“浪姐们”开派对推国货，湖南卫视《看见美好生活》开播续热

在整个综艺市场经历“大浪淘沙”过程中，依然诞生了不少极具生命力、创新力和竞争力，闪耀着光芒的“金子”般综艺，给行业和观众带来了惊喜。《乘风破浪的姐姐》便精准引爆了全民关于女性话题各个维度的讨论，不仅造就了一档现象级综艺，更引发了一场关于女性审美、女性价值的社会化大讨论，一度使得社交媒体上“姐学”当道，同时，在行业内掀起女性向内容热潮。

就在不久前，湖南卫视又一女性向内容，伊能静、张含韵、金莎、朱婧汐等几位“浪姐”已受邀加盟的节目《看见美好生活——你眼中的国货潮流》（以下简称《看见美好生活》）官宣定档，将于9月20日13:30亮相湖南卫视荧屏。

录制现场消息称，节目中不仅有“浪姐”组团开趴，更有不同年龄段的女性艺人齐聚大谈女性主张——王菊在线怼观众“说我不漂亮？那你行你上”，从BB-KING晋升老板的马薇薇更是吐槽老板的职场PUA，近期频繁霸占微博热搜的李雪琴大方自黑北大毕业照样找不到对象……

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女性议题大热，《看见美好生活》

如何延续女性向内容热潮？

虽然《浪姐》言必称“做女团，我们是认真的”，但在“成团出道”的形式之外，真正让节目大火的是其所宣扬的“展现不同年龄段女性魅力、多样化审美、多重女性价值观”的导向，在社会现状及社会价值观都在迅疾更迭的当下，关于女性不同维度的热点议题，引发了一场社会舆论。

即便节目早已收官，可全民关于女性话题的讨论热度依旧不减，《看见美好生活》可谓应时而生。接过《浪姐》关于女性话题的接力棒，它将如何展开自身的女性表达呢？

首先，在嘉宾阵容上，节目由杜海涛、伊能静担任MC，表演嘉宾有张含韵、金莎、朱婧汐、SNH48、阚清子、杨钰莹、尚雯婕、李振宁、王菊、马薇薇、李雪琴等，除了“浪姐”成员到场助阵，不少甜美少女榜样、犀利女辩手、女脱口秀演员也囊括在内。无论从不同年龄段覆盖，还是群体代表性而言，节目阵容都将给女性话题注入了相当的分量。

其次，整场节目以沉浸式派对形式呈现，以“歌舞+脱口秀”的表演为内容载体，以女性表达为创作出发点，将从“长得漂亮”“干得漂亮”“嫁得漂亮”“活得漂亮”四个维度解读当代女性生活，传递积极的女性生活态度。而这就涉及到了女性价值的多重性以及女性生活追求的选择性等议题。

要知道，《浪姐》虽然引起了女性多重价值的大讨论，让现实生活中的大多数女性能从中寻求价值导向，但却无法找到真实投射。不同的是，《看见美好生活》却从上述四个维度为更广泛的女性群体提供了价值选择和指引。她们可以乘风破浪、逆风生长，也需要相互支持、向阳而生；她们想要拼搏事业、独立自强，也渴望亲密关系、家人与爱；她们希望永葆青春、也可以优雅地老去。

在这一层面上，《看见美好生活》不仅延续了女性议题热度，更将打开女性议题更广的讨论维度，引发全民探讨，延续女性向内容热潮。

另外，作为一场创新节目，《看见美好生活》有一个重要的主题，即“国货潮流发布”。

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国货品牌推广嫁接女性表达

《看见美好生活》如何在统一

的场域中玩出新花样？

从目前公布的节目信息来看，《看见美好生活》节目以倡导女性积极的生活观为宗旨，营造出了与女性生活态度、生活表达以及生活追求等息息相关的节目气场，围绕女性美好生活建构起了节目特有的场域和氛围。

在女性主张和女性表达的场域赋能下，节目中的品牌国货将天然凝结时代女性精神，追求植物医生这样的潮流国货也自然成了女性追求美好生活的内在需求，更好地助力品牌推广。而且，节目从定位到内容都天然锁定了女性群体用户，这与潮流国货的目标受众高度吻合，如此，节目所起到的带货作用将更加明显。

作为湖南卫视国货潮流首场节目选择的合作品牌，植物医生是中国高山植物护肤品类的开创者，源自“大山里没有医生，植物是最好的医生“的植物故事，秉承“敬仰自然 崇尚科学 回馈社会”的经营理念，始终坚持在研发高山植物护肤及适合东方人的护肤品等领域探索实践，并以“国货”的姿态走向国际，于2018年成为中国生态环保部唯一美妆行业全球环境基金ABS试点企业，并是唯一中国护肤品牌受邀参加2018年在埃及沙姆沙伊赫举办的第14届世界生物多样性大会，在2020年与联合国计划开发署达成独家公益合作，联合推动中国的生物多样性保护，堪称“国货之光”。据悉，在抗击新冠期间，植物医生定向捐助湖北黄冈大别山区域医疗中心2020万元，位居行业第一。

此次，湖南卫视与植物医生合作，深化“电视+新品发布会”的创新商业合作模式，首创最新最潮的大屏新品发布会，以“国货潮流发布”为主题，艺人嘉宾以体验官的身份尝鲜国货新品，以独特的方式进行带货。并且，节目设计女性聚会派对的形式，嫁接歌舞与脱口秀表演，使得国货发布的内容更具青春气息与新鲜体验。

从已发布的LOGO来看，节目以“女性之眼”为主体图形，释放出女性绽放生机的美好。舞美设计方面，节目的主舞台正面也是一只“大眼睛”造型，寓意看见美好生活的窗口。一定程度上说，“女性之眼”的意象完美传达了女性积极追求美好生活的节目主张。女性的美好生活由自己的眼光来选择和决定，女性的美也正在于眼里有光，有笃定的追求美好生活的光。

而节目合作品牌植物医生正致力于此。品牌此次发布的新品——石斛兰舒纹震动眼霜，内含源自海拔约1600米的高山石斛兰发酵精粹，协同眼部冻龄因子，能有效紧实眼周细纹。中国智造的智能兰熨斗每分钟可完成1.5万次的震频导入，经临床测试，4周可以淡化细纹33%。可以说，植物医生从品牌理念到产品功能无不践行着让女性眼里有光的主张，与节目所倡导的理念高度一致。

如此，《看见美好生活》的诸多细节都统一在节目所打造的“女性美好生活”的场域中，细化节目表达的同时，也将促使节目与合作品牌的双赢。

当前正值后疫情时代，品牌对于线上新品发布会的需求越发成为刚需。此次，湖南卫视与植物医生合作探索出了实现平台和品牌影响力双赢的新道路。于湖南卫视而言，这是一次兼顾社会担当与商业价值的实践。于植物医生而言，这是一次开辟产品发布新形式，引领国货新潮流的创新之举。让我们拭目以待《看见美好生活——你眼中的国货潮流》9月20日13:30在湖南卫视的开播。