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Saturday，April 25，2020

致 竿头直上的你

作者 | 良叔
来源 | 良大师（ID:liang_da_shi)

个人微信号：liangshulaiye(不闲聊）

最近，有3件大事，一定与你息息相关。

第1件：中国第一季度GDP增速是-6.8%。

对，你没看错，是负数。

也就是说，不仅没增长，反而减退了6.8%。

这是自1977年以来，中国经济首次出现负增长，实属罕见。

其中，第一产业下降3.2%，第二产业下降9.6%，第三产业下降5.2%。

第2件：全国各城市，发放消费券超100亿元：

温州18亿、杭州16.8亿、深圳宝安区2亿、武汉5亿、南京3亿、北京西城区1.5亿......

天上掉馅饼，哪有这么好的事？

还真有。

良叔在深圳就亲自试验过，领取电子消费券后，买东西确实可以抵扣。

第3件：西南财大和蚂蚁金服联合发布《中国家庭财富指数调研报告》。

从资产来看，总资产5万元以下的家庭财富缩水最严重。

相反，资产超过30万的家庭，反而有财富上升的趋势。

其中，金融资产超过300万元的家庭，财富上升幅度最大。

具体原因，咱们改天分析，但有一点可以确定：

疫情期间，人与人之间的财富差距被进一步拉大了。

以前可能是20%对80%，以后可能是1%对99%。

这3件大事，都说明了一个问题：底层的经济困难，与消费不足。

这几个字看起来很宏观，但却会在未来深刻的影响着每一个人。

1.疫情冲击

很多证据都表明，短期内要在全球范围内消灭新冠，是不可能的。

随着战线越拉越长，疫情给经济的冲击只增不减。

2008年经济危机后，世界贸易总量暴跌了 13%。

与之相比，今年疫情的冲击会更加残酷。

1-2月，中国出口价值同比下降17%。

3月和4月，国外疫情愈演愈烈，出口额更是急剧下降，近乎腰斩。

之前有很多人嘲笑国外疫情，每当国外确诊又增加时，他们还高呼：真是活该！

与此同时，也有人说，别用小人心态隔岸观火，小心引火烧身。

现在看来，国外的“火”，确实对我们有很大影响。

欧美发达国家第三产业，占比很高。

2019年，各国服务业占GDP的比重依次为：

美国高达80.6%、英国78.4%、德国70%、日本69.1%......

也就是说，他们的制造业大部分不在本国，而是转移了。

转移到哪里呢？

主要是劳动力相对廉价、资源和产业链更丰富的发展中国家。

而号称“世界工厂”的中国，排名第一。

中国贸易量占全世界的12%，是全球最大的贸易国，也是100多个国家的最大贸易伙伴。

当国外被疫情影响，我们必然无法独善其身。

国际劳工组织预计，全球今年新增失业人数或超2500万，注意是新增。

而美国，最近累计就有1600万人失业。

经济学家预测美国失业率将达到12%，这将是1929年大萧条以来最高的数字。

试想，当外国人受疫情影响，纷纷失业，没钱消费，将给中国制造业带来多大麻烦？

现在，多米诺骨牌已经开始倒下。

外贸行业不容乐观，国外订单减少和取消，带来的停工、降薪、裁员以及工厂倒闭，正真实发生着。

最近，迪士尼停薪10万员工，BOSS直聘App因为找工作的人太多，一度崩溃。

国际上也十分悲观：

货币基金组织IMF预计，全球经济将出现大萧条以来的最严重衰退；
世贸组织WTO预计，今年全球GDP萎缩2.5%-8.8%；
赫拉利说，这或许是我们这一代人目前遇到的最大危机......

在这样的国内外形势下，你以为自己还能独善其身吗？

去年，美团王兴说：2019年是过去10年里最差的一年，却是未来10年里最好的一年。

当时大家都以为是个玩笑话。

如今再看，一语成谶。

卫夕说：不要认为你的人生就这样了，你还有很大的下降空间。

2.智能革命

我一直觉得智能革命可能比经济危机更有杀伤力。

先来看看，人类工业革命的迭代速度：

第1次到第2次工业革命，大概花了100年；
第2次到第3次工业革命，大概花了80年；
第3次到第4次工业革命，大概花了70年。

这个时间不断缩短。

更厉害的是，这一次智能化的技术革命，迭代速度将远超你想象。

就以汽车智能驾驶芯片EyeQ为例。

这个芯片一经发布，就开始了“指数级成长”。

迭代周期从5年，到18个月，再到14个月......

