2021上半年优质剧集复盘：当下影视剧市场的“三大趋势”

2021年，影视剧市场经历疫情的至暗时刻，全面复苏。

近日，云合数据发布的《2021H1连续剧市场网播表现及用户分析》报告显示，2021上半年全网剧集有效播放1575亿，头部剧集独播比例呈现逐渐扩大的趋势。

图源自云合数据

其中，头部网络剧及独播剧集增多，2021上半年全网连续剧有效播放TOP20中，网络剧共13部，同比2020上半年增加4部。值得一提的是，2021年作为中国共产党建党100周年的重要节点，高品质、强阵容、优口碑，精准对标受众人群的剧集数量增加。在豆瓣，2021上半年超8分剧集共9部，主旋律占4席。

根据美兰德2021年上半年剧集市场网络传播指数来看，2021上半年，现实题材剧发展趋势明显，以《小舍得》《理想照耀中国》《光荣与梦想》等剧集为例，它们在内容上涵盖了家庭教育、改革开放、革命历史等细分领域。其中《小舍得》跻身2021上半年全网首播剧网络影响力综合指数榜单前三，《理想照耀中国》《光荣与梦想》则入围榜单前十。

与此同时，古装+IP题材亦表现不俗，《长歌行》《斗罗大陆》两部IP改编剧集跻身2021上半年全网首播剧网络影响力综合指数榜单前两名；《山河令》《御赐小仵作》《赘婿》等古装IP收获市场较高热度。

随着2021年下半年的逐渐开启，在年中的关键时刻，电视剧鹰眼对上半年各领域的优质剧集进行了总结和复盘。从中，我们也能窥见当前中国影视剧市场显现出的一些新趋势。

主旋律剧集更加接地气

优质内容打造沉浸式观剧体验

2021年，恰逢中国共产党成立100周年，同时也是“十四五”规划的首年。在这样的特殊时间背景下，广电总局先后牵头发布了《关于做好庆祝建党100周年广播电视节目创作播出工作的通知》《国家广播电视总局办公厅关于进一步做好庆祝建党100周年广播电视节目创作播出工作的通知》等重要文件，并鼓励创作、展播建党百年相关的优秀影视作品。

在今年上半年，剧集市场百花齐放、群雄逐鹿，一批以主旋律为核心的影视剧成为推动影视市场发展的中坚力量。

事实上，影视剧市场上，主旋律影视题材一直是创作的一个重要题材，但相比于往年，今年的主旋律影视作品从题材、内容到场景、氛围都呈现出了比以往更接地气、更贴近年轻人，更能引起观众共鸣的态势。

比如描绘了从建党到抗美援朝几十年恢弘历史画卷的《光荣与梦想》、讲述二十世纪九十年代以来，中国扶贫事业的前进历程的《山海情》、展现从新文化运动、五四运动到中国共产党建立的青年风貌的《觉醒年代》、以反映火箭军现代化军队面貌、演绎当代青年从军历程的《号手就位》等等。

这些主旋律剧集在革命历史、扶贫建设、时代变迁等方面各有侧重，讲述历史的同时采用年轻化的叙事手法，使得严肃题材可感、可品，多样化、年轻化特征明显。

以《光荣与梦想》为例，作为今年上半年优质主旋律剧集的代表之一，其整部剧最大的突破就是实现了对跨越30余年历史的完整、连续的展现。与此前片段化的主旋律电视剧相比，《光荣与梦想》的创作，吸收了方方面面的成果和智慧，包括历史研究、党史研究的最新成果，转化为艺术创作力、艺术创造力、艺术生产力；进而通过守正创新、通变集成，使得重大主题电视剧的表现，呈现更“年轻态”，对年轻观众产生更大的吸引力和感染力，引发共情共鸣共振，建构起“共同体美学”，从而做到学史明理、学史增信、学史崇德、学史力行。深刻阐述了中国共产党为什么能、马克思主义为什么行、中国特色社会主义为什么好。自信地向全世界宣告：中国共产党始终与人民血脉相连、与人民同甘共苦、与人民团结奋斗。

教育是当代社会中备受关注的高频词之一，《小舍得》聚焦小升初，讲述当代新父母面临的教育难题，通过三组不同类型的家庭，透视出整个中国基础教育的现状和社会问题。

该剧上线后，同步获得了多方好评。光明日报赞其“用编年体和纪传体编织光荣与梦想”，文汇报道其“致敬革命征途上一座座‘信仰与人的丰碑’”，人民日报赞其“史诗追求，激荡心灵”。

可以说，整部剧体现了中国影视工业现阶段所能达到的最高制作水准。

除了历史题材主旋律剧集之外，创新型军旅题材剧集也成为主旋律赛道中有力的竞争者。

纵观以往的军旅题材，由于保密需要和尺度限制，其创作的可选择性不多。而今年上半年推出的《号手就位》，不同于传统军旅剧，以青年学生到火箭军精锐为核心，既描写了火箭兵高层在新时期国防战略下，摸着石头过河的如履薄冰的场面，也展现了基层成长，高素质人才执笔从戎后的全方位蜕变。

在大众观念中，火箭军一直都是一支神秘的部队，而将青年学生与火箭军的兵种做结合，决定了剧集在叙事的过程中既要展现出真实的火箭军场景，又要严控尺度，不能违背军队常识。

