太快了不好...

01.

中秋节一下子过去了，国庆节到来了，不久后也将结束，并让人们回到紧张忙碌的工作中。

大家都会感叹：调休来得太猛烈，假期过得太迅速。

如此看来，“快”已经成为生活的第一个元素。

这对于日常休闲来说，影响也不小。

最开始是我们看不了经典老片了，总忍不住快进快进，拖到最后。

接着电视剧也看不下去了，只能看短视频，十几分钟的，几分钟的，几十秒的。

现在连本来就是短平快的短视频，都出了倍速播放功能。

于是为了满足观众的胃口，各种主播也越来越寻找和迎合大家的G点。

最开始是认认真真地品尝美食，或者惬意地享受三餐，给人一种在好好吃饭的视觉体验。

后来要偷吃别人的东西才有流量。

视频博主直接抢夺陌生人的奶茶、串串、汉堡、三餐，尝完几口味道，扬长而去。

陌生人怎么阻止都没用。

其实，吃饭直播早已成了内卷行业。

前有知名网红去马桶里制作麻辣烫。

后有知名网红去茅厕里吃屎。

（请酌情观看，虽然此图已打码）

他们这么做是因为流量期待他们做越来越出格的行为。

否则没人看哗众取宠的他们。

包括我们的直播带货也是如此。

各种主播敲锣打鼓，倒数计时54321，观众才能在这种喧闹的气氛里把钱给付了。

凡此种种，越来越快的内容行业背后，是我们越来越高的阈值。

不知道你们有没有体会，我们只要快过了，好像就再也慢不下来了。

有人问：“快不好吗？刺激不好吗？”

确实好，但在这种一浪高过一浪的刺激里，曾经的真诚消失了。

02.

其实以前不是这样的。

以前的人们更加专注于内容本身。

形式上或悲情，或喜剧，或深刻，或简约，都没关系。

主要用来记录生活与现实，表达内心情感，以及追寻生命的意义的。

说白了，要能让人看了感觉自己可以身处其中。

影视作品与长短视频的灵魂所在一直如此，而要达成的方法就是真诚。

电视剧《西游记》，在经费紧张的情况下，剧组坚持跋山涉水拍摄，历时6年才拍摄完成共25集。

一放映就成为了经典，重播无数次。

动画片《大闹天空》，历时四年，完全凭手工制作，绘制了近7万幅画作。

问世后，先后在国内外获大奖，也带动了手冢治虫放弃学医，从事动画创作。

节目《谭谈交通》，聚焦小人物欢笑、无奈、错误，每集时长几分钟，总共有3000多集。

至今被不少人奉为经典，百看不厌。

还有一些纪录片长片。

镜头语言缓慢平静，没什么明星，也很难说有什么高潮。

《人生七年》里，1964年，十几个孩子，有的出身贫寒，有的家境优渥，有的希望进入牛津然后成为社会精英，有的只是希望吃饱饭，少罚站，少被打。

这些孩子从7岁，一路成长，也一路被纪录片所观察，每隔7年被回访。

他们之间是有差异的，简单概括来说，富人家庭的孩子享受更好的教育和其他资源，人生路似乎走得更顺一些。

与此同时，另一个呈现的主题便是，人生的幸福并非全然由所属家庭阶层所决定，幸福还是需要自己追寻。

所以节目中各个人物往往对人生没什么后悔，并感到舒适和开心。

两个矛盾的主题相融在一部纪录片里，就像世界本身，充满了悖论。

《人生七年》共9季，一拍就耗费了导演一辈子，导演用几十年的时间把社会中深刻的那些细节呈现给观众。

不过，很少有人真正看完全部纪录片，其实看完一集对于很多人而言都很难。因为它们实在太慢了，慢的就是人生本身。

但在平和的画面里，却藏有太多跃动的元素，有个人懵懂的理想，有家庭的巨变，有时代的波澜壮阔……

“慢”中蕴含了饱满的情感。

这样的剧情，即使再简单也能让人看得泪目，并且多年后再去观看。

所以佳片的同义词完全是真诚二字。

这个道理本该适用于任何行业。

现在的直播却并不这样，它越来越快，配音喧闹，台词诡异，变得浮夸和虚假，很难让人从中感受到情感。

看多了只会难受。

那种能让人身临其中、产生共鸣的直播在当今少之又少。

与之不同，在创牌十周年之际，江小白进行了一场长达12小时的慢直播。

9月26号，重庆，户外温度35摄氏度，在自有的6000亩高粱地里有一个茅草棚，江小白创始人老陶搞了一场马拉松式的直播。

镜头的画面粗看仿佛静止，没什么声音。

老陶一个人，话也不说，一笔一划，从右往左，蘸墨染，写着竖版书法。

这些书法慢慢写就，最终形成一封封书信，寄给100位用户。

每一封信老陶都认真对待，对他来说，书信其实是品牌向用户的“此致敬礼”。

“谢谢你在年关将近、风声渐紧的时候，想到了江小白。可以想象，你对着视频中的亲友举杯的模样，希望以后的每个冬天，我们都能面对面干杯。”

