土味丑鞋还能成新时尚吗？Crocs请来杨幂代言、李佳琦直播带货

欧界报道：

大伙儿还记得洞洞鞋不？

好吧，其实上面的款式都不是"正宗"的洞洞鞋，都是电商仿冒的冒牌货。带洞洞鞋出圈的是Crocs，一个着力于打造舒适鞋款的美国牌子。很多人说，Crocs的洞洞鞋火得真的是没有任何道理。

从推出市场之初，Crocs就被嫌弃丑出天际"。时尚潮鞋都有的显瘦、腿长、fashion，跟它一概没有半毛钱关系。但是却火遍全球，最火的时候一年卖出4000万双。

欧美名流也穿，比如小布什和乔治小王子。不管你是美国大总统，还是菜市场卖菜的大姨，还是明星路演，反正男女老少，人手一双。

洞洞鞋丑的这件事，是有目共睹的。美国时代杂志曾把洞洞鞋评为"最差的发明"，直言这种圆头圆脑、布满洞洞、像鳄鱼头的设计毫无美感。在欧美社交媒体上，还出现过抵抗洞洞鞋的群组，居然有120万人自发参加。可见它的丑，相当有群众基础。

不过洞洞鞋的设计不在于"美"。像Crocs的品牌理念一样，洞洞鞋是奔着舒适和实用去的。Crocs采用了自有专利材质"封闭式细胞树脂"，可以根据体温自动变形，从而贴合不同的脚型。它还有一个突出技能：就是非常有效的抗菌、除臭。

每到雨季和海边，Crocs的轻便好穿、舒适透气就有市场了，满大街都是被Crocs 洞洞鞋占领的脚丫。

Crocs近年把目光转向了全球最大的市场——中国。6月18日，Crocs在上海太古汇开了全球首家能量中心点，成为Crocs在中国的首发店铺。就在今年1月，Crocs官宣了女顶流杨幂当全球代言人。4月份，Crocs走进了当时还最红火的李佳琦直播间。

Crocs的战略转型之心很明显了。Corcs在2019年的全球销售额突破10亿美元，一跃成为全球10大运动鞋履品牌。但是极大的蓝海亚太市场，尤其是中国市场，一切才刚开始。2019年亚太市场的表现一般，零售渠道录得14%的下降，亟待转型的Crocs选择了"年轻化"作为转型关键词。

Crocs选择杨幂，除了因为她是出了名的带货女王，还因为她的"流量体质"。杨幂的话题度在同类型女星中，一向非常突出。跟Crocs洞洞鞋的"黑红"体质一样，杨幂也是在被黑中突围而出，红了多年。杨幂官宣Crocs代言人后，微博被转发超过21万次，大批"蜜蜂"开始晒出购买Crocs的截图。

Crocs的全渠道营销初见成效，大家对它的印象终于不仅仅是"丑丑洞洞鞋"。但是它究竟要怎么拓宽更多的穿着场合？这要看怎么打一场营销硬仗了。

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