行业规模增长52%、网民年长化、视频行业领军平台掀“守正”风

6月11日，2019年上海国际电影电视节互联网影视峰会正式召开。

互联网影视峰会主旨论坛以“精品使命 时代新声——互联网影视的引领与担当”为主题，网络视听各领域重量级嘉宾汇聚一堂，现场发布并解读了《2019年度视听新媒体蓝皮书》、《2019年中国网络视频精品研究报告》，另以圆桌对话的形式共同讨论和分享互联网影视行业发展的现状与趋势。

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根据国家广播电视总局发展研究中心党委副书记崔承浩发布的《中国视听新媒体蓝皮书》、北京大学视听传播研究中心主任陆地分享的《2019年中国网络视频精品研究报告》显示，网络视听内容行业市场规模急剧膨胀，今年已达1871.3亿元，同比增长了52.8%，网络视频付费会员规模增长率高达119%，用户群体年长化趋势明显。另外，面对网络视频内容监管日趋严紧，头部网络视频平台将如何“守正”以弘扬正确的价值观导向，爱奇艺副总裁陈潇，今日头条内容生态总经理洪绯、腾讯视频副总编辑黄杰、阿里大文娱CFO总裁黎直前也给出了业界领军平台的态度和答案。

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行业规模增长52.8%，付费会员增长119%，用户群体年长化趋势明显

国家广播电视总局发展研究中心党委副书记、《视听新媒体发展报告》常务副主编崔承浩现场发布2019年度《视听新媒体蓝皮书》，根据崔成浩先生的解读，我国网络视听宣传阵地不断巩固壮大，互联网视听产业加速迈向成熟，用户规模与行业规模皆大幅度增长，精品质量持续提升；网台融通互动进一步增强，网络视频平台和传统电视台合作加深，内容制作和播出平台的界限越来越模糊；5G时代的来临与VR等技术创新带动产业升级；国际合作走向纵深发展，视频内容行业出海范围不断扩大，出海数量大幅增长，出海内容类型也不断丰富。

蓝皮书显示，2018年网络视频内容行业规模也达到了1871.3亿元，同比增长了52.8%。其中网络直播的市场规模由2014年的48.3亿元，增至2018年的516.2亿元，市场规模增长超过了10倍，而短视频市场规模由2017年的55.3亿增至2018年的467.1亿，增速高达744.7%，为视频内容行业规模增速之最。

2018年网络视听用户规模为7.25亿，网民使用率达87.5%，而网络视频付费会员规模已超2.3亿，占比超32%，近三年复合增长率达119%，这一增长速度远高于中国网民的增长速度。这说明从原有免费用户转化为付费用户的比例超过了新增的免费用户，付费内容对于旧用户的吸引力已经强于免费视频对于新用户吸引力，而付费内容收入占比已达34.5%，超过了1/3，“这是好现象，原来大家觉得付费很难，现在只要有足够的优质内容，有优质的精品，（付费）规模是越来越大了。”

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北京大学视听研究中心的陆地则与大家分享了《2019年中国网络视频精品研究报告》。数据显示，2018年网络视频用户占总网民比例维持在70%以上，市场规模急剧膨胀，2014至2018年，增长幅度最高达85.7%，网络视频移动应用使用率位居第二；网络电影上线量成功“瘦身”，2016年最高达2463部，2018年1526部，近两年分别同比下降23.2%，19.3%，单部电影预算达到千万量级，分账纪录创下新高；网络综艺投资成为热门，投资规模由2015年的10亿增长至2018年的68亿，题材多样化趋势明显，各题材体量占比相当；网络剧产量减势缓和，相比16-17年度的断崖式下跌，总量减少幅度缩小，原创剧本比例上涨而改编剧本比例下降；短视频梯队明显，PGC短视频制作量少质优，占优质内容生产量的80%。

在陆地的用户分析数据中，《首席娱乐官》（ID：yuleguan001）注意到，中老年人对网络视频的使用也是增长趋势，数据显示，在大众认知中通常被视为视频内容消费主力军的20-29岁的用户比例，2018年不增反降，由30%下降到26.8%，30-39岁年龄层的用户比例则持平，40-49岁的用户比例则反常规地实现了增长，由2017年的13.2%增长至15.6%，50-59岁用户比例由5.20%增至5.90%，60-69岁用户比例也由5.20%增至6.60%，陆地解释道，“网民的年长化趋势很明显，跟我们一般判断不一样。”

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监管加强后，视频平台何去何从？

陆地在《2019年中国网络视频精品研究报告》中提到对未来的市场展望时首要观点为政策趋严，价值优先。他认为未来政策会逐年收紧，更加注重管理结构细节与价值观引导，尤其要加强对青少年的关注，正好与行业领军人物圆桌对话主旨——视频平台的守正创新之路相互契合。

圆桌对话中，紧扣主题“互联网影视的引领与担当”，爱奇艺副总裁陈潇，今日头条内容生态总经理洪绯、腾讯视频副总编辑黄杰、阿里大文娱CFO总裁黎直前也分别代表了行业领军平台就“如何引领和弘扬正确的价值观”分享了其责任担当和使命意识。

