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Thursday，April 9，2020

致 举重如轻的你

作者 | 良叔

来源 | 良大师（ID:liang_da_shi)

个人微信号：liangshulaiye(不闲聊）

近日，央视主持人朱广权，首次携手李佳琦开启直播卖货，引来1.2亿网友围观。

这位名不虚传的“国家级段子手”，迅速连登热搜，疯狂霸屏。

整场直播下来，大多数人的感受就4个字：
好看到炸。

1亿多网友涌入直播间，可见朱广权的人气有多高。

直播中，朱广权的神仙押韵，连连刷新了网友们的认知，也惊呆了李佳琦。

一开场就来了四连押韵：“初来乍到，技术不好，手艺不妙，请多关照！”

紧接着为湖北卖货喊口号，太接地气啦：“支持湖北我最拼，我为湖北胖三斤。”

模仿李佳琦的时候，还不忘带热点：“OMG！不是我一惊一乍，这款面又香又辣，舌头都要被熔化，赶紧拢一拢蓬松的头发！”

六连韵也是张口就来：

“烟笼寒水月笼沙，不止东湖与樱花，门前风景雨来佳，还有莲藕鱼糕玉露茶……买它买它就买它，热干面和小龙虾。”

满满的湖北味道，和朱老师的才华横溢，一起满溢出了屏幕。

就连平时嘴皮子很厉害的李佳琦，也秒变正襟危坐的小学生。

在圈粉无数的同时，这场直播，可以说是见证了历史。

当“国家队流量”和直播顶流连上麦，高端语言艺术工作者和人间唢呐相遇，向来严肃的主流媒体终于被拖下水，开始变得“不正经”了。

从央视天气预报主持人，到B站春晚主持人，再到“国家级”直播带货顶流，朱广权一路走红的背后，内里绝不简单。

但由于大众对央视新闻的刻板印象，无意中阻挡了我们对这种新传播风格，更深入的发问。

当大主流与全民娱乐碰撞出火花，相信不少人正疑惑：怎么上上下下都不正经了呢？

其实在2018年，厦门大学新闻传播学教授邹振东就写了一本书——《弱传播》，深度揭示了如今大众媒体传播的底层逻辑。

良叔最近刚好在重读这本书，今天就结合这本书给大家讲讲“不正经”背后的3条传播学原理。

在这个移动互联时代，颠覆了我们很多的传统认知：

“为什么八卦新闻能常霸热搜？”
“为什么完美的明星反而没有人气？”
“为什么小小一起车辆维权事件能掀起轩然大波？”

相信看完这篇文章，你就能明白了。

1.弱者的优势在舆论界翻身做强者

首先，当下舆论世界中，有一条和现实世界截然不同的运行原则——弱者为王，强者变弱。

换句话说就是，现实世界里的强者，往往是舆论世界里的弱者；而现实世界里的弱者，往往是舆论世界里的强者。

所以，在舆论界里的，强者更容易招黑。

比如在节目里，“居高临下”蹭饭的王祖蓝，断崖式败光了好感。

而现实中的弱者，往往能得到舆论天平的显著倾斜。

比如唱歌跑调、跳舞慢半拍、爱哭的“弱者”杨超越，一跃成为“全民锦鲤”。

朱广权作为央视人员，显然深知自己在舆论里不占优势，稍有不慎就可能招黑。

于是，他用花式接地气，将自己的舆论角色，巧妙地转化成了“弱者”。

要知道，李佳琦以前和明星站台时，主办方和明星们大多看不起这个“网红”。

但在央视直播间，朱广权全程谦逊地把李佳琦捧在高处，没一点央视主持人的架子。

问天问大地，这个神仙主持人，到底从哪里蹦出来的？

答案是，CCTV天气预报。

天气预报？能整出什么幺蛾子？

你看去年冬天的天气预报，朱广权紧跟热点改编了一波《野狼Disco》，秋衣秋裤都上了，就问你够不够接地气——

“受冷空气影响，我国自北向南开启‘速冻模式’，冻得你脸上青一阵紫一阵白一阵，在你腮边画彩虹，你也只能翻出秋衣秋裤棉袄棉裤，再在外边套羽绒。”

