9.0分《指环王》重映票房失利？也许这才是真正的观影市场

《指环王·护戒使者》重映，首周票房2636.4万元，第二部《指环王·双塔奇兵》定档在4月23日，第三部《指环王·王者无敌》待定中。

与《阿凡达》相比，《护戒使者》俨然遭遇了滑铁卢，《阿凡达》重映票房，3.7亿多。这两部都是影史经典的电影，都在某一领域有着开创者的身份，为何会有这样的差距。

一

对于重映的电影，情怀票房是不容忽略的一点，相比较《阿凡达》11年后再上映，时隔20年的《指环王》少了95后这一大部分的观影人次，尤其这一部分人影院消费能力颇高。

二

在当前的影院设备，观影效果上，《阿凡达》有着得天独厚的优势，《阿凡达》当年上映开启了3D热潮，虽说《阿凡达》不是第一部3D电影，但在3D电影领域是当之无愧的立起了里程碑。

即使到了今天，人们提起《阿凡达》，最多的还是说没能在电影院观看是一种遗憾，场景的优美，视觉效果的冲击感则是这部电影最大的卖点。

而已经时隔20年的《指环王》，当时CGI电脑成像技术刚刚起步，虽说鬼才导演彼得·杰克逊利用新西兰实景拍摄，加上电脑特效辅助，同样为当时的电影市场带来一场观影盛宴，但是与专门为影院打造的《阿凡达》真是没法比较。

三

指环王的经典不言而喻，9.0的评分摆在那里，20年的时间，已经不知道被重看过多少遍，对于剧情早就熟稔于心。

而《阿凡达》想来看过两遍之后，很多人就不会再去看了。重映的新鲜感要高过《指环王》太多。

想不到《指环王》的重映还吃了这方面的亏。

票房不佳不代表不如《阿凡达》

《指环王》剧本又称《魔戒》，是英国作家J.R.R.托尔金历经十二年创作，四年修改，于1954至1955年出版。

就这一点《指环王》的地位可以说不言而喻了，光怪陆离的中土世界，精灵，矮人，兽人，巫师等恢弘的世界观，庞大的中土世界是《阿凡达》一个单单要去外星采矿，一个灵魂寄宿没法比的。

前面也说道《阿凡达》就是一个为院线打造的特效电影。

但是光光对比一个《阿凡达》并不能说明票房势力的根本原因

现在说两部耳熟能详的重映电影。

2012年，詹姆斯·卡梅隆带着重新打造的3D版《泰坦尼克号》，于国内收获了9.87亿，将近10个亿的票房。

与《指环王》相比，年代更早，第一次上映与1998年，故事同样为人熟知，但是它为什么重映又如此成功，除了当时有一个3D加工，更重要的是，这是一部爱情电影。

就这9.87亿里面有多少人是为了看电影，更重要的是“找人”看电影。

2017年重映的加长版《大话西游》，票房最终是1.78亿，可这已经是第二次重映了，第一次是2014年。况且观众对《大话西游》的熟悉程度可是比《指环王》还要高得多。对于这样的成绩应该已经很好了。

然而这1.78亿里面，当时主打的旗号“欠星爷一张电影票”，想想也明白基本上都是情怀票。

从这部电影来看，就明白重映很重要的一点便是噱头。

在没有噱头的情况下，并没有多少人会为熟知的电影继续买单，即使把《肖申克的救赎》、《阿甘正传》、《霸王别姬》这些影视上有一号的电影拿来重映，你会再去看上一遍吗？况且很多人可能连角色的下一句台词都可以提前说出来。

这一点可不单单是对于重映票房来说。

内地市场的观众的观影选择上，被宣发左右，被水军左右，被舆论左右，对于现在的电影市场，发行商很好地利用了人们的从众心理。

观众很容易因为一个舆论支点，被情绪煽动，然后为这把火，添柴续油，比如什么票房反超，什么好电影不应该被埋没。

像《指环王》这样的电影，只是简单地重映，所以票房根本就不会有什么情怀井喷，这也是正常的内地电影票房的成绩，反过来说，没有上述那些操作，很多电影根本就不会有这么高的票房。

今年年初上映的多数影片来说，《唐人街探案3》票房火爆45亿，是很说得通的，两部不错的前作铺垫，待解的疑惑等。然而被异军突起的《你好，李焕英》以54亿反超着实让人惊讶。

而其余作品如《人潮汹涌》7亿，对于这种成本的电影7亿是正常的。《刺杀小说家》10亿也只是刚刚回本，同为特效大片的《侍神令》2.73亿，虽说这些电影的票房没有那么乐观，但是这些却是很真实的市场选择结果。