合作品牌持续增加！新开播综艺招商情况起底

多档季播综艺开播，合作品牌累计高达103个，其中互联网、饮料、食品行业活跃度较高，新增品牌50+。

来源 | 击壤洞察

据统计，2021年4月，主流平台（五大卫视/四大视频平台）季播电网综新开播节目数量与品牌数相比上个月均有大幅度增长，节目数为20档，品牌数为138个，基本回到了上个季度首月的量级，但节目数量略高于1月份。

五大卫视节目招商情况

新开播季播节目数为15档，合作品牌累计高达103个。节目类型以真人秀为主，其中不乏像《向往的生活第五季》、《追星星的人》等近年来大热的慢综艺类型。

题材也呈现出更加多元化的趋势，覆盖了文旅、音乐、表演、美食、职场、女性等当下热门内容。

由于品牌基数较大，所以电综合作品牌的行业覆盖范围相比网综更广。互联网、饮料、食品依然是品牌活跃度较高的行业。其中，互联网和饮料两大行业在合作的节目数量上呈绝对领先趋势。

其中，共6个品牌合作了两档及以上节目。

四大视频平台节目招商情况

新开播季播节目数为5档，合作品牌为35个。聚焦文旅、生活、女性等题材。

通过数据可以看出，电网综平台的娱乐及休闲行业的品牌合作数量也排在前列，据击壤洞察显示，这些品牌主要集中在《妻子的浪漫旅行第五季》中，由于节目题材的关系，节目中有丰富的景区、餐饮、酒店等场地合作。在已经播出的三期节目中，该行业的合作品牌数量达到了12个。

抛开这个因素，互联网、饮料、食品在网综市场也是活跃度最高的三个行业。

整体来看，多个综N代也在第二季度出如期回归。如，湖南卫视的《向往的生活第五季》、东方卫视的《极限挑战第七季》、浙江卫视的《奔跑吧第五季》等。

此外，也不乏当下热门题材新综艺，如，主打女性题材的《我是女演员》、《上班啦！妈妈》，以及音乐类节目《金曲青春》、《谁是宝藏歌手》等。

新增品牌50+

饮料行业多品牌涌入

以《向往的生活第五季》为例。

4月23日，作为慢综艺中的代表作之一，老牌综艺“向往5”回归。相比于上一季7.0分的豆瓣评分，这一季开局7.5分的评分在一定程度上说明了观众对本季节目的认可，这点从首期节目上线即拿下了收冠便可窥探一二。

节目的收视上去了，自然是品牌主们喜闻乐见的。据统计，截止目前，“向往5”除微博外，共有12个品牌合作。冠名为饮料行业的特仑苏，互联网行业占比50%。

其中， KEEP、火星人、绿源电动车、十七光年、螺霸王、桃花源为4月电综新增品牌。

除此之外，4月份电网综新增品牌共52个。饮料行业众多新品牌在第二季度涌入综艺市场。

附：4月新开播季播综艺节目冠名品牌列表