片仔癀为什么一直在上涨？

上周五，一则新闻把我从梦中惊醒。

《1926亿美元！LV老板再次打败贝佐斯成为世界首富》，我赶紧查了一下自己的世界排名——还好没有下降，依然是65亿3000万附近。

标题后面还加了一个“感谢中国”的网友说，我也挺有兴趣的，就进去仔细看了一下，发现理由主要有这么几条：
1、中国即将成为全球最大的奢侈品市场，之前是全球奢侈品增长最快的市场

2、去年全球抗疫最成功的是中国，所以LV旗下的LV、纪梵希、古驰、爱马仕、蒂芙尼等等受到的影响也最小

其实，我老早就知道中国人傻钱多的说法——无论是去国外旅游还是国内奢侈品专卖店，咱们的购买力都是惊人的。虽然，人均GDP才1万美元，但是比3万的韩国人，4万的日本人比起来都要“能花”。

这是一个什么情况呢？

一、中产阶级

为什么中国人均GDP在去年才刚刚通过1万美元大关，而成为全球最大奢侈品市场却越来越近。

这就是人口基数和高端消费人群占比产生的反差：

瑞士信贷银行2014年14日发布的《2014年全球财富报告》称，目前全世界有10亿人属于中产阶级：

1、这个群体的全部净资产为31万亿美元，掌握着相当大的经济力量。

2、这份报告称，中国占全世界中产阶级的30%，人数达到了3亿。

再来看看我找到的一份国内文件的表达：

《2019年新中产白皮书》显示，在一线城市，新中产家庭资产中位数为483万元，负债112万元，净资产371万元。除了中位数数据，其平均资产数为625万元，房产均价（一套房）为532万元。

新一线、二线城市：资产中位数345万元，房产均价（一套房）为163万。三四线城市：资产中位数273万元，房产均价（一套房）为82万。

简单地说就是：
1、一线城市：北上广深有一套532万的房子，625万的资产

2、新一线、二线：杭州苏州武汉重庆有一套163万的房子，345万的资产

3、三四线：也就是广大地级县级市拥有82万的房子，一共273万的资产

这样的人，在咱们中国大概有3个亿。

3个亿什么概念，英国（6.6千万）德国（8.3千万）法国（6.7千万）意大利（6千万）西班牙（4.7千万）这五个欧洲经济最发达的国家加起来也就3.23亿人口。

难怪要感谢中国了。

二、奢侈品

中产阶级因为已经解决了基本的吃穿住行问题，家里至少一套市中心的房子，车子至少一步，孩子读的当地不差的学校。

所以，在满足这些基本需求之后，更追求一些更高层次的需求。

奢侈品(Luxury)在国际上被定义为"一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品"，又称为非生活必需品。

这真的是八月十五生孩子——赶巧了，奢侈品就是典型的中产消费，完美地符合了这三个特点：
1、独特虽然很多时候贵的独特，但是设计上也比大众消费品独特

2、稀缺必然是供应紧张的限量款才能打动人

3、珍奇自然就是用材用料因为本身的珍稀和少有了

当然，更重要的是，这些玩意全部都得是非生活必需品。

简单地来说，柴米油盐是必需品，奢侈品本身就不是每个人必须买的。

我看了一下

总结

看完这个之后，我就想到这么一个问题了。

我们中国人傻钱多，就不能支撑一家本土的奢侈品公司吗？国外可以有，我们有没有这样的公司呢？

符合以下三个特点的非生活必须消费品，这么一想我觉得片仔癀勉强算一个：
1、独特片仔癀是用来清肺的良药，中药里的药王地位，唯二国家保密秘方就是独特的证明

2、稀缺片仔癀的原料里面有两种需要国家行政审批才能采购——蛇胆和麝香，这不是有钱就能买到的，你得拿到国家批文才行

3、珍奇天然麝香我都没见过，蛇胆是什么蛇的胆我也不是很清楚。但是这两原料虽然算不算奇，算一个珍还是足矣的。

当然，从商业模式上以上也是片仔癀一直可以提价的原因。

这就跟LV的包、爱马仕的皮带、纪梵希的香水一个道理。

写在片仔癀股价再创历史新高的这一天，难免有蹭热点的嫌疑，有些人忍不住可能还会追高。

但是，片仔癀确实走出了奢侈品一样的走势，而且估值超过100倍，增速仅仅30%是完全无法简单通过财务解释的——这多出来的高估，就暂时当成是“奢侈品”属性好了。