王小卤新广告，看得我脸红心跳

hello，各位粉丝老师们，晚上好！

我就知道你们不对劲，看到我脸红心跳这几个字都敢肆无忌惮点进来了。但对不起，让你们失望了，不是你们想的面向成年人还要付费的内容。

王小卤最近出了五支广告片，代理商是前杜蕾斯文案营销合作方环时互动，怎么样脸红心跳找到理由了吧。

不过最主要的脸红心跳是，小马我千算万算没想到这只鸡爪子以“生活向我出手了”为洞察，直击我的痛点，看得我是面红耳赤、呼吸急促，下一秒感觉就得掐我人中了。

01

五支广告片，概括来说，是一次五效合一的传播打法。

一支无厘头搞怪短片，一支扎心励志纪录片， 一支创意满分也扎心满分的定格动画，一支强电影质感广告、一支魔性洗脑神曲，带给了我五重视听盛宴。

先从无厘头的说起，在它眼里是《一次普通的起飞》，在我眼里就是：完了，飞机风评被害，我以后还怎么直视飞机？？？

一直坐在飞机上，不知道这哥们拿鸡爪子给我起飞的。

机身上还写着WXL，小样儿，你以为你换个缩写马甲我就认不出你是王小卤了吗？

只能说开篇就这么无厘头，太刺激我的观看欲望了。

第二支《保罗快跑》一开始，就一股浓浓NIKE励志广告的味道，扑面而来。

我就知道，是时候开始做出真正的改变了。

梦，并不是遥不可及。

只要你迈开脚步，去追寻，你将与挫折为伍，在每个至暗时刻战斗。

把命运踩在脚下、摔得再重都不要止步

………

前半段这段励志文案看得我那叫一个热血沸腾，鸡都为了梦想这么努力了，小马我还有什么理由为自己半夜加班写稿冲10w+叫屈。

然后，鸡就被抓了.....

好家伙，我高潮了半天，合着你费尽心思是为了点醒我：我的梦想，未曾开始就已经结束。

知道了，摸鱼才是王道！

第三支《等我数到五》，我只记得满屏乱飞的鸡爪子，和童年回忆“你拍一，我拍一”了。

在你拍一，我拍一中，我可太感谢它用魔性的节奏给我普及了一个冷知识：

鸡只有四个脚趾！！！

至于原因，应该跟所有动漫人物都是四个手指头一样，看着舒服吧。

看来这宇宙起源，还是爱美啊。

看到第四支《抱歉，我的老伙计》的时候，我差点以为我窜台了，我这是不小心点开了一部美剧吗?

这个吃鸡爪上瘾互助会，活脱脱一美剧里的戒酒会现场，哦我亲爱的上帝，哦我的老伙计，你们个个像是十年没沾半滴酒的老酒鬼。

梗也是一个比一个刺激，不是拿亚裔对足球的“恨”开刀。

就是玩汉语听力十级难度的梗，大概率都是职业“冲浪选手”了。

不过，形式主义搞得好，结局不得了。

参考绝望的主妇、女子监狱...里的戒酒会，最后都互助成了真脸红心跳对象。本广告片的结局当然还是：没戒成功。

算了算了，能吃是福。

最后这支带点武侠小说内味儿的《出师》是马可婷本人最喜欢的一支，中国传统水墨画为基础的画面感，加入不少现代创意梗，让我眼前一亮。

问：我想成为像您一样的王者！

答：我不带菜鸡

懂得都懂，我伙伴也是这么嫌弃我的

可我的户口在这片儿？怎么鸡都知道搞特权了？？我要是有北京户口，我还搁这写稿？？？

小马觉得，这种来源于社会的现实梗，往往更能让受众更好理解创意内容。比如鸡离开老虎找凤凰冥思苦学，不当鸡头宁当凤尾，也让我深有共鸣。

只是没想到别人练就的是绝世武功，鸡练就的是虎皮凤爪。

果然，虽然只要努力就一定会收获，但具体什么收获不好说，得又被内涵到了。

而这种“老天要整我”的同感，也给了大家提供了快乐和情绪出口：

02

回到这五支广告片的创意起点，显然是产品。

你会发现整个创意本身都是为了更好地展示王小卤虎皮凤爪的核心卖点。

1.好吃是第一生产力

在体现凤爪好吃程度这块，我觉得可以梦回小学六年级，用语文老师上课教的表现手法来分析，即正侧面描写。

《一次普通的起飞》开门见山，直接在广告最后强调好吃到上天，是实打实的正面描写。

《抱歉，我的老伙计》则从侧面体现出王小卤虎皮凤爪的美味程度，毕竟对鸡爪有着谜之敬畏的国外友人都上瘾到戒不掉。

2.个大肉多，不打哈哈

说实话，我想知道大家看到《保罗快跑》除了扎心，还有什么别的感觉。

我第一反应就是，这只鸡历经磨难，成长以后，应该可以被吃了。

果不其然，官方表态，够大。

3.没指甲，更干净

这个核心卖点，就属于清水河里捞鱼儿——看得一清二楚。

《等我数到五》那满屏的鸡爪子，不要告诉我，你们只发现了鸡有四个爪子，没发现这些拍来拍去的鸡爪子没指甲。

4. 一嗦脱骨，一抿入魂

关于这个一嗦脱骨，感觉得是经过九九八十一天烹制而成。

就像《出师》中公鸡的冥思苦学凤凰拳法，经过数个春秋融会贯通，连骨头都酥了。

可以说，王小卤不再是单向地“输出”信息，而是采用鸡的第一视角阐述故事。

不仅增加了广告的趣味性，带来消费者独特的观影感受。还进一步强化了产品的核心优势，让消费者能够有效接受产品信息的同时，俘获消费者好感。

03

王小卤这波无创意，不营销，倒是让我重新刷新了对它的认知。

曾经我眼中的王小卤：卖网红鸡爪的

看到“网红”两个字，各位粉丝老师们就该有觉悟，这是个爆款。

用官方话术来说，大概就是卤味零食黑马品牌、新兴国潮零食品牌代表之一、天猫鸡肉零食销量TOP1等等，融合川卤、酱卤、潮汕卤等工艺自出配方，坚持原材料自采，荣获ITQI世界美味大奖，全网热销5000万袋.....

当然说这么多，不如本马可婷加班写稿的零食伴侣来得靠谱，这鸡爪子虽然没给我带来灵感，但至少给了我半夜工作的慰藉。

而现在我眼中的王小卤：广告玩得花，多半是玩咖

毕竟这鸡爪子，除了这五支广告，连广告宣传都很有搞头。

在微博连续发了5张电影海报，致敬经典电影，不然你以为光靠鸡爪子好吃，就能吸引我了嘛？

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只能说，真不愧是你，玩咖本咖。

最后，太晚了不多说了，拆包王小卤尝尝。

祝我加班快乐嘻嘻嘻，回见了您呐。