双11母婴数据！2020与2021单日排行对比，一年之间谁更多变？

显然，大部分母婴产品都在向线上集中，尤其是各种节日大促期间。我们对2021年双11的一些预售数据与单日销售数据做了说明，今天来看看，与上一年相比，到底哪些品牌哪些产品有所变化？细分品类的全部数据尚未完全统计出来，我们先选择最近的11月9日作为单日样本。需要注意，单日样本具有随机性，更多是作为信息资料使用，更深入的战略决策，请结合多数据样本量，做通盘考虑。

那么，食品、用品、童装、童鞋、玩具、孕产，在单日同比中，到底可以看到哪些变化呢？

婴童食品：销量增减与市场变化

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童装童鞋：大品牌KIDS系列来势凶猛

婴童用品：品牌有小集中趋势

儿童玩具：出现突出品类

孕产营养：变数多，机会也不少

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本内容依据2020年11月9日及2021年11月9日销售额排名。

数据说明

* 数据来源：魔镜市场情报

* 覆盖天猫全部店铺，不含天猫超市、充值卡等

* 总体准确度>98%，部分品牌可能有较大偏差

* 销售量准确度：受商品快速下架影响，有可能略低

* 销售额准确度：销售额通过销售量*价格得到，未考虑满减、优惠券等，多sku商品可能采集到的价格不能反映商品实际平均成交价格