要说朱广权的C位出圈之作，就要从2017年的春节说起了。

当时，朱广权主持的《共同关注》节目已经接近尾声，一网友调皮地问了句：“大过年的，电视台不休息啊？”

按照央视的节奏，不苟言笑地回一句不休息，顺便再通报下节目安排，也就稳妥了。

万万没想到啊。

朱广权猝不及防地就说起了段子，捧了一波观众：

“亲爱的观众朋友们，地球不爆炸，我们不放假；宇宙不重启，我们不休息。

风里雨里节日里，我们都在这里等着你，没有四季，只有两季，你看就是旺季，你换台就是淡季。”

一句“你看就是旺季，你换台就是淡季”，可不仅仅是段子那么简单，而是真真地在向观众示弱。

其实，这里所说的弱者，一方面是指实力弱，比如店大欺客时，舆论往往会站在消费者这一边。

另一方面，指的是像朱广权这样，懂得自我示弱的人，比如“青年丧文化代表人物”的李诞。

他总是以“人间不值得”的丧模样，出现在观众眼前。

谈起理想时，他说：“我很小就没有理想，我从来就没有理想。”

辩论赛还没上场，就觉得谁都比他厉害。

然而，真相呢？

那场辩论赛，赢得了满堂彩。

《脱口秀大会》思文就曾吐槽过李诞：“每次在公司一见到他，喝酒去了，拍婚纱去了，没过两天，人家出了一本新书。”

这个看似不正经的青年，永远以一种示弱的态度，巧妙地隐藏了自己勤奋刻苦的准备和练习。

金正昆教授曾说过，弱者示弱，愚者逞强，我们要善于示弱。

当强者学会示弱，也就离舆论大流量不远了。

2.逆主流的事儿，为何更容易传播？

逆主流是什么意思？

比如说，与“朱广权带货”一起登上热搜的，还有“朱广权累瘫了”。

经常看央视新闻的良宝们，应该都很习惯这样的画面——节目结束，一串字幕升起，主持人整理手中的台本。

不过这次，朱广权彻底翻车了！

前一秒，他还在笑容可掬地say byebye；

下一秒，秒变葛优瘫，朝同事吐了吐舌头。

最萌反差，一下就上了热搜！

对于“朱广权累瘫”这件事，我们可以想象另一个场景：
朱广权一如既往地低头整理台本，严谨而克制，还会得到如此广泛的传播吗？

当然不会，因为那是一种“主流模式”，是大家都习惯了的画面，没什么槽点的。

而“央视主播累瘫吐舌头”，则是一种“逆主流”。

因为在大众印象中，这不是一个主流媒体的形象。

“逆主流”，往往就能形成一种冲击力。

▲朱广权正在认真（一本正经）地准备台本（写段子）

换成“反主流”，就没这种效果了。

什么是“反主流”呢？

倘若朱广权不是在直播间，而是在天气预报或者其他“正经”节目中瘫倒？

又或者朱广权下了直播，就翻桌子指责工作人员？

不管是哪种情况，恐怕都没几个人觉得这事儿好玩了。

在舆论世界的运行法则里，“主流”和“反主流”都不太受欢迎，没那么容易传播，但“逆主流”就很容易被网友们喜闻乐道。

正所谓小逆为王，大逆不道。

像是朱广权在足球节目说绕口令、把诗词融进段子里、成为B站鬼畜顶流明星，这些都属于「小逆」。

还有像撒贝宁从法律节目到“北大还行”、热衷拍VLOG的小松鼠康辉、在阿里年会扮“公主”的马云、秀肌肉的84岁钟南山、反鸡汤段子手张文宏……

这些「小逆」们，凭借满满的反差感，得到了迅速传播。

而一旦出现触犯底线的丑闻，例如吸毒、乱性、出轨、信息作假......就是「大逆」。

这是一个非常值得深思的现象。

就好比3个男人，1个是完美的好男人，1个是十恶不赦的坏男人，1个是略有瑕疵的好男人。

你猜他们3个，哪个最受女孩子喜爱？

清代文学家张岱，早就给出了参考答案：

“人无癖不可交，以其无深情也；人无疵不可与之交，以其无真气也。”

