元气森林唐彬森受邀凤凰财经峰会：我希望元气森林永远保持初心

6月20日,由凤凰网,中国企业改革与发展研究会主办的“新局与敢为·2021夏季财经高峰论坛”在北京举办。论坛围绕未来经济发展的重要机遇展开,金融科技和消费新周期等话题成为论坛重要议题,业内众多学界业界代表出席,元气森林创始人受邀参与凤凰云夜话。

凤凰网CEO刘爽在论坛致辞环节表示,2021年中国取得了令世界惊讶的经济成就。在这样特定的背景下,我们以论坛的形式,汇集各方智慧,围绕热点问题,深入探讨中国经济的可持续发展,是一件非常有意义、有价值的事情。

元气森林创始人唐彬森受邀与人气主播薇娅线上对话,共同探讨新消费下企业如何讲好品牌故事。

在对话中,唐彬森阐述了自己对于产品、营销、研发的看法。他认为新消费下,做品牌的核心有两点,第一是产品是1,营销是0,第二是,做消费要有闲心。

唐彬森表示,新消费时代是在不断地创造好的基础设施上鼓励大家去做好产品,鼓励大家提升产品的品质成本,提升消费体验。过去因为信息不畅通等多种因素,品牌无法直接触达消费者,选择将重点放在渠道推广上,而消费者则是渠道上有什么买什么。而当下随着时代发展,沟通年轻消费者形式多种多样,消费者拥有了更主动的选择权,因此,品牌不能只重视渠道,而是要重视产品本身,要将渠道重心转向产品品质创新上,尤其是在研发上应该对产品做到用户极致体验的追求。营销是对好产品的放大,如果产品不好,搞一堆零也都没有用。

对于如何做消费品牌,唐彬森分析,法国奢饰品为什么能在国际顶尖位置,是因为法国人性格浪漫洒脱不着急,易于坚持匠心研发产品。所以经常会在元气森林对团队强调做产品要有闲心,首先不要考虑产品成本,要有“全球服务全球”的理念,甄选优质原料,做出的产品自己都愿意喝,家人都愿意喝才可以。他表示,随着中国的崛起,未来一定会有一帮伴随着中国崛起的国货品牌走向全球。

在与薇娅的对话中,唐彬森分享了2004年第一次去国外比赛的故事,表达出他对元气森林未来发展方向的规划,将会永保初心,做一个敢于突破、重视产品的企业。