“谢谢你辛辣点评，抱歉和你想象中口感有所出入。我们的广告做得还不够，只有更准确地描述江小白独特的纯和真，方能避免如你这般想着橘子吃橙子的误会。”

“儿子与老子的情在一瓶酒里得到了不需要言语的最好诠释。”

“为什么会喝在嘴里甜在心里，是江小白高粱的精心准备。”

写信这种古老的形式在即时通讯的今天显得格格不入，但收信人总能从一张信纸中体会到文字的温度。

他们可能是江小白的一位网购用户，可能是位于中国的最东最西最南最北的消费者，也或者是复购次数最多的用户，也或者是给0分差评最猛的用户……

收到信的同时，他们也将得到1000多元的酒水礼品，进行试尝。

在直播过程里，还没等老陶开口说几句话，网友们倒是提前调侃起了老陶，问他手酸不酸的，酸了累了的话，就多喝几杯，免得体力不支的。

看热闹不嫌事大，同时让静谧的画面格外有了生趣。

100封信逐字逐句完成后，老陶的手也起了水泡。

他没怎么在意，倒是很开心。

因为江小白让直播慢下来了。

同时，因为这些粗看静止的画面的存在，也让江小白十年长路走来的浪漫、热忱、艰辛、苦楚被更多人看到。

一言以蔽之，真诚总是能拉进与用户的距离。

除了安静乡野的慢直播以外，很多场合下，江小白会掏心掏肺地和用户聊很久，会去了解他们的想法，也会抒发自己的情绪，包括聊聊众口难调的世纪难题。

他们毫不避讳地坦诚当下遇到的困境，对于自己受到的争议也有所认知。

长久看来，消费者对事物有自己的理解，他们有权表达个人的喜好。

所以，对于江小白来说，倒不如真诚一点，多多关注用户的体验。

这个道理和影视作品的成功之道一模一样——成功没有秘诀，唯有把产品踏实做好。

真正让你获得竞争优势的永远是产品，也永远是你在岁月里沉淀下来的汗水和经验。

03.

话说回来，这样的直播虽然慢，虽然没那么多爆点，但很多人爱看，也有很多人被说服。

2020年，近6000万人在线观看火神山、雷神山医院施工的5G慢直播；

2021年，400多万人次在线观看陕西的科目二慢直播。

2009年，挪威电视台用摄像机直播了整整7小时火车之旅，全程毫无后期处理，结果吸引了大约120万挪威人收看。

有人将此简单地比喻“看监控”，没有音乐，没有旁白，没有剧情，没有台词，只是像监控一样拍着现场情况。

但就是那么受欢迎。

因为“让用户自己去探索和发现感兴趣的内容，给予用户充分的想象空间。”

他们参与其中，他们看到了作品的情感，他们也在表达自己的情感。

用鲍德里亚的经典理论来说就是：“被消费的不再是物品，而是人与物品之间的关系结构本身。”

再直白点——被消费的更是人与物品之间的真诚关系。

真诚是有让人共情的力量的，而这个快节奏的时代，格外缺乏的恰恰就是真诚。

哗众取宠很容易，表达内心情感却不易。

前者只是流量，后者才是王道。

因为在这个越来越快、也越来越浮躁的时代，每天都会有新的流量，新的明星，新的产品，新的企业被推到大众面前。

但是并不是每个人或每个企业都能在时间的冲刷下历久弥新。

其实用户是最聪明的，他们能感受到自己是否被认真对待。江小白也了解这一点。

于是他们将更多精力投入到产品研发上，构建白酒生产的产业链上游，聘请国家级白酒酿造专家，让用户得到更好的饮用感受。

而用户们也自发形成了火锅配江小白、大排档配江小白、江湖菜配江小白等餐酒搭配。

很明显，这是一个共生共融的结果。企业和用户的真诚都在被妥善对待。

当然，江小白的成长还需要时间的沉淀，但他们已经朝着用户期待的方向迈出了郑重的步伐。

无论结果如何，这样的尝试都应该被尊重。

毕竟在任何时候，真诚都值得珍惜。