“会生活”三个字，为什么成了当代年轻人的消费必修课？

从“吃肉”这件生活小事说起

前几天，在微博上刷到了一条视频，是关于“吃肉”的。

有些自己做饭的朋友可能知道，最近猪肉降价非常厉害。杭州有一个UP主为了鼓励大家吃肉，就准备了几款猪肉走上街头向路人做盲测试吃，吃完再投票，问路人哪一款的猪肉比较接近“小时候的味道”。

吃肉嘛，大家肯定都不陌生，有谁不是每天吃肉呢？

但是在拍摄的视频中，我却注意到了一些细节：

拍摄者为试吃者准备了好几款猪肉，其中就有大名鼎鼎的某大厂出品的网红猪肉，没错！就是大佬饭局种过草的那一家。

但是因为是盲测，接受试吃的人在把肉往嘴里送的时候，并不知道自己吃的是哪块肉。

结果很多吃了大厂的网红猪肉，又尝了尝旁边普通的10元黑猪肉的人，在被询问后都纷纷表示：

感觉吃下来味道也没有区别啊！

甚至在路人试吃完的投票中，网红黑猪肉的票数还轻微落后于在淘菜菜上买的10元黑猪肉。

好家伙！要知道，著名的网红猪，曾经拍卖出过几十万一头的天价，听着音乐长大，怎么说味道都该和10块钱的猪肉不一样吧。

但投票结果，还真是一样。

贵的东西，就一定好吗？

也许你面对这个问题时，第一反应是，当然啦！贵一定=好！

先别急，在吃肉这件事上，被这个想法伤害的，可能不仅仅是你的钱包，还有那些踏踏实实生产的农民。

为什么我会这么说？因为我好奇去查了查和网红猪肉一同参与盲测对比的湖南黑猪肉，农民养的，结果发现了一条新闻视频：《湖南老农吃到百元一斤的高档肉哽咽，自己养一辈子猪没卖过这么贵的肉》

原来是有好事的人把猪肉测试的新闻给了农民看，面对镜头，得知有猪肉可以卖到百元一斤的时候，湖南的养猪老农只是一个劲的呢喃：“不敢想”“卖不到”，后面的访谈聊到了今年的肉价，养了一辈子猪的大爷甚至有点哽咽了。

可能有一些我的读者知道，今年猪肉价格跌得真的很厉害，肉贱伤农很多农民是流着泪把自家养的土猪贱卖了。所以看到这一幕，我特别理解湖南老农的反应。

但深层次来说，除了心理上的落差，猪农大爷的悲伤可能来自于一种被剥夺感。

一边是湖南很多农民养的猪肉卖不上价，一边是价格昂贵的各种网红猪肉、进口猪肉大受欢迎。而它们的味道，甚至可能没有区别。

不得不说这一切真的非常魔幻。凭什么？国内农民老老实实养猪，就干不过那些充满噱头的网红猪肉呢？

要回答这个问题，就要探究到普通人消费心理本身了：贵的东西如果我们刨除掉使用价值之外的内容，真的会带给我们更好的体验吗？

国外有个心理学家RichardWiseman做了另一个红酒评测实验，他选了红葡萄酒、白葡萄酒和香槟酒三类，每一类都挑了一瓶贵的和一瓶便宜的，然后让志愿者来猜，哪一瓶是贵的？

