Coach+电商直播大乱斗！奢侈品寒冬 中国市场成品牌回暖关键

欧界报道：
长达半年的疫情对全球消费行业都产生了不小的影响。在今年一二季度中，消费市场缩减、销售额下降、线下门店大量关停等已经成了全球各国消费行业所共同面临的窘境。而在这其中，奢侈品行业受到的冲击尤为严重，这对于主营奢侈品的欧美市场来说也是一次不小的打击。

据媒体报道，最近一段时间，Coach一直在积极推进线上零售业务的发展，与大型电商平台、购物平台以及直播等多样化购物模式达成合作，加速单一的实体零售到线上零售模式的升级。

经过近半年大浪淘沙般的市场筛选和优胜劣汰，单一的实体零售模式无法取得长足发展已经成了零售业的共识，因此，对于奢侈品行业来说，尽快将品牌形象与中国电商市场相融合就变得尤为重要。融入中国以线上为主的购物环境后，奢侈品牌将不再是高高在上、不接地气儿的存在，而是消费者打开手机、打开直播就能了解的品牌。在这一点上，Coach已经给所有海外奢侈品做出了表率。

618是颇受中国消费者欢迎的购物狂欢盛典，据悉，Coach奥莱店今年618期间成功获得了上千万的成交额，店铺成交同比增长144%左右！此外，进驻中国市场以来，Coach团队平均每天在中国区进行一场直播，并且取得了优异的反馈成效。在现阶段这个奢侈品寒冬的时期中，Coach奥莱店能够取得这样的成绩实属不易，这也是Coach进驻中国电商平台后解锁的新成就。

截止目前，Coach很多中国区品牌门店都已恢复营业，基本进入常态化运营，销量走向也已步入正轨。

中国市场的消费能力一直居于全球各国之首，对于饱受疫情困扰的奢侈品牌来说，能否抓住中国市场，是它们能否度过经济寒冬的关键。

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