郁可唯等多位明星发微博支持李宁品牌；特步、鸿星尔克等也在网友声援支持的国货品牌行列，越来越多的国产鞋服品牌进入大众视野。

图片来源：魔镜市场情报

新疆占比面积广，物产丰富，吐鲁番葡萄、和田大枣、和田玉、骆驼奶粉、棉被、乌苏啤酒均在市场占据相当份额。2021年2月，淘宝天猫平台来自新疆的产品销售额达到了3.1亿元。通过魔镜市场情报SaaS平台，截取了部分新疆产品展示如下：

图片来源：魔镜市场情报

图片来源：魔镜市场情报

图片来源：魔镜市场情报

中国市场虽大，但从来不欢迎任意恶意中伤者。通过淘宝天猫平台的销售数据分析，BCI在中国占据的份额不足以影响中国整个鞋服市场，BCI成员的633亿年销售额是否将成落日余晖，取决于这些品牌对中国的尊重，对中国消费者的尊重。耐克、优衣库、H&M、阿迪达斯等品牌若一意孤行，必定会为此付出惨痛的代价，国内鞋服品牌也会在此契机之下也会越来越好。