老牌美妆店的发展出路在哪里？深挖消费者需求，重新定位品牌

欧界报道：

对于很多精致又爱美的小仙女们来说，在购买美妆产品时，对品牌定调、宣传、营销形式以及品牌知名度方面的要求越来越多。心仪的化妆品不仅仅要质量好，品牌宣传和定位也得符合自己的审美品位才行。

在美妆行业，今年也似乎注定是充满变数和革新的一年。尽管疫情之下，整个美妆行业呈逆势增长，但是，老牌美妆品牌还是举步维艰。一方面是屈臣氏、丝芙兰等老品牌的业绩衰退，一方面是新零售业态美妆品牌的崛起，如何抓住更多消费市场，深挖消费者需求，“迎合”消费者购买习惯，美妆品牌深深明白，只有以消费者为主，才能走出困境，迎来春天。

老牌美妆品牌当下的出路无非有三，一是像伊势丹等品牌一样，关店认输；二是像丝芙兰、屈臣氏一样，硬扛着业绩的下滑，三是像妍丽一样，进行产业调整升级。媒体报道，日前，腾讯、华平投资、星纳赫资本、华兴新经济基金等团队已顺利合作完成对大型美妆连锁企业妍丽的股份投资和收购。据知情人士透露，虽然被收购的具体金额不详，但整个收购完成后，华平投资将成为妍丽最大股东。

其实，美妆行业早已不是当年的形势，从2016开始，社交媒体开始成为品牌打造知名度的主要方式。很多美妆品牌都抓紧机会快速扩张门店，引入各种流行彩妆品牌，在店面装修和风格上也顺应了社交媒体的宣传风向，完美契合了当下的流行大趋势。在这一阶段，消费者的审美和购物欲被大多以社交媒体为主要导向，品牌能否顺应时代潮流，也就成了消费者是否会选择购买该品牌的关键。

2020年以来，线上销售成为主要销售渠道之一，大多数消费者都会选择线上购物。很多原本以实体门店为主要经营店的美妆品牌都面临变革创新，通过线上+线下全生态的经营方式来抓住更多消费者。

未来一段时间内，以美妆新零售品牌的代表，WOW COLOUR为例，美妆品牌将以消费者多样化、定制化、细节化的需求为主要发展方向，引入小众品牌、注重消费者购买体验、扩宽线上营销模式将成为传统美妆品牌改革升级的必经之路，而美妍对资源和股份的重新整合，也意味着即将迈出产业升级的第一步，也为所有老牌美妆品牌打了个样，为消费者打造更全面更智能化的体验。

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