// 人怕出名猪怕壮，品牌也同样，做大做强的背后总有一条软肋 —— 知识产权保护意识的缺失。意识到位，保护好了那就是企业加分的无形资产，是成功路上的天梯；反之，当你忽略这些的时候，那就是在“变相出卖自己”！

近年来短视频的崛起实实在在地卷起了网红品牌的大风大浪。在面对这种巨大的利益冲击的时候，很多人却忽略了自身的品牌保护。于是跟风效仿的，复制粘贴的层出不穷，谁火碰谁瓷。

以早期的网红品牌“喜茶”为例，当初可是火遍大江南北，排着长龙买一杯就为了朋友圈打个卡。果然人红是非多，“又一喜茶”很快就上线了，踩着喜茶的肩膀头子说干就干。好在开创喜茶品牌的美西公司早早就穿上了防弹衣，“喜茶”“HEEKCAA”等商业标识已成功申请商标注册并均处于有效期内。所以最终经过一系列法律程序美西公司成功维权，并获得相应赔偿。

北京的网红糕点“鲍师傅”也遭遇到同样的问题，在商标转让给北京鲍才胜餐饮管理有限公司不到一年的时间，全国各地的侵权门店一度飙到上千家。忍无可忍无须再忍，“鲍师傅”开始了维权之路，并且取得胜利。

同样的还有“泰芒了”，“鹿角巷”...等等品牌，所以“市场未动，商标先行”的预判思想是极其重要的。竞争可以，恶意碰瓷蹭热度争夺市场的行为是被世人所不耻的。

更有甚者，不仅抢占市场，还倒打一耙。

作为从长沙拔地而起的本土品牌，茶颜悦色以他独特的风格和口味，在国内汪洋一样的奶茶界站稳了脚跟。万万没想到，却遭遇“被侵权”，茶颜观色以其商标侵权为由将茶颜悦色一纸诉状告上了法庭。

根据中国商标网得知，“茶颜悦色”商标最早由湖南茶悦餐饮管理有限公司于2013年10月8日在35、43、30类商品和服务上注册。“茶颜观色”商标由柴泽军于2004年9月22日在43类商品和服务上提出申请，2008年3月14日获得注册，商标有效期限至2028年3月13日。

从在先权而言是不是觉得茶颜悦色危矣，然而事情总是千回百转。茶颜悦色从2013年开店至今，从人气、影响力各方面来说都比名不见经传的茶颜观色要强。

最终法院作出判决，认定“茶颜悦色”不构成商标侵权。理由如下：

双方注册商标核定使用的范围有异

“茶颜悦色”商标主要是为顾客提供商品的识别，而非标识服务来源。门店内不提供加料续杯等茶馆性质的服务，未超出其核定使用范围。

商标结构

从商标本身的近似程度来看，“茶颜悦色”与“茶颜观色”虽仅一字之差，但图片在字形、含义及组合后的整体构图上存在较大差异。

市场影响

“茶颜悦色”于2013年12月开始使用，投入大量人、物、财力，通过各渠道不断推广宣传，品牌知名度日益提高，消费市场崛起。成为长沙、湖南乃至全国颇有名气的“网红”奶茶品牌。而“茶颜观色”于2017年才开始推广，比起茶颜悦色，商标的显著性和市场知名度明显弱得多。

商标的市场认可

“茶颜悦色”虽由“茶颜”和“悦色”两部分组成，但起识别作用的既非“茶颜”，也非“悦色”，而是“茶颜悦色”这一整体。

综上，两注册商标不相近似，不易混淆，茶颜悦色不侵权。

你永远不知道人会为了利益做到哪一步，所以，意识一定要先行一步。拥有商标，拥有属于自己的版权，就相当于拥有了一面宣告独立与主权的旗帜。一个受法律保护的“R”标，可以极大避免侵权与被侵权对企业造成的伤害。

那么企业该如何强势保护自己的商标不被侵权呢?

一、及时注册商标，登记版权

使其成为受国家法律保护的注册商标，以保护注册商标的专用权。在国内进行保护的同时，要注意国际商标的注册保护，防止出现商标被抢注而出现的侵权纠纷。

二、按需进行防御注册（多类/全类注册）

为了防止他人在不同类别的商品上使用其相同或近似的商标，可以在与该商标类似或非类似商品类别分别进行防御注册，以有效地防止该商标的商标权遭受侵害。如果企业现在有闲暇资金建议进行商标全类别注册，这是对商标最有效的保护方式。

三、精细的商标管理

企业要建立完整的商标信息台账，定期梳理：对企业有多少件注册商标，多少件未注册商标，多少件驰名商标；商标指定的商品或服务的范围，商标的有效期限，商标的实际使用状况，商标的授权许可状况，商标申请、使用、维权材料的保存状况等都应明确掌握。

四、商标相关情况监控

加强对外部信息的监控和管理，密切关注同行业竞争对手的商标使用情况。定期对国家知识产权局初步审定公告的商标进行检索、查看，了解掌握国家商标主管机关对商标 注册、变更、转让、许可、撤销 等内容向社会公布的专业性公告。如有发现与自己的注册商标相同或近似的商标被商标局初步审定公告时，及时向国家工商局提出异议，以免自己的商标权受侵害。

五、商标受到侵害，火速上报处理

如发现自己的注册商标遭受侵害时，可以向县级以上工商行政管理部门投诉请求处理，也可直接向人民法院提起诉讼。火速挽救，及时止损。

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