大复盘！2020—2021“双11”母婴食品用品数据一览

每年双11过后，各品类的运营团队都要做个活动的整体复盘。这其中包括供应链角度、大促期间的KOLKOC储备角度、客情角度、新品迭代角度、新技能试用角度、视觉呈现、推广策略成效以及整体运营能力角度……。

所以我们能够看到，表现好的线上店，品类齐全，款式丰富；对市场反馈速度快，能够保持节奏批量上新；产品本身也更具有创新性，产品竞争能力极强。同时他们也能依托品牌定位，在价格与审美之间平衡，打造成熟的视觉风格。用页面颜值吸引注意力。

而那些过于依赖以往经验、订货时没有明确态度、主推款备货不足、把线下门店库存当成电商库存用的商家，不仅补货周期超出预期，还导致不少超卖赔付退款问题。

大盘红利消失的市场中，竞争需要的是系统能力。电商平台越来越强调细分市场排名，如果能依靠独立赛道抢先行业位置，保持利润，也不失为一个好策略，关键是怎么抢。

母婴食品、用品细分领域两年间的排位与销量变化，让我们作为旁观者，多少透视到了母婴主品类不同品牌各自的一些创新方法与竞争优势。下一个增长极，也许在这里。

中童数据与魔镜市场情报合作数据，涵盖包括母婴在内的10000+细分类目，链产业、跨行业，横纵交错、清晰完整，寻找未来增长板块，提供更多决策参考。更多信息，欢迎咨询。

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2020—2021“双11”奶粉变化

2020—2021“双11”营养品变化

2020—2021“双11”零辅食变化

2020—2021“双11”婴童调味品变化

2020—2021“双11”婴童用品变化

数据说明:

* 覆盖天猫全部店铺，不含天猫超市、充值卡等。

* 总体准确度>98%，部分品牌可能有偏差。

* 销售量准确度：受商品快速下架影响，有可能略低。

* 销售额准确度：销售额通过销售量*价格得到，未考虑满减、优惠券等，多sku商品可能采集到的价格不能反映商品实际平均成交价格。