男人消费越来越精致？今年风向变了，唯品会双11被男人挤爆

前两年一张“男人消费力太低”的图片，引爆了朋友圈，也道尽了男同胞的心酸。有网友表示，男同胞并不是不想消费，而是比较顾家，想多存点钱，毕竟男人都是家里的顶梁柱。不过，有需求就会释放出来。特别是最近两年，男性消费飞速崛起，男同胞正变得越来越精致，让很多人直呼看不懂。

还记得之前杭州小吴花了4万块钱的天价去做头发，结果因为搞笑的眉毛而一夜爆红。看似是个玩笑，背后其实反映了男性在妆容消费上崛起的趋势。据数据显示，中国有1.85亿男性关注美妆博主，而且主要集中在25-30岁这个年龄段，占比25.2%，46岁以上的男性在关注美妆KOL行业活跃占比达13.5%。中国男性美容市场呈现爆发式增长，到今年市场规模已经突破了180亿元。

除了在妆容上的消费，男同胞同样注重穿衣打扮。根据《2021年“他经济”研究报告》显示，男性在服装上的消费占到了总消费的23%。近日唯品会上出现的一幕，也证明了这个趋势。双11前夕，一天时间，唯品会男装狂卖2个亿，同比大涨90%。

为什么男同胞也开始钟爱唯品会呢？有一组数据可以说明问题，占总数41%的男同胞消费时最关心的因素是品牌，其中还有24%的人关心产品是不是正品。这大概就是为什么男同胞爱上了唯品会的根本原因。唯品会只和品牌或一级经销商合作，减少了中间环节，在做到了价低的同时，还保证了大牌正品。唯品会用极致优惠价格的正品好货锁定女性用户的同时，还撬动了男性的消费需求。

据了解，目前唯品会上面的男装品牌达到了300多个，其中包括七匹狼、海澜之家、太平鸟、JACK&JONES、Fila等大牌，满足了不同年龄段男性的消费需求。

在供给端上，唯品会超过2000名的专业买手团队，与国内外超30000家知名品牌建立了合作关系。唯品会还给知名度好、国内畅销品牌提供补贴，促使更多品牌好货流向唯品会。同时平台大力拓展新品牌，大量引入海外知名品牌。

最新数据显示，今年线上消费在千元以上的群体当中，男性用户达到了1.22亿，占比55%，而女性占比只有45%。并且，这个数字还在不断增加。从2019年的1.04亿，到2020年的1.14亿，再到今年的1.22亿，平均每年保持了8%的增速。

在男性消费崛起的同时，唯品会满足了男性购物时最关心的正品和价格因素。这大概就是男同胞钟爱唯品会的根本原因，也是唯品会正加大深耕男性消费市场的必然结果。