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陈潇认为，当前网络视听行业发展十分迅速，视频平台的影响力不可忽视，这就决定了平台必然要肩负两个方面的责任，除了作为头部领军企业，需要与行业各家共同建立良好有序的生态环境的责任外，另外一个很重要的方面就是社会责任。他认为所有内容创作都要围绕人民文化生活需求和社会发展，因此爱奇艺在坚持自己两大基因“原创”和“科技”的基础上，加强了对正确价值导向的关注。在坚持探索突破圈层能力的前提下，加强对当代故事大众化、年轻化的发掘，在原创内容的题材创作上突出现实主义题材，例如着重开发历史名城系列，或从人文角度出发强调非遗文化的宣扬与传承，另外利用5G 科技给网络视频带来更多的空间，进行用户的交互管理和分析，利用人工智能提高用户质量推送的效率，保证优质内容高效分发给8000万用户，满足各圈层的独特内容需要。

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洪绯也谈到了他对承担主流责任的理解。他表示如今短资讯已经成为一种大趋势，用户时间碎片化，对于信息量高度密集的内容需求量很大。而今日头条作为内容承载的平台，每天面对内容消费者和从业者花费了大量的成本加强内容的监管。

他们通过提供公平和普惠机制，加大处罚力度，投入了巨大的研发人力组建国内最大的人工智能审核团队，通过算法和人工审核进行处理和筛查，以机器、产品、人工三道程序最大程度地保证低质内容的剔除，同时投入大量的资金扶持优质创作者，为优质的内容创作者提供更多变现的可能，提升内容创作者的变现能力，在海量内容涌现的情况下，发挥优质内容的社会效益。

另外他提到要强化垂直细分领域，由于用户兴趣点越来越泛化是一个明确的趋势，所有的内容可以归类为娱乐型内容、知识型内容、资讯性内容，近年来知识型内容增速十分明显，增长空间可观，用户对该细分领域的内容需求大但是生产量不足，所以今日头条将加大扶持，在保证市场增长和利润的同时，也不失为一种提升自我和社会的正能量导向。

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黄杰则强调了其愿景：不负好时光。她提到腾讯现在每天覆盖用户达到2亿，人均视频观看时长达100多分钟。腾讯一直致力于打造优质内容的传播矩阵，她认为优质内容必须要达到几个认知层面的标准，价值认知、故事认知、共情认知和社会影响力认知，而优质作品的共性就是有正向的价值导向，能引起内容消费者的共鸣。

因此腾讯视频在产品上，坚持正向的价值观导向，同时时刻自觉警醒创作底线，同时在技术上托推出新的视觉识别系统，例如当系统识别到青少年使用手机等移动设备观看视频时，若眼睛距离设备屏幕过近，屏幕上则自动显示有关警示信息，另外还尝试研发出了帮助视觉障碍人群观看内容的介质，以此为代表的创新尝试，表达了平台如何通过优质的内容、更贴心的产品和技术升级，不负用户好时光的愿景。

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作为优酷代表的黎直前则阐述了他对“守正”的理解与原则。他谈到，优酷数据显示年轻人占比超50%，年轻人来到平台来感知内容，故事，情节，理念，这些都能影响他们的人生观，价值观，所以最重要的事情是不断引进优质的正能量作品，致力于正能量的作品喜闻乐见化。同时平台的动作能够影响行业的上中下游，不能追求过娱乐化、流量化、商业化，为整个行业引导好的趋势，树立好的榜样。

黎直前另外谈到，从商业化的角度来看，行业数据解读一直不明白视频网站的大投入和大亏损，他表示投入是战略投入，亏损也是战略亏损，平台方巨大的投入希望换来的，是为文化娱乐产业贡献力量，这些战略投资会被当做文化娱乐产业的基础设施。阿里对于内容的追求为“小大正”，即小人物，大情怀，正能量，以其为代表的内容投资暂时不追求财务上的盈利，不考虑野蛮生长，不考虑流量为王，用优质内容反映当下的波澜壮阔，大规模的行业基础设施建设才是视频网站的追求。

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去年被央视点名批评内容低俗的弹幕网站视频平台哔哩哔哩，也同样响应了政策的“守正”要求，实施了整改举措，提高网站稽核团队的建筑，扩编一倍以上查核人力，并在站内实施 “风纪委员会”策略，启动用户对内容和社区进行自查自清，由消费者构成自发保护社区气氛与规范，风纪委员可参加对社区检举案件的“众裁”，投票判定举报案件是否违反规则。据了解“风纪委员会”已累计招募3.6万人，并将继续增加规模。

B站官方表示，作为平台公司应该认真实施好公司核心责任，对网友负责、对社会负责。“我们将组织全公司进行学习，全方位提高员工的思想觉悟，把对主体责任的认识作为企业纪律铁条，贯彻到日常工作中去。”在内容方面，B站还积极协调相关部门，提高对消费者的正面引导和标准约束，创造和推广践行主旋律、正能量的内容，与行业内各平台一起推进行业发展。

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正如陆地所言，这不一定是一种限制，“原来是网台不一视同仁，大家都觉得不公平，在一个平台播出节目严格来说是与平台和节目的影响力、重要性程度的提高密切相关的，从这个角度来说我们也要高兴，说明我们的网络平台、网络内容正在受到越来越多人的重视，国家重视，说明我们已经变成了主流的内容发布平台。”

好的内容不会因为政策的宽严受到影响，从政治、道德等社会影响方面把好关，平台方作为行业引领者，响应政策严格“守正”，达成行业的共识，这股榜样的力量必将推动行业发展的健康蓬勃发展。