3.轻传播趋势：越轻的内容越好传播

你有没有那么一刻，觉得这类现象很奇怪？

不论是哪个明星结婚离婚，还是哪个演员又出轨了，这些在现实世界中“事不关己”的事情，往往很容易霸占各大头条。

而真正重要的、和每个人息息相关的时政民生、国家大事，就算上了热搜，也常常只是昙花一现，转瞬即逝。

为什么越是不重要的小事，越能收割大众的注意力？

因为舆论世界的传播逻辑是：轻者为重，重者为轻。

如果把舆论比作一阵风，严肃的“重要内容”，就像是山一样巍峨崇高，那些“轻松内容”则是轻飘飘的鸡毛。

山，当然比鸡毛的分量重。

但当舆论之风吹起时，越轻、越无关紧要的东西，越容易被吹上天，四处飞扬。

愚公移山，难；一地鸡毛飞上天，容易得很。

但这并不是说，大众舆论太肤浅，而是因为现实生活中，那个人肩上的山还少吗？

所以我们需要那些轻的东西，帮助我们释放压力。

那这种轻传播原则，对大众有什么不好吗？

是好是坏，难以盖棺定论，关键在于怎么用。

比如说，法考界的郭德纲——罗翔老师。

他在B站举重若轻地说着刑法，将法律知识说的比段子还精彩时，有什么不好吗？

如果非要说有什么不好，恐怕就是太多年轻人为了跟他学刑法，废寝忘食。

嗯……这对身体确实不太好。

这对良叔也是一个启发。

作为内容创作者，以及其他信息传播的源头来说，想要达到不错的传播效果，就不能一味地太严肃。

良叔铁粉知道，良叔最开始的写作也偏严肃风格，写过不少我在世界500强企业的高管经历。

到了今年，良叔就开始尝试用更轻松的语言和配图，来呈现原本晦涩难懂的深度认知内容。

也不能说是转型，只是把同样的一束鲜花，换了个更漂亮的花瓶。

就像朱广权靠段子，吸引了一大波年轻人守着电视看天气预报，对节目本身而言，只有百利而无一害。

那句话怎么说来着，不正经的人，才是最可爱的人。

4.写在最后

传播学大师罗杰森曾说过：
任何一个淌入新时代洪流的人，都应该知道这里的水来自何方，它为什么这样流淌。

为此，良叔特意提炼了以下3点。

第一、示弱，不仅在舆论界能成为强者，在人际交往中也是如此，优秀的人往往更懂得示弱。

年轻轻狂的时候，我们总以为别人的示弱，是因为我们太耀眼。

但总有一天，你会明白，那是因为别人太优秀。

第二、最吸引你的信息，肯定有不少都属于逆主流事件，对于这类信息要注意分辨“有用信息”和“无效信息”。

多留心真正具备核心价值的信息，能帮助你更好的深度思考，追本溯源。

当然从另一角度来看，偶尔小逆一下，可能一不下心就提升了你的“江湖地位”。

第三、在涉及个人营销或企业宣传时，努力往“轻传播”靠拢。

要知道，能把难懂的内容讲得有意思，才是真实力。

言而总之，传播学，往大了说，就是现在的互联网舆论环境；

往小了说，就是你的事业、你的朋友圈，和你的未来。

你不要觉得传播学很高深，跟你没什么关系。

在移动互联网的大时代背景下，短视频图文井喷，每一个人都无法孤立自我。

如果哪一天，你受到了不公正待遇，你将如何利用媒体为你呐喊？
如果哪一天，你身处困境，孤立无援，你将如何利用传播学为你求助？
如果哪一天，你的事业遇到瓶颈，你将如何利用信息传播原理挽救你自己？

就像李笑来说的：
“有些观念，你觉得跟自己有关，它不一定起作用；
倘若你觉得与自己无关，那么它一定不会起作用……”

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