【家国天下·热点】

作者：Bella

双十一是一个分水岭的日子：兴奋和满足在今天达到顶峰，继而是陡转之下的吃土生活……

在众多“剁手必备”中，最大的迷之存在当属奢侈品。在购买者眼中，品牌logo是一种近乎信仰的存在——为了它，可以储蓄、贷款、甚至省吃俭用。奢侈品似乎让人有了彰显自己的符号，但是，在还没有足够能力去承担它的时候，为什么依然有这么多人愿意为了一个符号埋单呢？

1 买奢侈品是在买什么？

买奢侈品肯定不是为了实用。作为一种超出生存发展需要范围的消费品，它一定能带来生活必需品无法带来的东西。首先就是“工匠精神”打造出的高级感。如果不能做到极致，如果不是独特、珍奇，那绝对算不上“奢侈品”。比如瑞士的手表、法国的珠宝。稀缺的材料加上精致的工艺，让美与个性彰显得淋漓尽致。奢侈品的另一个魅力来自于“百年皇室”的历史故事。自从1828年，既是医生，也是药剂师的Pierre Francois Pascal Guerlain在法国巴黎开设了第一家香水店后，从此和香水分不开的Guerlain（娇兰）便传唱开来。1854年Guerlain被拿破仑三世皇后Eugénie钦选为御用香水专家。特为皇后大婚研制的Eau de Cologne Impériale创世茗香及其特有的金箔蜂姿鎏金帝王香水瓶，至今仍是香水爱好者的心头之物。

这种高级美感和历史沉淀使得奢侈品不仅贵，还稀有。说白一点，当我花钱买到一个象征品味和文化的东西，而且这种东西有钱都不一定能买到时，不仅证明了我的经济实力，还彰显了我的能力、情怀和格调。

人总想告诉全世界自己拥有什么，却忘了一个最简单的道理：一个人越没有什么，就越爱炫耀什么。

举个简单的例子：真正的学霸永远不会炫耀自己考得多好，有多少证书，因为这就是他们的日常生活。而那些拿一次奖学金就非常高兴的人一定是取得了巨大的进步，因为这是一件不常见的事情。

这不是说追求奢侈品就是虚伪，而是体现了一种不自信。奢侈品崇拜本身是一种文化崇拜和心理崇拜——如果有了真正的美和文化，如果真正体验到自己的价值不需要用一个包、一块表来体现，就不会对所谓的历史感、距离感那么迷恋。有了真的，就有了底气，就不需要用外在来证明。

2 奢侈品的陷阱

奢侈品的美和价值是有目共睹的，它的存在并没有问题，带来问题的是处理不好人与奢侈品的关系。

你有一件几万的大衣，它就放在衣柜里，天冷了你有需要就穿它，天暖和了即使去特殊场合你也不用为了“身份”“面子”把自己裹出一身汗，这时候它为你服务，它是你的。

你看中了一副几千的太阳镜，为了买它你连续吃了三个月的泡面。买到后连阴天也要戴着出门，每天都要花一个小时保养它、欣赏它，这时候你为它服务，你是它的。

看人是否被奢侈品绑架，就要看是否为了这种“想要”而牺牲了“必要”和“需要”。结果你会发现，特别沉迷于奢侈品的人，往往攒不到钱，甚至生活困难，但他们偏偏为了奢侈品牺牲了感情、品行，甚至健康、温饱；反过头来越困难越去追求奢侈品，就这样陷入了恶性循环。为什么会这样？

因为通常而言，收入都有一个由少到多的过程。收入少欲望多的时候都会痛苦，有的人忍住了这个痛苦，量入为出、勤俭持家，在最困难的时候学习理财，慢慢开始发家致富。这样的人因为学会了管理欲望，所以在有了钱之后也不会挥霍，而是能让财富发挥最大的作用。

而有的人为了缓解这种痛苦，一有余钱就要买东西。渐渐的，购物带来的满足感与兴奋感越来越容易消失，所以就需要买更多、更贵的东西来缓解压力。说白了，迟延满足的能力是在一次一次的节制中训练出来的，你越想逃避痛苦，越想用最简单的方式安慰自己，就越不能忍受不适，越会被欲望抓住。

3 还有比奢侈品更贵重的宝物

通过奢侈品体现自己的价值和地位，的确是当下最流行的方式。但还有一些方式，只要一出场，就会让财富堆砌出来的高级感相形见绌。

2016年3月，中国海军迎来了第一位女副舰长。她叫韦晓慧。然而，“副舰长”只是她传奇经历的一部分。

23岁南京大学毕业后就职深圳华为，任公司高级副总裁秘书、行政助理；
28岁赴西藏支教；
31岁荣获团中央颁发的“2007年全国百名优秀志愿者”证书、“2008奥运会冠军论坛优秀青年”称号，以及中共北京市委、市政府和北京奥组委联合颁发的“北京奥运会、残奥会优秀志愿者”荣誉；
34岁博士毕业，选择了参军。

这位人生开挂的女舰长曾有一段金句燃爆网络。她说，曾有人让她放弃读研，给她一份年薪百万的工作。而她的回答是：

“我当时对这就完全没有兴趣......有两种价值观：一种价值观呢，是戴着非常昂贵的手表，好显示出来自己身价百倍；另一种价值观是我这种价值观，一块不贵的手表，因为我戴过了，所以身价百倍。”

你看，真正的价值和自信，是任何东西都给不了的。当你崇拜、追求奢侈品的时候，实际上是把生命的深度与广度缩减到几个零的数字上。

比奢侈品更奢侈的，是自由：不是想要什么就买什么的“经济自由”，而是不再需要奢侈品的加持，活出实力、活出色彩的“灵魂自由”。

不再对着宣传片里的“匠心工艺”蜜汁崇拜，而是能用自己的方式表达美、欣赏美；
不再只是对品牌故事烂熟于心，而是真正了解那段历史，培养自己的全局意识和长远目光；
不再指着某样东西让自己“显得高级”，而是有宽厚正直的品德，优雅大气地生活；
不再用他人的成品为自己增色，而是有理想、有追求，满怀深情，勇往直前。
……

真的，人比奢侈品要贵重多了。