深入拓展增值服务，打通社会美育“最后一公里”

近期，远行集团、远洋会北京区域与绘尔森国际美术教育（以下简称“绘尔森”）就推进达青少年儿童美育服务进社区达成了合作共识，并表示通过美育服务，打造生活美学空间，为人们的美好生活赋能。9月份绘尔森在吉林、浙江、云南3省份同时开启多家新店，将联动当地区域家庭、社区、物企、高校，着力打造艺术品牌项目，推动文化区域体系。

目前物管行业，特别是资本化注入物管行业，增加了整合能力。越来越多的物企采取以品质服务延伸物业服务的价值链的发展策略，聚焦于社区经济，利用规模优势、运营优势、服务优势、社群优势等，对社区经济进行垂直化细分，“物企+教育”成为了物企新的发展空间。

其实早在1994年，碧桂园布局社区教育，创立了博实乐教育集团，2001年绿城涉足早幼教及全日制中小学教育，2010年，第一服务成了第一教育，2016年，中民物业与贵达成教育合作，开启了“物业+教育”的社区教育新模式，2020年世茂服务推出社区教育品牌“茂阅岛”，未来还会有头部物企进入社区教育，这也许会成为物企新盈利增长点。

物企与美育行业本质上都属于服务行业，具有重叠的消费场景和消费人群，业务的契合度和衔接度较高，具有天然的合作优势。物企与美育相结合，以品质服务延伸物业服务的价值链，势必会产生1+1＞2的效应。

1.物企出现并购“窗口期”，市场机会明显出现

近年来，政策、资本等多方资源向物业行业倾斜，物业整体板块保持高速发展速度，但物业行业的“马太效应”仍在持续放大，收并购热潮也仍在持续。据悉，截止2021年9月末，行业共发生超过60宗并购事件，其中，明确披露金额的交易总额超250亿元，远超2020年全年总额。如何建立和保持自身品牌和产品优势，成为了物企重要关注的问题。

服务力作为物企的基石，服务的好坏影响着物业企业的发展，在同质化服务的情况下，除了“术”的创新，还要进行“感情投资”，对广大业主进行深层次文化的建设，增强业主对社区的归属感和凝聚力。

2.美育进社区，打通社会美育“一公里”

社区作为地缘共同体，是美育落地实处的重要载体，让美育走进社区，通过不断创新美育服务，将美的元素、形式和内容等向业主传输，打通社会美育“一公里”；给业主带来更优质的客户服务，更丰富的精神文化体验、更美好的生活场景。

绘尔森学子们进社区，开展“百米绘”美育公益活动

以绘尔森进驻“远洋会”为例，通过多彩艺术活动、文化沙龙、艺术市集、艺术展览、艺术大讲堂等形式的有机结合，为业主们提供参与艺术文化活动的资源，并通过深度合作，进行艺术文化项目共创，持续输出教育公益，不断提升社区文化品质，推进社区生态服务一体化。

3.国民意识觉醒，物企引入美育能解决家长哪些痛点？

图源：央视财经

央视财经《中国经济生活大调查》发布了一份报告，结果显示：2020年花钱排行榜上第一位是教育培训，占比达到了32.44%。此外，根据教育部数据调查，我国2-12岁的适龄儿童超过2.2亿，其中有1/4以上的孩子在学习艺术。而作为新一代家长，当代中国的80后、90后更加注重儿童人格健全、理性思维与自主发展等方面的素质培养，未来艺术教育或将会变成基础刚需存在。

图源：教育部官网

自2022年全面实行美育中考政策的落地，美育教育成为了“硬指标”，孩子势必要在美育上投入很多精力，对学生和家长带来心理负担，市面上也有不少培训机构趁势而上，这一进步放大了家长的焦虑，很多家长选择美育机构时不知道选择什么品牌，担心美育机构师资不足、专业度不足、“跑路”、离家太远，接送孩子不方便等多种问题。

绘尔森社区亲子课堂

社区作为我们每天的生活之处，对美育教育来说具有天然的优势，众多物企投入众多资金在社区教育，或与优质教育机构合作，正是看重了社区教育的广阔场景，通过美育教育服务，解决业主的育儿痛点，加强了与业主的连接，增强信任感，巩固自身服务护城河，提升业主满意度。

4.独特美育模式，为美育建设赋能

绘尔森课程体系

作为一家线下联动线上同步教学的教培机构，绘尔森国际美术教育成立于2018年，秉承“用艺术唤醒创造力”的教育理念，为3～18岁孩子提供多元化国际艺术教育。迄今，绘尔森已进驻中国北京、天津、山东、吉林、浙江、云南等区域，以专业美育服务超过90，000余户菁英学员家庭。

绘尔森全国化布局图

绘尔森秉持“探索、创造、分享超凡的产品和体验，成为中国领先的美育服务者”的愿景，从创建“4大美育品牌”形成了线下美术教育发展与线上艺术思维教育启发互补的美育课程产品和人文素质课程内容并举的双线多维的品牌架构和产品体系。推出了独有的“1+N”的授课模式，到采用“5+3”OMO教学等独特美育模式采用“美誉激励式”教学方法为3-18岁孩子提供启发探索、独立自信、表达创造、思维外化、学以致用的多元化国际艺术教育，让世界艺术融入现代中国家庭。

绘尔森荣誉资质

绘尔森因其独特的美育模式，受到了行业众多认可，成为了中央美术学院社会美育联盟副理事单位、中国文化部艺术发展中心美术考级定点单位、中华志愿者协会少儿艺术公益管理委员单位，并获得了“教育的力量”新浪教育2019年度品牌影响力素质教育机构、“回响中国”腾讯教育2020年度影响力素质教育品牌、斯贝瑞中国“2021年度最具创新力艺术教育培训机构等荣誉称号。

正如绘尔森总裁徐凤华先生在接受采访时称，作为教育者，理应常怀敬畏之心，潜心专注于美育教育服务，探索美育教育创新思维，为推动全域人居品质进化升级贡献绘尔森的力量。

未来，更多物企选择与美育服务品牌合作，也许会成为一个新的趋势，美育教育深入社区，以文化力和艺术性的创新思考，为更多业主家庭、社区带来艺术与文化深度对话，成为生活美学的引领者。