“融”字当头，东方卫视招商会如何助力实现“强者恒强”？

昨日下午，备受行业内外瞩目、以“百花怒放”为主题的2021东方卫视·百视TV夏季赏新大会在上海如期举行。作为2021年东方卫视展现“夏花绚烂”热烈气象的一场推介盛会，重要性不言而喻。

向来秉持开放的态度、进取的决心、创新的果敢的东方卫视，此次招商会上依旧干货满满，新综、大剧让人目不暇接的同时，更是举办了“融东方”启动仪式。

据了解，这是SMG首次为东方卫视和百视TV共同举办赏新大会。当前，SMG正在推进实施BesTV+全媒体战略，“融”字当头，东方卫视正着力形成全媒体生态下的“此强”助力“彼强”，实现“强者恒强”。

“综N代”、创新综艺轮番上阵，

求变、谋突破势在必行

当下的卫视竞争，无疑是一个以内容产品说话的时代。这次夏季赏新大会上曝光的综艺片单，既有推陈出新的“综N代”，也有脑洞大开的创新综艺。始终要当“内容巨人”的东方卫视，可谓诚意满满。

纵观整个片单，“综N代”共5部，分别是《极限挑战·宝藏行》《我们的歌》《完美的夏天》《追光吧！哥哥》《接招吧！前辈》。

根据现场消息，《极限挑战·宝藏行》第二季，将无缝接档《极限挑战》第七季。这一季宝藏行会深挖中华文化和自然旅游资源潜力，全媒体展现祖国的山水、文化、人物和精神宝藏。此次飞行嘉宾的阵容也十分豪华，演技好国民度高的秦昊将再次加盟极限男团，节目“老朋友”杨超越亮相发布会的同时，还带来了“新朋友”张彬彬。与此同时，《完美的夏天》官宣即将迎来第二季，节目组力邀高颜值优质偶像作为体验主体，采用全新、时尚的旅行概念，玩转不一样的海南。值得一提的是，这也是人气偶像利路修下岛后的首个常驻综艺。

还有《我们的歌》第三季荣耀回归，谁将登顶引领乐坛新风向；《追光吧！哥哥》第二季艺人阵容全面升级，会有活跃于国际舞台的哥哥参加；《接招吧前辈》第二季时代少年团全员强势回归，前后辈互动交流共同成长。

2021年，东方卫视还将推出9部全新综艺。分别是东方卫视、优酷、开心麻花携手打造，沈腾全程参与的《麻花特开心》，挖掘隐藏民间歌者的《一路唱响》，顶级国际乐高“大神”空降现场的《乐高大师》，踏上寻味奇趣之旅的《打卡吧！吃货团》，首档大型户外剧情式推理真人秀《勇者领域》，明星上演时尚PK的《上线了东方新潮》，明星“男神”追爱素人的《追爱吧！哥哥》，为北京冬奥加油助力的《冠军VS冠军》，展现奥运冠军超凡运动能力的《奥运群英会》。

不管是经典国民IP，还是创新综艺，此次片单覆盖了生活方式、音乐、喜剧、体育、时尚等多个领域。既有“综N代”的排兵布阵，也可见东方卫视想要利用新综艺实现“破局”的决心，但最终能否有爆款诞生，为老综艺分担收视压力，我们拭目以待。

百花怒放，

“大剧风向标”高能来袭

众所周知，东方卫视东方剧场是省级卫视中当仁不让的“宝藏剧场”，堪称影视爆款策源地。根据CCData 海量融源收视（全国网）提供的数据显示，2020年度卫视电视剧排名TOP20，东方卫视有近半数剧目入围。排名前五的剧中，东方卫视占据了第一、三、四位。

2021年东方卫视东方剧场也是惊喜连连，本次推介会上，东方卫视公开的片单中有12部剧，现实题材剧集占据了上风。

今年是中国共产党成立100周年，上海又是我们党的诞生之地。此次夏季赏新大会，东方卫视联合百视TV，通过一系列的主旋律、大制作、重头戏，奏响了卫视建党献礼“最强音”。