正如该剧中的一段台词：“我们就是个送快递的，不过我们的快递不支持退货，在发射按钮按下去的那一瞬间，战争就已经开始了。我们的单号是——东风快递，使命必达。”

这样年轻化的表达方式让该剧在正经严肃之外，同时也贴合当前年轻观众的语言喜好，在严肃中营造出一种略显轻松的氛围。

而剧中高素质士兵的成长和高精尖装备的亮相也带给了观众久违的新鲜感，作为改革强军的重大成果，在艺术创作上还属于新生事物的《号手就位》，也成功地补充了影视剧市场的空白。

持续聚焦“小生活”

细节尽引情感共鸣

强国靠大家，大家靠小家。在主旋律剧集撑起上半年影视剧市场半边天空的同时，“小家庭”中的冲突和温情同样引人关注。

在很长一段时间里，家庭剧的受众都是以中年的父母辈为主，但随着80、90后年轻观众逐渐迈入家庭，在快节奏的生活之下，他们如何处理家庭的衍生问题和家庭之间的关系近几年其实是影视剧聚焦的另一热门领域。

今年上半年，以“家庭”、“教育”为题材的《小舍得》成为家庭剧中的又一爆款题材剧。热播期间，微博上关于《小舍得》的话题阅读量达到了24.7亿，讨论达到了207.8万。

教育是当代社会中备受关注的高频词之一，《小舍得》聚焦小升初，讲述当代新父母面临的教育难题，通过三组不同类型的家庭，透视出整个中国基础教育的现状和社会问题。

剧中，素质教育理念培养出的孩子因成绩不突出而被迫上课外班；培训机构的老师用“丛林法则”教育孩子如何竞争等等画面在播出期间都引发了网友关于“什么是教育的本质”的思考。

而跟随剧情展出的家庭与家庭之间的不同教育观念的碰撞，实际上也完成了现实主义题材的“软着陆”，其从教育开始对于再婚家庭、多元化教育、为人处世等多重方面的延伸，成功引起了整个社会对于教育的探讨和思考，更是唤起了全年龄层观众的共鸣。

打破品类疲态

内容巧思成破圈关键

随着Z世代观众的崛起，新一代年轻观众在剧集方面表现出强烈的风格喜好。在细分赛道，今年上半年的影视剧市场同样给到了一些惊喜。

比如在传统的甜宠剧赛道，小成本网剧《御赐小仵作》凭借题材及内容上的创新实现了口碑流量双赢；奇幻剧《司藤》凭借优质的服化道和内容逻辑成为当之无愧的爆款口碑剧集；讲述古代商战的《赘婿》也凭借将现代思维与古装剧集的结合，同时搭配今年火热的“爽剧”逻辑，为影视剧市场提供了一个精彩的创新案例；以当代反谍为题材的国安剧《暴风眼》基于新时期国安战线反谍博弈，通过多个方面的创新，展现国安无名英雄默默工作的同时，也表现了他们的生活状态……

而在这些细分的类别之中，除了依靠赛道优势精准吸引受众之外，大量的影视剧纷纷开始尝试向观众传递更多的积极意义和社会价值。

比如以商战为题材的《赘婿》，在剧集中融合了“做空”等专业的财经术语和商业行为，其对该部分精准的展现其实也对当代的年轻观众有一定的启发和教育意义；而国安题材反谍剧《暴风眼》几乎是少有地将视角聚焦在了不为大众所熟知的国安系统在当代背景下的工作状态与国安人员的生活状态。该剧通过国安战士侦破国家稀有资源走私及重要技术窃密案件的过程不仅塑造了年轻一代国安人的低调、默默奉献，但又充满年轻人精气神的新形象，也让大众对于这群在隐蔽战线上为守卫国家和人民的无名英雄们有了新的认知，再现了新时期反谍工作的艰巨和复杂；贺岁剧《假日暖洋洋》则通过几个家庭在春节这一特殊节点的连续不断的波折故事，折射出当代年轻人的亲情观、爱情观、价值观，引导新时代的年轻人更加珍惜当下的美好生活。

而在这其中，《暴风眼》所反映的现实意义其实远远超过题材和内容。该剧作为一个极其特殊的题材，通过对当代国安无名英雄的展现，播出后也引发了社会尤其是年轻人对于国家安全的大量关注，增加了大众对国家安全知识的了解，带动了大众对于这些默默为国奉献甚至为国捐躯的无名英雄们的敬意。更多年轻人通过该剧感受到，安居乐业的当下，有一批与他们一样的年轻人在默默地为一代又一代国人保驾护航，这种精神通过剧集进行了表达，也让该剧成为今年上半年细分类别剧集中，最具现实意义和社会价值的剧集之一。

总结

总体来看，虽然2021年上半年影视剧数量并不多，但凭借优质内容出圈的优质剧集并不少。这一方面体现了当前影视剧受众的包容度进一步提高，其对影视剧的审美也与日俱增，另一方面同样也体现出整个影视剧行业的欣欣向荣。而随着上述趋势得以延续，我们也期待今年下半年能有更多优质剧集为影视剧赛道点亮新的明灯。

不少。这一方面体现了当前影视剧受众的包容度进一步提高，其对影视剧的审美也与日俱增，另一方面同样也体现出整个影视剧行业的欣欣向荣。而随着上述趋势得以延续，我们也期待今年下半年能有更多优质剧集为影视剧赛道点亮新的明灯。