内衣制造商La Perla，在中国迅速扩展业务

La Perla 80年代档案收藏

La Perla集团首席执行官帕斯卡•佩里尔（Pascal Perrier）表示，意大利豪华内衣制造商拉佩拉（La Perla）计划到2023年在中国主要城市开设约30家线下专卖店，同时专注于电子商务。

佩里尔在时尚界工作了近30年，此前曾供职于巴宝莉（Burberry）、席琳（CELINE）、圣罗兰（Saint-Laurent）和巴黎世家（Balenciaga）等知名奢侈品牌，中国对奢侈内衣的需求正在成倍增长。

“自2000年以来，中国顾客购买的奢侈品越来越多，无论是美容、香水、眼镜、鞋子、手提包、成衣、手表、珠宝等等。这种需求正以极快的速度发展，从2010年开始奢侈品消费加速，主要由中国消费者推动。中国无疑是最大的奢侈品市场。”

佩里尔说，现在是时候根据他对亚洲客户的了解，向中国客户介绍La Perla，因为他担任Burberry's Asia 的CEO已有9年了。

La Perla于1954年在博洛尼亚（意大利城市）成立，在中国大陆有9家分店和4家分店，包括上海、北京、成都、西安、南京、三亚和杭州。高档购物中心是它的目标。

La Perla让人类学家和人类行为专家来研究女性的情感和需求。佩里尔说，从提出一个想法到开始生产一款文胸，需要54周的时间。

佩里尔说：“对现代女性来说，豪华内衣意味着质量、设计和舒适。” La Perla希望每个女人都能度过人生中的重要时刻，生日、毕业典礼、婚礼、约会，并每天为她们服务。”

佩里尔说，随着个人品味的提高和自我教育的蓬勃发展，中国客户变得越来越成熟，而且由于成熟的电子商务技术，中国客户比世界上任何其他客户都有更多的选择。

La Perla 复古80年代档案活动图片

他说，与许多地区相比，中国在妇女赋权和性别平等方面处于领先地位。此外，中国女性在挑选内衣时变得更加自由、自信和肯定。

“因此，这是我们就妇女和价值观进行交流的机会。但仅仅在产品上表现出来是不够的，我们想用我们的真正价值说服客户，”他补充说。

除了介绍品牌外，了解产品的市场需求和当地客户的要求，也很重要，因此La Perla还在当地进行客户试衣，以确保其系列产品符合正确的定位。

帕斯卡·佩里尔，La Perla集团首席执行官

此外，据佩里尔说, 与其他许多国家相比，中国的客户都是年轻人.而且由于这些技术主要由年轻人使用，因此电子商务是La Perla的一项重要战略，包括与名人合作和与展览合作。

虽然许多部门受到了这场疫情的打击，但La Perla记录了发病率。

“当顾客因为疫情而被迫呆在家里时，他们想自己治疗。因此，他们希望自己在家里穿着高质量的休闲服、睡衣和紧身衣。”

佩里尔说，内衣无疑是下一个新趋势。