新消费投资“遇冷”，背后有什么原因吗？

近些年，随着我国的经济水平稳步提升，在市场鼓励创新的前提下，每年总是会涌现出一些新兴的品牌，不论在餐饮行业还是移动端等等，例如完美日记、元气森林等一大批新兴品牌的蓄势崛起，但是今年关于这些新消费品牌的投资却“遇冷”了，这背后是存在什么原因吗？

从相关数据也可以看出，资本对于这些新兴品牌的“不感冒”，自今年6月以来，投资新消费的资本大大缩水，8月份的新消费投融资事件只有127起，环比7月153起，回落17%。资本投资也看到了新消费品牌的营销能力不足，新的消费品牌没有达到预期，所以遭遇如此待遇。

其实，这些新兴品牌被“抛弃”的原因也不难理解，首先就是不能创造利润，虚假的估值导致严重透支了未来的融资，并且外加上后期发展的乏力，导致资本不会持续下注，并且过高的估值也吓走了太多的投资公司；其次，就是耗费大价钱去打广告，但是收效甚微，没有得到市场整体良好的反馈，所以“竹篮打水一场空”，没有吸引到新投资并且也没有使得自身发展起来。

这些新兴品牌看起来来势汹汹，但是风头只是一时，据相关媒体报道，市面上比较出名的几个新消费品牌的业绩，比去年同期有大幅度的下降，降幅最大的可以达到50%，一般20%到30%的降幅。这也可以展现出新型消费品牌力没有产生用户粘性，当新鲜感退去的时候，也就没有了足够的市场竞争力，但是仍有一些品牌实现了盈利成长起来。

但是整体来看，今年的整体消费市场的发展局势，新型消费品牌发展呈现颓势，因为融资收紧，广告效果下降，营收萎缩，这就是没跟上趟的新消费品牌的基本局面。导致现在一些新兴的消费品牌没有足够的发展资金，同时也就没有了足够的发展动力，这如同股市发展一样，走势忽高忽低最后就会导致，每年都有一大批新消费品牌倒下去。

但是，并不是新消费品牌就没有立足之地，市场需要新兴的品牌去推动发展，创造市场活力同时带动消费，本身新品牌的发展是需要周期性的，所以尽管目前遇冷但是未来仍然会出现新一批品牌，三年之后，这一波融资的品牌跑出来上市了，新消费品牌就会再火一阵。（文/知顿）