聚焦零辅食蓝海市场，京东超市首建零辅食节

随着90、95后年轻母婴人群在零辅食消费的变化以及对“精细化”、“品质”养娃的更高需求,零辅食产品呈现出多元化的增速发展,Z时代的宝爸宝妈们对新兴趋势品、定制IP化商品、高端有机商品等细分类目有了更强的消费意愿和消费力。

在面对新的趋势变化和机会挑战下如何更快抢占这块蓝海市场?作为京东零售集团消费品事业部旗下消费者信赖的母婴零售平台,京东超市母婴品类携手知名母婴家庭类媒体父母世界Parents及零辅食品类内一批优秀标杆品牌,共同发起并策划了2021京东辅食节营销活动,打造了一场线上线下深度融合的营销闭环,为消费者传递科学喂养理念的同时,满足消费者需求,指导众多零辅食品牌在潜在增量市场中共创共赢。

携手标杆品牌和权威专家,持续深化零辅食节标识

7月15日,由京东超市举办的“科学辅育 食耀未来——暨2021京东超市婴童零辅食节发布会”在上海隆重举办。现场邀请了京东零售集团消费品事业部母婴采销部总经理江龙武、京东零售集团消费品事业部母婴采销部辅食品类负责人甄丹雪,以及多位优秀零辅食品牌嘉宾、儿科/营养专家等,以“新育儿、新理念、新未来”为切入点,深化品牌IP势能,共话行业新趋势,共创行业新风潮。

(现场启动仪式)

全域营销深度链接用户,构建新的增量市场

京东超市&父母世界Parents联动各大品牌官微,40位+微博母婴头部达人及母婴垂直类达人矩阵进行预热品牌海报和种草视频的传播,并特邀中国关心下一代工作委员会专家、儿科专家张思莱;科信食品与健康信息交流中心科学技术部主任、营养专家阮光锋等4位领域内头部专家为零辅食节特别定制辅食小课堂,通过专业的内容传递科学的喂养理念、传授精细的科学育儿方式,深度链接用户心智,提升品牌美誉度和用户口碑,话题阅读量突破3000w;

(专家辅食小课堂视频)

活动期间,站外多渠道投放引流,流量、创意、互动三位一体,最大化扩大活动声量,帮助品牌进行用户拉新及新品推广出圈,助力京东零辅食节的流量收割。总曝光量达550w+、阅读量高达3368w+,会场PV113w+,UV86w+, 总GMV达178w+

△(微博 微信 抖音 快手 腾讯 美拍 头条等全渠道传播)

此外,今年的辅食节进一步放大在京东在全渠道、全链路、全用户运营的优势,除了京东站内资源位全铺排和强曝光,更通过京东链路生态下的京东母婴生活馆等进行了店内活动氛围打造、买赠大促等用户活动,打造全域增量,全方位助力品牌提高用户增量,最大化提升品牌势能,进一步形成“宝宝辅食第一餐,选择京东母婴”的心智。

(站内资源位曝光)