而且，芯片的计算性能在14个月内，增长至原先的6倍，远远超出摩尔定律。

▲EyeQ系列芯片的“迭代”路径

还有更牛的：

比特大陆宣布，AI芯片将会9个月内迭代一次。

这些都是智能技术革命的一个缩影。

而这些技术的飞速变革，将会完全颠覆和重构所有行业，我们每个人，都将是历史变革的见证者。

影响显而易见：

因为自动驾驶技术，出租车、货车、网约车司机将在未来逐渐失业；
因为中国全面推行ETC，所有高速收费站的收费员将逐渐失业；
因为5G，“云”将取代“端”，世界上所有的iOS和安卓程序员将逐渐失业......

说起来像贩卖焦虑，但这些事每天都在真实发生着。

哪怕遭遇疫情，在你看不见的广袤大地，暗流涌动。

回想一下，大哥大、复读机、MP3、摩托罗拉和诺基亚，这些以前你觉得可以一直牛逼很久的东西，其实没几年就被迅速淘汰了。

哪怕曾经是世界第一手机的诺基亚，也是说倒就倒。

在这样千变万化的时代里，没有什么模式不能被颠覆。

我们个人，也是一样。

不仅换行业、换工作的频率会增加，而且下面的现象，将持续动摇我们对职场价值的固有认知：

工作岗位不断减少。以超市为例，智能支付系统让超市店员减少50%以上；

知识更新迭代加快。意味着跟不上节奏的人丢工作，造成难以逾越的“本领恐慌”；

高强度的用工模式。996逐渐成为常态，“要么找不到工作，要么就被压榨到尽”。

结构性失业。中年失业越发明显，效率为王，就会淘汰“落后产能”，而大量中层由于工资高、有家庭、精力减退，从而遭遇裁员。

这种“中年危机”，慢慢从焦虑变成现实。

良叔一位朋友，从某大公司高管位置被逼退，虽拿了不少补偿，但闲不住，投资了几家民宿.....

