直播带货翻车，真是“智商税”？

“燕窝其实是一场骗局？”“即食燕窝就是糖水？”“燕窝到底有没有滋补美容功效？”近日，围绕网红辛巴直播售卖的40元燕窝，其成本不到1元，辛巴“燕窝门”成为了舆论的焦点。《2019年中国大健康消费发展白皮书》显示，在滋补养生类目中，燕窝独占鳌头，成交额占比接近三成。引人注目的是，作为传统滋补品的燕窝，正成为青年群体养生与馈赠消费的心头好。在朋友圈各种燕窝营销广告刷屏，电商平台直播网红也纷纷带货即食燕窝背后，却是产品良莠不齐、真假难辨的乱象。

燕窝是部分雨燕和金丝燕的唾液和羽绒凝结形成的，里面含有蛋白质和氨基酸以及唾液酸等。燕窝里的蛋白质和氨基酸有营养价值，但并不是不可替代的，这些蛋白质和氨基酸可以通过鸡蛋、肉类、鱼类得到很好的补充，而且便宜很多。即食鲜炖燕窝因为暴利入局者众多，营销也铺天盖地，不少品牌都过度夸大功效了。真正的燕窝非常稀有，先不说是不是滋补珍品，有没有保养的功效也没有被证实，其他品种的燕窝根本没啥用。可是看那些主播的广告，燕窝似乎可以全民皆食了，这是不可能的。比起补充营养，吃燕窝更多是为了显示尊贵的身份。即食燕窝，和真正的好燕窝比，价格便宜很多，但是依然能满足虚荣心。我们需要知道的是，不管它多昂贵，燕窝本质就是食品，而不是药品，它所宣传的那些特殊功效，均未被证实。吃很贵的“补品”，除了能给自己一些心理暗示外，还能给外人提示：我很有钱。当然，如果不差钱的话，多吃点也没什么。但是消费能力有限的普通人还是要三思。

流量时代,直播带货作为新业态标志是时代的进步。越来越多元化的购物体验为消费者提供了极大的便利。明星网红用自己的流量帮商家直播带货,这没有什么错；商家为了能取得好的销量,选择明星网红带货,这也没什么错。但问题在于,明星们是不是真的知道商品好坏?有没有办法为带的货背书?在资本逐利的时代,光谈信任是不够的,还要用规定来明晰责任。至少买的商品出现了问题,消费者还可以找带货的明星网红维权追责,这样的模式才是更健康的。毕竟,明星的流量变现,是消费者埋的单。不管是直播平台也好,明星主播也好。要想直播带货走得更长远,必须规范商家商品,规范明星带货质量。直播间不是法外之地,我们要时时刻刻尊重保障消费者的知情权,让流量造福社会,还给消费者一个干净的直播带货市场环境。