没有带货、关闭打赏，刘德华直播两小时图什么？

什么是YYDS（永远的神）？

7月29日晚8点，刘德华开启自己的个人直播首秀。开场前3分钟，1200万人在屏幕前守着。

开场6分钟，观看人次破千万，50分钟，突破5000万。

在粉丝的坚守下，这场直播创造了抖音直播的新纪录，直播观看人次突破一亿！

网友们纷纷在留言区疯狂刷屏：一年一偶像，百年刘德华！

当然，也有网友会问：

这真的只是一场简单的“粉丝线上见面会”吗？

没有带货、关闭打赏，刘德华直播两小时图什么呢？

显然不是。

此前有网络消息表示，刘德华入驻抖音最为直接的推动力，是来自《人潮汹涌》的宣发方光线影业，在宣发策略中就包含了主演刘德华入驻抖音，注册个人账号，为影片做前期宣传。

而仔细观察刘德华的抖音账号不难发现，他自从今年2月份正式入驻抖音后，累计发布了至少4条有关《人潮汹涌》的短视频，此外，更是多次带着新作品和宣传任务发布抖音视频，产出了不少超百万点赞的爆款视频。

将电商直播化作影视营销的新阵地，这或许才是刘德华入驻抖音的真正意图。

炙手可热的直播电商，早已经不仅仅停留于简单的货品促销，更是逐渐成为明星营销的新阵地，甚至是成为服务于品牌传播的公关手段。

创立19年的国货品牌——韩束，前不久就依靠直播成功化解企业危机，并且还制造了新一轮爆点。

7月18日，吴亦凡事件持续发酵，韩束官方直播间因为代言人的劣迹开始遭到大量网友抵制，两位新人主播也被骂得一脸懵。

但让人万万没想到的是，随着两位新人主播的逗比圈粉表现和韩束解约声明的发布，韩束直播间很快扭转形势，直播间观看量从20w猛涨到350w+！

多件商品被拍到下架的同时，还带火了两位主播，“韩束夫妇”的一夜成名，直接使得韩束成为这场“解约运动”中的最大赢家。

从刘德华直播首秀、韩束的事件中不难看出，今天的电商直播，早已经不是一个简单的投放渠道，而已经成为明星、品牌触网的一个标配。

以前网友们吃瓜，第一时间往往是涌入官方微博、淘宝客服等这样的渠道，如今，即时响应的直播间俨然已经成为了“新宠”。

越来越多的明星、商家意识到，直播间已经发展成为个人、企业品牌声誉的维护渠道，线上直播宣传的目的，不应该仅仅是冲业绩、冲销量，更应该做到将直播间当作营销中的重要一环，令直播带货发挥其真正的作用——流量转化+品牌增长，从而长远而稳定地实现销售量的提升。