3度蝉联全球唯一物联网生态品牌！海尔凭什么成为“全球唯一”？

2021年度BrandZ最具价值全球品牌榜已在法国戛纳揭晓，榜单显示，今年中国共有腾讯、华为、海尔、抖音等18个品牌上榜，成为全球上榜品牌第二多的国家。值得关注的是，海尔再次以物联网生态品牌上榜，这已经是海尔连续三年蝉联全球唯一物联网生态品牌。

为何BrandZ连续三年独独将海尔评为全球唯一物联网生态品牌？凯度集团大中华区总裁、BrandZ全球主席表示：“生态品牌就是品牌发展的未来和引领。这是中国品牌在世界商业世界里，开启的引领和示范。”

也就是说，在这个物联网新时代，以海尔为代表的中国企业，正用中国创造成为全球商业模式变革和品牌创新的引领者。

未来已经加速到来，与互联网大约50亿的设备接入量相比，物联网的连接规模整整大了一个数量级，数以万亿的传感器嵌入我们生活场景的各个角落，万物已互联。从“互联网”到“物联网”，行业间的物理边界正在消失，用户的需求更加多样化且不断迅速迭代，用户需要的不再是一个产品，而是聚合了多个配套产品的场景。

什么是场景？相当于一个小系统、小生态。

举一个简单的例子，一件上衣非常漂亮，一条裤子非常漂亮，衬衣和领带也都很漂亮，但是它们搭配在一起可能会显得不协调。这其中，单件衣服就是“产品”，搭配在一起，就成了“场景”。

所以，物联网生态品牌的核心就在于打造一个共生的生态体系，这是一种能够打破传统壁垒，促成动态多边合作的模式。海尔一直都是该领域的先行者：

2020年9月11日，海尔智家发布了全球第一个生态场景品牌：三翼鸟。以阳台场景为例，三翼鸟阳台提供的不再是一台洗衣机，而是健身阳台、休闲阳台、收纳阳台等不同的阳台场景共9大类1450余个个性化场景方案，吸引了包括博洛尼、箭牌、迪卡侬、懒猫等行业头部品牌持续进入生态体系，这种生态合作模式不仅能保证个性化需求的满足，还能带动了生态方的品牌增值。

融入三翼鸟阳台场景后，懒猫木阳台客单价提升40%，这也正是海尔生态能够持续演进迭代的原因。

海尔通过开放生态持续拓宽行业边界，截至目前，已成功在生活生产各个领域布局：围绕用户的衣、食、住、娱等生活需求，建成了衣联网、食联网、空气网、水联网等能够与用户、生态方交互共创的 7 大生态圈。同时，海尔还打造了一个为社会服务的母平台，平台已经孕育出建陶、房车、农业等15个行业生态，覆盖全国12大区域，并在20个国家复制推广。

“物联网”概念的提出者凯文·阿什顿2019年到海尔衣联网参观时对海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏说：“这就是我20年前想象的未来物联网。一个衣联网的店里有这么多种产业、行业共生，这是真正的物联网生态。”而早在2018年5月，张瑞敏就首次提出物联网生态品牌概念。

作为中国乃至全球产业界物联网探索的先驱者，海尔在探索新时代的发展道路上已经领先行业，这一切都源自张瑞敏前瞻性的时代洞察与快速实践，他曾不止一次在公开场合表达对于物联网时代的深刻洞察。他认为：“传统工业时代，企业要么成为世界品牌，要么为世界品牌代工；移动互联时代，企业要么拥有平台品牌，要么被平台品牌所拥有；而在物联网时代，企业要么转型为生态品牌的引领者，要么成为生态品牌的合作方”。

海尔的引领，无可争议。海尔坚持的共创、共赢、共生，就是物联网时代生态品牌的根基所在，也是这个时代最优的选择。传统的商业模式已经走向末路，新时代的风向已然袭来，新旧交替之时，企业唯有加快超前布局，才能在未来占据身位。这是海尔的物联网生态品牌实践启示，更是为这个社会创造出无限生机的赋能。