实验结果也令人吃惊：39%的品酒者能成功选对更贵的酒，但要知道扔硬币的成功率都有50%，品酒者的成绩比扔硬币还低。换言之，多数人都认为便宜的酒更好喝。

很意外吧，82年的拉菲，味道并没有我们想象的那么神奇。

今天很多人都会不自觉地为一些虚无缥缈的东西支付所谓的“品牌溢价”，这就是这个时代的资本商家，为每一个大城市的打工人量身定做了不同的消费陷阱。

当你知道这款猪肉是大佬饭局同款的时候，你会感觉它确实要好吃一点点，毕竟大佬的选择不会错。

但如果你是街头盲测，完全不知道吃的是哪家的肉的时候，那么这块肉品牌溢价的魔力就消失了。

面对消费，很多人并不像自己想的那样会真的选择理性。很多时候人们会因为品牌是一些虚无缥缈“溢价”多付很多钱。

最为典型的“品牌溢价”来自于一款几乎没有任何使用价值的商品，Supreme红砖当时的发售价是40美金(约270人民币)，结果在某电商平台被炒到4000块。

想象一下你妈知道你几千块买一个这玩意的反应

也许你会觉得这太夸张了，自己不会去买一块没用的砖头，但我举一些更常见的例子。

姑娘们可能觉得即使出租屋再简陋，但一定要有一款戴森的吸尘器。尽管有数据显示它的实用性其实未必比其他品牌的吸尘器更好，只因为它是戴森。

直男觉得自己不会陷入消费主义，但很多人却对AJ的球鞋却没有抵抗力，被炒到天价的球鞋依然有人购买，而发售日大晚上跑去排队的年轻人，甚至会睡在街上。

智利车厘子是近几年进口水果营销最成功的单品，过去每年智利有90%以上的车厘子通过智利新鲜水果出口商协会（ASOEX)来到中国。

但和山东农民辛辛苦苦种植的国产大樱桃相比？来自智利的车厘子真的就更甜更营养，应该比国产樱桃更贵吗？

为什么有些人在消费上总是坚信“国外的月亮比较圆”？

正常的商品，换了环境并不影响他的价值；但是却有很多商品，换个包装立刻就价格暴跌；因为产品本身跟价格是脱钩的，撑起他们价格的，全靠使用价值之外的溢价。

每天都有一帮网络广告会不停地告诉你“你用什么样的东西，就能定义你自己是什么样的人”。

当你在消费决策时，为了追求溢价而忽视使用价值的时候，你就落入了消费主义陷阱。更惨的是，只能靠出卖劳动力来挣钱。以为吃穿用跟上层阶级一样，就能步入上层似的。

这几年被包装出的消费人群：“新中产”的脆弱就在于此。明明不掌握生产资料，却非要模仿资产阶级。

而真相是，要靠外在的消费标签来掩饰不安全感的“新中产”群体，在官方语境下，他们光鲜的外表不复存在，而其本质，只是大城市中外来的“新生代农民工”而已。

好的生活，并不需要那么贵！

理性的消费应该是今天年轻人的一门必修课。

在豆瓣小组“今天消费降级了吗”的简介中有这样一段话：8012年了，iPhone6s换了电池继续战2年；理发从Koyuki换成了Tony王；三里屯早午餐变成自己买菜做沙拉。

这个豆瓣小组有302907 人，并且还在不断增长当中。

这些年轻人会在组内不断分享不同的省钱手段，用ta们自己的话说：自己一直在寻找各种“暴打消费主义”的方法。

一些年轻人正在逐渐意识到：为商品的使用价值之外付费，本身是无意义的。尤其是一些日常消费品。

ta们会在1688上购买批发价的厂货，使用淘菜菜购买便宜的瓜果蔬菜。“会生活”是他们面对压力发明的新的消费方式。

事实上，在消费上选择这些便宜实惠的好货，还有另一个好处。

一方面，我们选择购买了实惠好用的商品，而不是充满资本噱头的“智商税”，这样就省了钱。

另一方面，我们的购物习惯可能也帮助市场找回了平衡，是选择充满资本噱头的网红猪肉，还是10块钱朴实的农民养出来的土家猪肉，我们的消费选择，影响到的却是底层劳动人民的共同富裕。

想要实现“猪肉自由”其实很容易，不信你只要吃上一回湖南农民养的土猪肉，就会明白，农民伯伯踏踏实实养大的10元黑猪肉，才是真的香！

买衣服要等到打折季，买便宜实惠的水果蔬菜用淘菜菜；来自国外的车厘子不但个头甜度不如国产大樱桃，还可能有食品安全问题；如果你想运动，却不能保证自己有每天去健身房的毅力，请千万不要办理任何健身卡，你需要的仅仅是穿上跑鞋下楼。

用平价代替大牌，应该是这届年轻人消费的基本原则。因为“挣钱很难，存钱却很容易”。

看懂了资本的套路，你就知道了，与其打肿脸充胖子消费；选择“会生活”的消费方式，看着自己的存款一点点变多，才是真的安全感。

千万不要成为那种房间里有好几个奢侈包包，却在大城市里租房蜗居，欠了一大堆信用卡，存款却为0的人。

毕竟在疫情后的世界里，有存款真的很重要！看到这里的朋友，永远记住：

省钱上瘾，才是人间清醒！

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