为什么老作家输给了创作小白？因为他们从不改变

#「闪光时刻」主题征文 二期#

在新媒体平台上，有这样一种现象：许多传统媒体的作家来到新媒体平台，创作成绩还不如初中毕业的小白，甚至于无法成为优秀创作者。

我有一个网友是某传媒的创始人，他的文章相当有功底，但是经过将近一年的努力，在自媒体上没有任何成绩，前不久宣布不再更文，这不得不说是一个遗憾。

到底为什么会发生这种现象呢？因为新媒体创作对比传统创作已经发生了非常大的变化，它的受众不同所以对文章的要求也不同。

受众的变化

过去，作家的创作一般都发表在传统纸媒上，读者都具有一定的文化水平，喜欢读书，愿意花费金钱、花费时间在阅读上，他们可以细细品味作家的作品。

那时候的阅读场景是这样子的：温暖的午后，一杯清茶、一本书伴着你桌前或者靠在沙发上聚精会神。

而进入了新媒体时代，手机和网络的出现，让阅读碎片化、读者大众化，可以说进入了全民阅读的时代，随时随地都会看到拿着手机刷资讯、看文章的人，不论男女老少，也不分文化高低。

这时候手机已经成为了移动图书馆，大家阅读的方式也从一个字一个字的读，变成了屏读，也就是说速度快、频次高、碎片化的阅读。

新媒体时代的读者是一个庞大的集团，他们的文化程度参差不齐，传统作品已经无法适合他们的需要，这就需要用新的创作方法来满足读者的要求。

对文章要求的变化

用传统作品和Spenser在《写作是最好的投资》讲述的新媒体创作的方法做对比，我们会发现新媒体创作和传统写作有很大不同，主要表现在这样几点：

1.标题的不同：传统写作讲究标题越精炼越好，一篇文章的标题经常只有两三个字甚至只有一个字，而新媒体写作标题一般要求是30个字以内，尽量给出关键词。

2.语言的不同：传统写作更注重修饰手法，如排比、对偶、讽刺等，尽量让文字优美；新媒体写作要求语言尽量简单化，口语化，像诗歌、散文等纯文学作品已经不受欢迎。

3.内涵的不同：传统写作更注重运用故事的内涵讲道理；新媒体创作要求更贴近于读者的日常生活，在讲述家长里短之间做传播，要做到更容易理解。

也就是说新媒体写作要更倾向于大众阅读，根据读者对内容的诉求去创作快餐式作品。

变现形式的变化

传统写作是依靠出版社发行作品，收取稿费，作者只考虑创造作品，而不考虑营销的过程。

而新媒体写作变现更加多元化，可以说他们直接面向的是读者，在流量面前，读者愿意阅读你的作品你就会获得收益。

所以在庞大的自媒体创作人群中，要求我们创造出更贴近大众口味的作品并进行自我推销，能否赢得更多的读者直接决定你的收入。

可以说在新媒体时代，作者也是营销者，利用一个好的标题和个人品牌创造能力去吸引更多的读者，有时候比创作出优质的作品还要重要。

如何创作优秀的新媒体文章？

香港第一自媒体人Spenser在《写作是最好的自我投资》告诉了我们创作一篇好文章的方法：

1.写出一见倾心的标题

成功的标题可以分为四类，那就是引发共鸣、制造悬念、引起争议、颠覆认知。成功的标题至少符合这四类中的一个。

而写出好标题就要首先是观察、分析成功的案例，然后模仿、套用，最后重视市场的反馈，从而总结经验，不断提高技巧！

2.设计好行文节奏

Spenser提供了四个好用的方法：讲故事，设悬念，给代入，有反转。

首先，讲故事需要注意开头写好，最好用的就是直接交代时间，地点，人物；讲自己的故事或者自己认识人的故事；

其次，故事情节要加入大量的细节和人物感受，让故事有血有肉；故事加金句，是一种很好用的行文套路。

最后，讲好故事，再配合设悬念、制造熟悉的代入感、再加上反向铺垫、反转期，这就是需要掌握的行文节奏。

3.有效提升文采

提升文采就是让文章的语言带给人审美上的愉悦感。

提升文采有三个技巧，那就是：

• 语言尽量简单化、口语化；
• 用文字在读者心里画一幅画，多用动词、名词，注重抓细节，善于使用比喻；
• 把抽象的概念具体化，用具象的事物去表达抽象的感觉。

4.用心修改

修改文章就是修改思想，矫正思维，理顺逻辑结构和表达方式；然后用心推敲字词和语句，最好是念出来然后修改。

当作者诚实面对自己的内心，就做到了不自夸也不自责。

结语：

在当今的新媒体时代，创作者就得更好地去迎合读者，而有些传统写作者自恃清高，不屑于创造快餐文化，没有新媒体创作的意识，这就是他们失败的原因。

而有些创作小白，他们没有很高的文采，但是他们的作品更贴近于生活，更能激发读者的共情，可以说，他们不是作家，而是网络时代快餐文化的创造者。

时代的变化，写作平台的变化，读者群的变化都要求我们改变思维，迎合读者，创作更合适的文章，才是我们自媒体人的使命！

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