后来彻底失去了音讯。

谈到他，总能想起新裤子的那句歌词：

“不能再见的朋友，有人堕落，有人疯了，有人随着风去了”。

3.消费习惯

上面所说的全球经济危机和智能革命，两者叠加下，会给我们的消费习惯，带来“不可逆”的改变。

首先，没钱消费。

因为经济不景气，工作朝不保夕，收入减少和不稳定，就肯定没钱消费。

然后，不敢消费。

经历过这次疫情，中国人的危机意识变得更强了，本来就热衷储蓄的我们，变得更加热爱储蓄了。

据统计，中国一季度的居民存款增加6.47万亿元。

这是什么概念？

这意味着，平均每天有超700亿存款涌向银行。

“现金为王”的箴言，已被奉为圭臬。

就算口袋里有点余粮的，也转变成了理性消费。

根据国家统计局数据，一季度，代表消费力的社会消费品零售总额，呈现断崖式下降，同比下降20.5%。

其中，餐饮、服装鞋帽、金银珠宝、家电、家具、汽车这几个大类的降幅，更是超过了30%。

为什么是这几个品类，降得格外厉害呢？

很简单：房贷、车贷、子女教育等刚性消费必不可少。

那么，唯一能砍掉的，就只有非必需品消费。

有人说，中国开始“消费降级”了。

实际上，对于当下的消费者，他们更希望的是：“价格降级，品质升级”：

价格低，但质量不能低，甚至要更好。

本来大家就喜欢“用最少的钱，买最好的东西”，遭遇疫情，这种热情更加高涨。

《2020中国消费者调查报告》显示，有60%的受访者表示，就算生活富裕，也希望把钱“花在刀刃上”，北上广深的人也不例外。

疫情下，很多人开始摒弃对“名牌”的执念，转而追求价格平民、使用舒适的基本款。

人们似乎不再从过度消费中获得满足感，也不再需要通过物品来彰显个性和地位。

极简生活的理念开始流行，很多人在做“断舍离”。

这不仅仅是经济困难，而是人们消费观念和习惯的改变。

也就是：大家并不是去买便宜的地摊货，而是选择那些有一定品质保证的平价商品。

小米有品、网易严选、名创优品的成功，就说明了这个趋势。

最近，本来价格就很便宜的名创优品，宣布在保持质量前提下，价格大幅下降30%，并在今年计划新开1200家店。

平价品牌的逆势扩张，就是“新消费”的最好例证：

3000元的戴森吹风机确实漂亮又好用，但199元的米家吹风机一样也能把头发吹干。

阿里大数据显示，“新中产们”平日里喜爱的高端护肤品、高档红酒的销量都在大幅跳水。

以前主流媒体都在奉劝大众“极简主义”，现在呢，不用劝了，没钱，自然就“极简”了。

4.高层出动

正是在这样消费疲软的情况下，高层急了。

为了激起大家的消费热情，领导们亲自出马。

他们披挂上阵，化身“吃货”，带头“下馆子”。

有网友说：深夜不宜看新闻，易饿！

为啥？

因为你会看到各地市委书记直播吃东西：

重庆火锅、云南过桥米线、南京鸭血粉丝汤......

那还睡什么睡？赶紧起来吃夜宵、点外卖啊！

为了拯救火锅行业，重庆副市长李波和商务主任张智奎，进店吃火锅。

席间，他们赞不绝口： “我已经两个多月没吃火锅了，今天真的非常解馋！”

南京市委书记张敬华，去夫子庙的大排档，吃鸭血粉丝汤。

“春季螺蛳夏季虾，秋冬螃蟹口味佳。”

现在正是嘬螺蛳的好时节，江苏淮安市长陈之常，吸起了本地特色小螺蛳。

还有青海省海东市委书记，鸟成云吃拉面和小菜。

昆明市委书记程连元，吃过桥米线。

无锡市委书记黄钦，吃小笼包。

河南濮阳市长杨青玖，吃羊肉烩面。

更厉害的是，荆州副市长邓应军在直播间卖小龙虾，观看人数131万，带货793万元：

包括6万份小龙虾，12万份洪湖莲藕......

除了这些，还有：

湖南衡阳市委书记邓群策，吃鱼粉；
浙江嘉兴市委书记张兵，吃馄饨；
江苏徐州市委书记周铁根，喝奶茶......

他们之所以这么做，就是为了消除恐慌，在防疫的同时，带动消费。
而企业也没闲下来：

万达广场发放2亿消费券；
上海苏宁易购和家乐福联合发3亿消费券；
红星美凯龙发20亿消费券......

表面是消费券，实则“劝消费”。

但真实情况是，大家不是不愿意消费，而是很多人真的已经没钱消费。

5.写在最后

“没有什么是一顿火锅解决不了的，如果有，那就是连一顿火锅也吃不起的时候。”

经历了这次疫情，不少“纵欲式消费”的年轻人，开始变得节制。

与此同时，疫情也将中国推向了下一个消费时代。

日本社会学家三浦展，写过一本书《第四消费时代》。

书中说，在第3消费时代，日本人“土豪式消费”，夸张至极：

宫崎县2000亿日元打造世界最大沙滩，即使3公里外就是真实海滩；
1亿日本人，每年滑雪超3亿人次；
办公室小妹也有高尔夫会员卡，还有直升机接送；
1亿日元的镶钻高尔夫球装备，3天650套圈抢光。

比镶钻更贵的，是纯金球杆，人称“金色之梦”。

可是，1997亚洲金融风暴来袭，日本人的金色之梦，开始破灭。

由此，进入第4消费时代：

豪门女作家，翻修外婆用过的爱马仕包，用它装萝卜和大米；
IT精英穿99元的短袖去演讲，日本NHK的“央视一姐”，也去711购物；
管理千亿资金的藤原敬之，经常去吉野家吃牛肉盖饭......

作家松浦弥太郎感慨到：攀比已没意义，商品终究要回归使用本质。

经历过大起大落的日本，在上世纪90年代经济崩溃后，至今依然未恢复。

日本的昨日，相信不会在中国重现。

但在这个特殊的时期，良叔却想来一句老生常谈：

踏实工作，努力存钱，理性消费，提防被割。

要知道，越是没农活可干时，村口大槐树下，赌博的人越多。

同样，越是不景气的时候，很多人反而放手一博，最终却被收割。

总之，保守、慎重是渡过这个冬天的最好法则。

本文作者：良叔，畅销书《超级个体：打造你的多维竞争力》作者，公众号良大师主笔，原平安集团渠道总监，知名培训顾问，简书签约作者。欢迎关注公众号良大师（ID:liang_da_shi)。