这其中，“理想照耀中国——国家广电总局庆祝中国共产党成立100周年电视剧展播剧目”《光荣与梦想》和《功勋》，前者已经于5月25日登陆东方剧场强势开播，着力还原了老一辈革命家解放全中国的伟大壮举。后者将通过“国家叙事、时代表达”的艺术手法，真实再现于敏、申纪兰、孙家栋、李延年、张富清、袁隆平、黄旭华、屠呦呦八位“共和国勋章”获得者波澜壮阔的一生，不仅礼赞了英模们的卓越功绩，还聚焦了铸就英雄的平凡生活。

另外一部献礼剧《我们的新时代》，该剧由六个单元组成，以现实主义创作手法展现了伟大时代下优秀基层党员的平凡人生。这些鲜活而充满力量的作品，将共同点燃东方卫视和百视TV的版面，用强烈的共鸣、共情、共振，成就一片最为绚烂的“中国红”。

除了建党百年献礼剧，片单中现实题材剧集达到了8部，数量可观。《理想之城》首触国内建筑造价师，带你走进相关行业生存图鉴；《纵有疾风起》解读神秘公关行业，直击“公关合伙人们”生活中的酸甜苦辣咸；《输赢》第一次解锁互联网销售题材，重在勾勒当下年轻人的“输赢”人生；《幸福到万家》聚焦乡村振兴的同时，也传递出新时代农村女性善于学习、敢打敢拼的榜样力量；《落花时节》由《都挺好》原班制作班底打造，描摹中年悲喜。

还有《也平凡》《误入浮华》《盛装》，海派双时空爆笑喜剧《七十二家房客2022》爆笑玩出“Z世代”新风貌。

综合来看，借由东方剧场上半年以0.614的收视率稳居第一的强势“东风”，东方卫视在“献礼年”，以主旋律剧作维稳，努力拓宽现实题材边界。从都市、情感、职场、刑侦和喜剧等类型的方方面面，继续深度挖掘剧集内核力量，直击观众生活痛点。在与观众达成强烈情感共鸣的同时，定不负万千剧迷们的守候。

聚焦一个核心战略，

融媒联动再出“重拳”

后疫情时代，对于中国电视行业来说，外有相关政策的催促，内有生存动力的激发，媒体大变革正在发生。这般背景下，东方卫视只有抓住信息化的历史机遇，顺应时代的发展要求，实现媒体的深度融合，才能牢牢掌握多方舆论的主导权，进而使自身的公信力、影响力得到保障。

今年是“十四五”开局之年，东方卫视和百视TV背靠对标国际一流的上海，背靠广袤的长三角腹地，不仅义不容辞担负着时不我待的文化使命，更有雄心壮志在新的起点写就新的篇章。

如果说2020年是SMG战略的启动之年，2021年就是突破之年。为了能够系统性、体系化地加快推进主力军进入互联网主战场，SMG正举全集团之力打造BesTV+流媒体视频平台。

展开来说，东方卫视今年将全面“聚焦一个核心战略”——全媒体战略，全力打造BesTV+平台型产品，加快推进媒体深度融合发展，藉此以小屏带大屏，落子棋眼，盘活全局，努力实现新媒体产品影响力与竞争力的突破，内容生产方式与生产能级的突破，全新商业模式的突破。

具体表现为，综艺方面，SMG携手东方明珠新媒体，还有外部优质的制作资源联合创制一系列旅行类、潮流类、音乐类、美食类节目，为“内容+电商”提供广阔可能性。比如《我们的歌》第三季会开通百视TV专属的选歌选人、加分加码、听歌分享等版块，由百视TV和文广互动共同创制的《X扇门卷宗》，在上海线下搭建剧本杀实体店，线上线下结合，实现内容的商业变现……剧集方面，上海尚世影业与百视TV联合发布《在无数个世界与你相遇》《倒数第二次恋爱》《吃饭才是正经事》等4部独家网剧。

除此之外，面向新媒体而全新成立的融东方公司这次也正式启动了，标志着SMG全媒体战略的加速升级。大家未来会看到东方卫视、百视TV深度打通内外部创制能力和优质资源的决心与转型成效。

结语

环境在变化，市场在分化。如今站在媒体融合发展、后疫情时代等一系列大事件交汇点的东方卫视，当下只要围绕全媒体核心战略，一方面努力抓住“主力军挺进主战场”的时代机遇，另一方面清醒地看到电视媒体面临的困难和挑战，未来一定可期！