网络营销中广告也很重要

网络广告要素与特点

网络广告是以互联网为媒体发布、传播的商业广告，它发轫于1994年的美国。此后，网络广告因其传播范围广、交互能力强、不受时间、地域限制等特性在全球逐渐被大家接受并蓬勃发展。中国第一个商业性网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告主是Intel，广告表现形式为468像素×60像素的动画旗帜广告。

网络广告的本质是向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力资源的合理利用。与传统广告一样，是由广告主、广告媒体、广告受众、广告费用、广告信息五个要素构成的，但相对于传统广告形式，网络广告呈现一些自身的特点，了解这些特点，对于把握网络广告是必需的。

常见网络广告类型

（一）网幅广告

我们可以把网幅广告分为三类：静态、动态和交互式。

1.静态网幅广告

2.动态网幅广告

3.交互式网幅广告

（二）赞助式广告

一些企业在网站赞助与其相关的页面或栏目，赞助的方式有内容赞助、节目赞助等许多种。赞助商可以利用这种方式展示品牌，进行市场调查，获得广告收益；还能够用各种谈得来的方式与访问者进行交流。这种广告放置时间较长，且无需与其他广告轮流滚动。

（三）对联广告

网页两侧移动或不移动的对称广告条，可以是Flash格式或GIF格式。

（四）富媒体（Rich Media）广告

富媒体广告目前尚没有统一的行业标准，每个公司都有自己的一套分类方法。根据艾瑞市场咨询的调查报告，2005年中国富媒体广告市场80%的份额被互动通公司占有，因此，本文根据互动通公司的产品形式，将其分为以下四大类。

1.视频类广告

2.扩展类广告

3.浮层类广告

4.其他类广告

（五）其他一些广告类型

1.文本链接广告

2.插播式广告（弹出式广告）

3.移动广告

4.电子邮件广告电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。

5.BBS（Bulletin Board System,电子公告牌）广告

BBS是一种以文本为主的网上讨论组织。参与者可通过BBS进行网上聊天、发表文章、阅读信息、讨论问题等。BBS成员可以阅读到大量公告也可发表自己的公告，或回复他人的公告。BBS有不同的类型和网站，企业可以选择适合自己的BBS发表自己的公告。

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