上线不到两年销量竟超过卡诗，KIMTRUE能否持续增长？

精致，早已不再局限于面容，而是在于全身上下的精致，甚至是每一根发丝。随着这种现象普遍化，美容美发/假发产品在不断增加，逐渐与消费心理统一化。

今天的魔镜新升榜就筛选了淘宝天猫美容美发/假发类目下，2020年12月-2021年2月间淘宝天猫平台下销售额在2000万以上的品牌，并按照同比增长进行了排序。

数据来源：魔镜市场情报

01 护发精油，精致护发，高居榜单第一

随着大家对美、精致的追求，越来越多的人选择染发、烫发，这些行为都会一定程度上损伤发质，使发质显得毛躁、干枯。但这些却是在变美路上不可避免的。于是，就有商家抓住这一消费者需求，开始研发护发产品，主打功效便是柔顺，深层滋养发梢，使每根头发都拥有垂顺感、柔亮等特点。

根据魔镜市场情报统计的数据显示，KIMTRUE护发精油在2020年12月-2021年2月三个月间销售额达到了8950万元，同比增长高达4660%，占据了榜单第一的位置。

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KIMTRUE是一个基于用户需求研发的国货个护品牌，其中主打护发精油精油的主要成分有：经典修护CP：尿囊素+维生素E、角鲨烷保湿美容液、Kera-Power Complex持续赋能因子，这些成分是可以真正做到从深层修护受损发质，滋养发梢。

据魔镜市场情报统计，KIMTRUE护发精油的商品均价为75元，相比于商品均价为300元的卡诗精油来讲，性价比也是它的优点之一。此外，在小红书、抖音上进行kol投放，这也提高了品牌曝光和商品的加购率。

02 深层护理，滋养头皮，最高增长2388%

压力大、熬夜、漂染等生活习惯，都会对头皮产生一定的负担，也慢慢出现了“秃头少女”这个名称。因此，对头皮的护理也是不容小觑的。

针对这一现状，市面上也出现了大量的防脱固发、滋养头皮、安瓶增毛发以及使头发具有蓬松感的产品。

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居于Top10榜单第二的Nuggela&sule品牌，主营类目就是头皮护理，且它在该类目做得也很好。根据魔镜市场情报统计，Nuggela&sule过去三个月的市场均价为310元。那为什么在价格上没有优势的它却能够上榜呢？头皮护理主要就是为头发重建营养环境、促进头皮微循环，强韧发根，长出新发。品牌对于产品的卖点提炼，使不少消费者心头一热，并且目前来看产品的评价也较为正面。小红书也有不少博主分享使用感受，‘小众好用’成为品牌高速成长法宝。

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此外，说到精致，一定会想到DIY染发，市面上已经出现多种泡沫染发剂，这些染发剂主打不伤发、不刺激头皮。在保护发质的同时，也可以追求不一样发色、idol同款，打造属于自己独一无二的风格。

这些美发护发产品正是洞察了消费者这些心理，在产品成分、功效上做了升级。结合美发工具的加持，变得更加精致动人。