文/赵主任

开头、结尾及文章当中的“金句”设计 。

这一讲，我们来说新媒体写作当中三个非常重要的环节:开头、结尾、文章金句。

一篇新媒体文章好的开头，意味着读者会选择看下去。

而一个好的结尾则会产生转发和收藏、 评论的冲动，直接产生影响力;同时合理使用、布局文章当中的“金句”，则会让读者产生情绪上的起伏和情感上的触动，进而产生共鸣。

好的标题是一篇文章的门脸，而好的头尾金，则是一篇文章的内在涵养和气质。可以说，三 这当中的任何一个环节，都直接决定正文文章的成败。

因此，写好新媒体文章的开头与结尾，提炼得当文章当中的“金句”，会为你的文章大大加分。

【开头 3 要素】

首先，我们来说文章开头的 3 要素:引发好奇、抓住痛点、产生共情。

我们分别通过三个案例，来对这三要素进行逐一分解。

【引发好奇】

第一个案例是我一个学员之前写过的一篇文章。这篇文章开头讲了一个故事，故事的大概是 这样的:

他从他大学毕业后从事对外贸易专业的同学的故事讲起，先讲了这个同学毕业以后的经历， 再讲到他自己做到部门主管，不久前部门来了一个新人，短短半年的时间，就提到了项目主 管的位置，并且听说，新员工拿到了部门最高的工资，他由开始的不服气，到后来的心服口 服的过程。

当时我在看完这个故事后，第一个感觉就是:如果不是改稿子，我很可能看到第三行就不想 在看了。

一直看到将近 600 字的时候，我才看到作者文章当中最有价值的的一句话:一次吃饭的时候， 同事悄悄告诉我，部门新来半年的年轻人月薪 2 万了。

于是，我直接将这句话提到了文章的开头。

这样一来，几乎所有看到的人都会被这句话吸引着产生继续往下看的念头。作者本人也觉得 改完以后的开头非常有感觉。

但他说不上这个感觉是什么。

这个“感觉”就是由好奇心引起的。

试想，你是愿意上来就牢牢勾住读者的心，还是用 600 字的篇幅讲一个并没有什么新意的故 事呢?

引发好奇，是最典型的新媒体文章的开头设计，它会让你的文章牢牢抓住读者的眼球，各位 在设计开头的时候，不妨多加尝试“卖个关子”“留个悬念”。

引发好奇，非但是新媒体文章所采用的技术手段，在传统文学当中，更是大放异彩。如《白 鹿原》的开头，就写的是:白嘉轩后来引以豪壮的是一生里娶过七房女人。

阿尔贝·加缪 的《局外人》开头是:今天，妈妈死了。也许是昨天，我不知道。我收到养老院的一封电报， 说:“母亲，明日葬。专此通知。” 菲兹杰拉德在《了不起的盖茨比》中的开头是:我年纪 还轻、阅历不深的时候，我父亲教导过我一句话，我至今还念念不忘。

等等。

引发好奇，是文学素材最常用的技术手段之一。其目的就是引发读者的兴趣，引导着读者读 下去。

那么，引发好奇的开头有哪些具体的技巧呢?

首先，突出主要矛盾。比如前面我们说到的，那个学员的开篇，一次吃饭的时候，同事悄悄 告诉我，部门新来半年的年轻人月薪 2 万了。核心场景是吃饭的时间点，主要矛盾就是新员 工比老员工的工资还高。类似的开头还有，比如说，在家庭会议上，子女拒绝父母的装修意 见;在养孩子的问题上，儿媳和婆婆吵了起来等等，大家会发现很多这样的开头。

问题是， 你要学会将这些矛盾上来就摆在大家面前，而不是去铺垫。先要吸引，然后再娓娓道来。

这里要注意的是，最好是能和大家比较熟悉的场景，如上面说的，餐厅、厨房、商场等，大家 最熟悉的环境地点节点，搭配在一起用。

其次，引入核心场景。

比如此前学员在《你不努力，岁月静好也轮不到你》的开头没修改前 写的是:那天下班，阳光正好，微风不噪。春城的盛夏，凉爽宜人，蓝天白云分外动人。文 艺过头了，完全没有必要的环境描写。修改以后改成了:晚上 9 点，我捏了捏已经僵了的肩 膀，面无表情地盯着电脑屏幕盯了 3 分钟，然后，关灯走人。一个忙碌的，带着绝望和麻木 的形象呼之欲出。就要更有代入感，场景能让大家不自觉进入到生活化，真实化的氛围当中， 是一种极讨巧的手法。

再次，打造典型脸谱。

这点上，我们来看加缪的《局外人》开头:今天，妈妈死了。

也许是 昨天，我不知道。这就是一个典型的局外人的形象。大家应该也看过很多这样的描述，比如 有人经常会写:我的朋友圈，总有这样一群人......

昨天朋友又给我吐槽他那个整天负能量的 室友......这就是典型的脸谱。就是把一个人性格当中最典型的部分拎出来，比如你在朋友圈 发照片发什么，总有人发留言怼你的杠精，整天大喊努力却从来不行动的朋友圈好友等等。

将复杂的东西简单化，典型化，从而给读者明白、坚定的信息，他们就会轻松接纳你的文字， 你就成功了第一步。

我是赵主任，每天干货分享。