喜茶多款产品涨2元，头部奶茶品牌全面迈入“30元时代”

今天#喜茶多款产品涨价2元#话题上热搜，据了解“奶茶波波”“芝芝莓莓”“多肉葡萄”等产品的价位在原来25元、30元、28元的基础上涨了2元。对此，喜茶工作人员回应中新网记者称，一共才五款产品涨价，而且是因为原料成本上升才调整的价格，和疫情也没有必然关系。

此消息一出，喜爱奶茶的网友们纷纷按捺不住自己的小情绪了，“那原材料降价的时候也会降么？”“涨2元对于爱喝喜茶的同胞们让不富裕的家庭雪上加霜”……

喜茶销量在短期迅速崛起，成为年轻人的新宠，是当之无愧的网红店，有人说喜茶的“走红”绝非偶然，因为它是一款最懂90后用户心理的奶茶。

喜茶在市场定位上，做了针对年轻人喜好的高端定位，摒弃了传统茶的苦涩口感，集奶制、咖啡、果汁等花式组合，调制出了一杯杯时尚且洋溢青春气息的奶茶，恰好对应了年轻人热爱的生活方式。

喜茶之所以能迅速爆红，除了创新的口味和高颜值品牌形象外，还离不开它优秀的文案。

它的文案善用讲故事的方式，用诗意优美的文字进行描述，有情节，有场景，搭配清新的插画，带给人画面感和想象力。

不信，我们来看看喜茶的文案。

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01

他们

千年等一回

方修得好姻缘

我们

五年等一回

携茶与君会

脑海里构想出与理想恋人在断桥边的画面

一杯玉露给我自己 一杯金凤留给你

五年等这一回，无怨也无悔

02

听说，夏日一定得来这儿赏荷

于是我决定待夏日和风徐来的时候

手握一杯绿妍

茶香伴着荷香

袅袅来到湖边

人从桥上过，如在荷中行

好像走进了一幅画里

一个不小心，还装饰了别人眼中的美景

03

有人和我说

漫步在北山路

会遇到长满青苔的沉默的老房子

在一幢红砖巴洛克建筑跟前停下脚步

迎面走来一对相依偎的恋人

时间凝固，昨日重现

留住抱青别墅往日的浪漫情愫

1949年，蒋碧微和张道藩曾同住在这儿

04

承认自己对别人的爱与需要

并不丢脸

承认自己对美食的热爱与依恋

绝不掉份儿

每一道浙菜都富含一段美丽传说

带上最爱的茶

立志在杭城做一个最温柔的吃货

05

用手将一个物件“从无到有”创造出来

是一种怎么样的情感及体验？

作为我国手工业传统名牌

张小泉已走过整整三个百年

名牌似乎总难逃脱被仿冒的厄运

张小泉剪刀自创立后

冒名顶替的现象就时有发生

最早可追溯到清光绪年间

时光流转到新世纪，假冒依旧猖獗

由此也想起了

从「皇茶」到「喜茶」的际遇

心有戚戚焉

人们对于喜茶的第一印象通常是排队和跨界营销，其实喜茶也是一个隐藏的文案高手。

其次，喜茶在包装设计上，我们也看到了一些周到细腻的细节，logo简约时尚，一个喝茶的小男孩。包装随意而亲切，贴近日常，贴近年轻人的消费习惯和偏好。

那么它的logo原型来源于哪呢？

——日本人气插画师Noritake。

Noritake 出生于 1978年，目前居住在东京。他擅长单色绘画，画风呈现简单清爽，富有童趣的笔触，大胆地运用纸张留白，相对理智的轮廓线条，配上中性的情绪表达。从作品中，让人感受到生活最单纯的美好。

简单勾勒的线条黑白的配色面无表情的脸这是他笔下的小人最常见的样子。

你或许对他的名字有点陌生，但他的画，你一定见过！

化繁为简的功力，让Noritake笔下的小人，无论和什么画风的产品搭在一起，都不会抢了产品本身的风头，所以Noritake马上成了一众广告商的宠儿，设计、文具、时尚......全有他的身影。

Noritake说过这么一句话，如果你没有嗜好，那么就画画吧。

那为什么要画表情“冷漠”的小人？

对此Noritake是这样解释的：

因为日本人本就不是一个有丰富表情的民族，有时笑的过于开心，反而会给人虚伪的感觉，而且你仔细看，其实每个小人并不是完全面无表情，他们嘴角都带了一点微小的弧度，于是，这样看似“冷漠”的小人，反倒给了人治愈的力量。

喜茶店铺内氛围设计充满时尚感，店铺内以灰色为主色调、搭配木制家具、简洁清新的漫画，充满现代简约设计的装修风格，也让人感到轻松、惬意，而又充满质感。

走进任意一家喜茶店铺，门口排队成了现象级文化，甚至有人为了一杯喜欢的奶茶可以排队等候六小时，这种消费观恐怕让人有些费解，但这就是年轻消费者的“消费信念”：为了自己喜欢的东西，不想将就，所以愿意等。