“解约吴亦凡”一夜成名，为什么唯独韩束能大发“吴难财”？

就在刚刚，老斯发现：韩束夫妇居然都有专属的抖音账号啦！

不得不说，韩束这波操作实在是太6了！相比较请个不靠谱的暴雷代言人，不如培养自家主播来得靠谱啊！

随着电商直播的高速发展，品牌方也越来越重视直播间的作用。直播间作为一个可以直接和消费者互动的窗口，早已经成为品牌宣传和公关的场域，甚至能够化解企业危机、制造新的一波爆点，而非仅仅是售卖商品。

而韩束的这波反应速度，可以说是为其他品牌展示了“教科书级别”的操作。

7月18日晚，创立19年的国货品牌——韩束迎来了人生中的高光时刻，光环来自它是首个与代言人吴亦凡“撇清关系”的品牌。

自韩束发表声明之后，多个平台的韩束直播间不断有网友涌入刷屏“支持韩束”，10万、100万、200万，到次日凌晨2点，通常只有20几个人观看的韩束直播间前前后后涌进了360万人，在集体围观一夜爆火的“韩束夫妇”的同时，更是累计给韩束带来了610万销售额！

这个魔幻的画面，非互联网时代绝对是看不到。不过老斯更关心的是：

在向吴亦凡方发出《解约告知函》这件事上，韩束也就比良品铺子、云听APP等品牌早两三个小时而已，但为什么吃瓜群众整晚都“独宠”韩束一家？

在一切没有尘埃落定之前，韩束走在“声明第一线”，难道不怕“剧情反转”？

接下来一个个细说。

1.为什么吃瓜群众“独宠”韩束？

韩束和吴亦凡的这场“离婚闹剧”能够使得直播间从无人问津到场观300万，说到底还是离不开三点关键因素：危机公关迅速、宝藏主播呆萌接地气、紧跟热搜话题，实时创造热点。

1. 危机公关迅速

争当棋手的韩束，解约声明可以说是快得飞起。上一秒两位新人主播还在直播间被骂得一脸懵逼，下一秒解约消息发出，整个直播间锣鼓喧天鞭炮齐鸣，红旗招展人山人海。

微博上，#都美竹吴亦凡#、#韩束与吴亦凡解约#这些词条几乎是一同冲上热搜的，对那时候的吃瓜群众来说，他们对吴亦凡有多抵制厌恶，转移到韩束身上的正面情绪就有多强。

除了和吴亦凡“撇清关系”的速度一绝，韩束第一时间官宣新代言人也是博得好感无数！

19日，韩束发布《每一刻冠军》态度短片，携手中国国家游泳队、李佳琦共同致敬冠军精神，继续巩固正面的品牌形象。与此同时，两位新人主播在后面的直播带货过程中，也多次强调“我们的代言人是国家游泳队”。

国家游泳队的游泳健儿们在大众心中的形象一直都是积极正面的，今年又是“运动年”，如果说吴亦凡事件还有最后一丝不确定，那么韩束安排的“国家队的出场”也绝对打消了吃瓜群众的所有顾虑。

2.宝藏主播金句频出、笑点连连

吴亦凡事件登上微博热搜时，韩束上两位新人呆萌主播，正直播到一半。

直播间突如其来的漫天谩骂和抵制韩束，让本不富裕的GMV变得雪上加霜，二位新人的反应更是十分真实。

“吴亦凡发生了什么事？”

“反正就是很恶心。”

“他不是一直都这样吗，不是外号加拿大XX王吗？”

“别，别，别这么说，直播要被封的。”

“平常的直播间只有二三十个人，我第一次直播见到这么多人，从来没有见过这么多人的大场面哈哈哈！”

“韩束发微博了？不会是开除我们了吧？？？”

从一开始的满脸惊慌到后面的兴奋不已，表示“没见过世面”的两人全程惊喜又语无伦次，像极了我们平平无奇的打工人。也正因为新人主播的实诚和逗比，让韩束品牌形象变得更加真实和接地气。

很多网友表示：“他们真的在聊天，非常实诚的样子，不像其他主播让大家买货，还说不买没关系，虽然是品牌直播，但一点也不会无聊，比爱豆上大主播直播间还有意思！”

3.紧跟热点话题，直播间上线牙签

更绝的是，韩束品牌还趁机“蹭热搜”。

女孩们说，凡凡不行，韩束直播间直接一号链接上牙签，甚至还不忘一遍遍的告诉消费者，下单就送牙签！

这热度蹭的，玉皇大帝看了都得给它磕头。

聊完了韩束的独家竞争力，接下来我们就来分析一下，为什么韩束敢走在“吃瓜第一线”，难道不怕“房子塌了”？

事实上，争当旗手的韩束，并不是脑子一热就率先声明解约的，在韩束在宣布解约之前，已经隐隐看到了“风向”。

早在吴亦凡事件登上热搜之前，央视新闻就做了一个动作：删除了吴亦凡的新歌微博，而这条微博恰好是吴亦凡个人置顶的。

此后过了2个小时左右，吴亦凡才真正登上微博热搜话题。也就是说，在这期间，韩束和其他品牌是有2个小时考虑抉择的，俗话说“做PR看官媒”，结果证明，韩束这一步是走对了。

当然，作为第一个解约的“螃蟹”，韩束能够处理的如此干净利落，也和毫无感情的品牌明星商业联姻现状有关。

一般来说，如果品牌请的顶流塌房，那品牌还可以坐享顶流塌房后，带来的火山爆发式的流量。 就像吴亦凡这种，只要品牌动作够快，态度够坚决，就能靠发一波“吴难财”来弥补损失。

无论吴亦凡事件结果如何，从品牌层面来看，韩束这一次绝对是名利双收。

你看看隔壁立白，就不够那么会来事儿。

但凡立白在解约的时候配句文案：我啥都能洗白，但我洗不白我的代言人。

热搜不就是你的了吗?