购买盲盒是否为“智商税”？

12月11日，“盲盒第一股”泡泡玛特在港股开盘交易，公司市值突破1000亿港元。最近一年，有20万人为了购买它的盲盒消费超2万元，年龄集中在15-35岁之间。可见盲盒概念的火爆，但也有人表示“看不懂”、“交智商税”。

为什么年轻人爱买盲盒呢？盲盒的游戏规则是，将造型各异的小玩具装进一个盒子里，一组系列一般12个基础款，外加一个隐藏款，价格和基础款一样，但数量稀少，抽到的概率极低。可以说，是“惊喜+限购”，让玩家们剁手不停。可是为什么，当代年轻人还是心甘情愿地为单抽盲盒买单？芝加哥大学做过一项关于“‘不确定的回报’到底会不会更吸引人们做重复决策”的研究，结论是，不确定的刺激，反而更易让人们产生重复决策。盲盒就是这个道理：你可能得到莫名其妙的雷款，也有可能得到封面款、隐藏款或某些IP联名里最喜欢的角色，这种不确定性，让人总忍不住想试试自己的“欧气”。

所以说，年轻人买盲盒，比较核心的是两个需求，一是收集的满足感，二是精神层面陪伴的需求。现在的年轻人其实跟我们小时候一样，只是我们以前收集的是卡片，现在收集的是玩偶。而且玩偶的趣味性更强，可以当摆设，稀缺的造型也是一种潮玩投资品。

有人说买盲盒是在交智商税，靠贩卖好奇感和不确定感，烧钱换取一些并没有什么用的东西，这个智商税交的很低级。但从另一个角度来说，看起来无用的事情，其实也充满了向往，盲盒就是这样的存在。在这场盲盒狂欢里，每个人的快乐都不一样，相似的只是同样生活在这个时代的我们，都在努力追逐生活的理想。盲盒的本质是让我们更快乐，并不是一味的为欲望买单。

“人生就像一盒巧克力，你永远不知道下一个吃到的是什么味道”，用电影《阿甘正传》里的这句台词来形容盲盒，似乎再贴切不过。但是，最后还是要提醒大家：买盲盒的快感，大多来自于收集整套的成就感。不过这事，平常心对待就好，抽中了就是运气好，抽不中也别往心里去。