《长安十二时辰》解锁国剧出海“新姿势”

国剧出海并不是新鲜事儿，从早期改编传统经典的《西游记》、《三国演义》到进入20世纪后的国产都市生活剧《媳妇的美好时代》、《奋斗》等，再到近年来热播的《白夜追凶》、《琅琊榜》等多元类型剧，中国影视参与国际竞争的过程，也实现了自体的升级迭代。

7月1日，刚刚登陆优酷视频开播不久的悬疑动作剧《长安十二时辰》确认将陆续上线海外多地，除了日本、新加坡、马来西亚、文莱、越南等亚洲国家外，更会在Viki、Amazon和youtube以“付费”的形式在北美地区上线，这也是华语剧首次在这三个平台同时付费播出。至此，国剧出海进入了2.0时代，与很多国剧先在国内走红，继而出海的模式不同，《长安十二时辰》海内外准同步的模式从侧面验证了该剧的海外竞争力，在国内市场趋于饱和的大背景下，国剧的海外淘金有望成为中国文化产业的下一个增长点。

讲好中国故事的前提，工业化水准过硬

随着资金、人才、科技等条件的不断升级，中国影视制作的硬实力早已跻身全球一流水准，甚至很多好莱坞大片都有中国团队包办了后期特效制作。不过在国剧市场中，注水扩容、粗制滥造现象仍大量存在。塑料感、辣眼睛、阿宝色……国内观众尚且不能满足，又谈何走向世界？在谈“文化差异”之前，国剧率先要解决的其实是品相问题。

国际电视剧工业中堪称领头羊的英美剧在篇幅上始终较为克制，英剧《神探夏洛特》每集仅有三季，且季间冷却期长达两年，但却并不阻挡其被全球剧迷奉为“神剧”。有限时间内尽量增大信息量也是此次《长安十二时辰》发力的重点，内容密度同样观众评论“一秒中都不能错过”，倍速播放更是绝无可能，而在该剧评论中，很多网友更表示，二刷、三刷仍能获取大量信息。

《长安十二时辰》豆瓣开分8.7，除了故事本身可看性极强，很多观众对剧集的服、化、道，画面质量、审美品位、拍摄技巧等也是津津乐道。比如，1400多年前，全球最繁荣都市将是何种情状？剧集开场一镜到底的长镜头，已经将这盛世景象一展无遗。首集客店追击中，靖安寺与狼卫的搏斗，运用长镜头的技术同样达到了动作电影效果，这无疑给观众带来强烈的视听感受。

《长安十二时辰》的服化道究竟有多考究？随着剧集热播，更多文史、考古专业人士加入了剧集的热议中，其考据功底令人叹为观止。比如，剧中的贵妇服饰方面，剧组就收集了奈良正仓院东大寺所收藏的六种唐代花鸟纹样和新疆吐鲁番阿斯塔纳唐墓出土的三种唐代对鸟、缠枝纹样，制作工艺中名为“绞撷”的扎染技术也真实形成于魏晋，流行于唐宋。服饰只是该剧制作水准的一个剪影，除了文献中的文字记载，《韩熙载夜宴图》、《宫乐图》、敦煌壁画等艺术作品为剧组提供了较为直观的影像还原，而通过中日博物馆珍贵馆藏、出土文物，民间收藏等同时代文物的信息补充，该剧也呈现了瑰丽与古朴并行不悖的华美大气。无论何种文化背景，高级感的审美永远是全球影视行业的通行货币。

好故事与文化辨识度 ，一个都不能少

如果电视剧行业有ISO国际质量认证体系，那么《长安十二时辰》无疑拥有能够与世界顶尖剧集一较高下的硬核底气。但解决了质量问题后，“国剧出海”面临的深层次挑战其实一直是“文化差异”问题。由于国产剧主要受众是中国观众，过往出海国剧的目的地市场大多指向同属东方文化背景下的亚洲地区，而对于西方国家，尤其是欧美地区观众，理解国剧方面文化壁垒一直较高。而在全球范围内，接受度最高的华语电影、电视剧类型往往是功夫片，原因也正在与此。那么，国剧想要出海，入乡随俗的过程中是否要“削足适履”？《长安十二时辰》的经验同样值得业内人士参考。

易烊千玺饰李必

事实上，前文提到的工业制作水准仅仅是国剧走向世界的敲门砖，被业内人士推崇的神级细节还原，在大多数欧美观众眼中，可能仅仅是一种无差别“中国风”，如何通过好故事抵消信息抵达过程中造成的损耗？《长安十二时辰》走出亚洲的核心卖点，除了其强情节、高能紧凑的强戏剧性，还有其植根于中国传统文化，从中提炼出的丰硕精神养分。剧集开篇即抛出全剧最大悬念：盛大节日前的安全漏洞拉响无声警报，百万级市民的安危如何守护，在仅有的十二时辰中，长安城能否转危为安？除了倒计时的紧张感，案情层层推进，却解锁一出更大迷局，办案者本身也陷入身份困境，怎么破？对于习惯了英美剧烧脑节奏的欧美观众来说，《长安十二时辰》的动作悬疑属性无疑相当对味。

雷佳音饰张小敬

向世界讲好中国故事向来是中国影视人的奋斗目标。不过，入乡随俗的同时却不能丧失中国特有的文化辨识度。《长安十二时辰》就从中国传统文化中汲取了精神养分，并与当下中国现实同频共振。剧中，张小敬不计性命，为救长安百姓身先士卒的无畏就相当可敬，而靖安司司丞李必勇担使命，将个人荣辱置之脑后的责任感也有强烈的人格魅力，剧集对正面英雄形象的塑造，反映了当下社会积极正向的价值观，也与全球主流影视作品的创作方向实现合流，形成了全球通用飞影视创作语言。彼时的长安城作为全球最大的城市，以海纳百川的气度，开放包容的心态向全世界敞开胸怀，无疑也与当下中国的伟大复兴，大国心态和文化自信不谋而合。

此次《长安十二时辰》之所以进入国剧出海2.0阶段，最显著的标志就是实现了付费。对于免费赠送或半卖半送的商品，用户对质量的要求通常不会过于苛刻，但当观众拿出真金白银购买剧集时，“经得起审看”也从客观上拉升了海外播出平台对国产剧的审核标准。