百度APP的广告，已出现人传人的迹象……

众所周知，鬼畜区作为B站最大特色之一，创作理念就是八个字：众生平等，神鬼不忌。

老戏骨如唐国强、企业家如雷军、动漫角色如汤姆猫、电竞选手如PDD、品牌方如蜜雪冰城……只要你具备鬼畜元素，那就欢迎你加入B站的鬼畜宇宙，成为里面的一份子。

而最近再次席卷B站鬼畜区的，意想不到的是一位顶流艺人——龚俊。

好家伙，B站鬼畜区胆子已经这么大了吗？

为好奇心怂恿，我把这些鬼畜/搞笑视频一个个点开看了一遍。

看完我才发现，龚俊席卷B站鬼畜区的最大原因，其实是百度APP。

一言概之，这次的鬼畜事件，和蜜雪冰城前不久的“你爱我，我爱你”相似，但又不完全相似。

相似点在于：

1. 这是百度APP和代言人龚俊，合作推出的一支广告片。

2. 这支广告片的旋律和歌词，也很魔性洗脑。

3. 这支广告片也因为过于洗脑，被B站鬼畜区进行二创刷屏了。

百度APP

百度APP『魔性』TVC来啦！“啥啥啥都先百度一下~~”，你被洗脑了吗？ #龚俊代言百度APP

视频号

不同点在于：

蜜雪冰城是为了深耕下沉市场，而百度APP是基于战略上的改变。

百度APP之所以签约龚俊为代言人，又通过魔性广告片完成了一次刷屏和二创出圈，其背后的驱动力在于两点：“新面貌”和“新内核”。

01

首先是新面貌。

准确来说应该是：用国民新生代的内涵，展示新面貌

Z世代当潮的如今，年轻用户已经成为了所有品牌都必须要争夺的战略资源，他们代表着消费的新趋势，市场的新可能，为了让他们成为品牌的忠实拥趸，品牌必须要和他们打成一片。

今年4月，百度APP宣布品牌升级，slogan也同步升级为：“百度一下，生活更好”，推出多元服务功能，涵盖电影、酒旅、快递、健康问诊、情感咨询等。

这是百度APP的新面貌，而为了让年轻用户感知并接受这一变化，百度APP邀请龚俊担任其代言人这一步棋，其实下得很准。

作为互联网的“元老级”存在，百度给人的印象一直是一个稳重成熟的“理科男”形象，龚俊作为新生代明星的中坚力量，年轻的女性粉丝偏多，这正是百度APP迫切需要开拓的新用户群体。

在形象、内涵、口碑方面，龚俊也是比较契合百度APP的一位艺人。

出道六七年默默无闻，磨练着自己的演技，在今年终于凭借一部优质口碑网剧《山河令》大火，成为新晋顶流艺人，最重要的是，在如今明星塌房高峰期内，龚俊也依旧保持着一个正面的口碑。

这就十分契合百度APP现在的形象，一个需要用活力激发潜力的老牌科技企业。

这样一对国民新偶像+国民APP新面貌的组合，在形象和内涵都十分契合之下，完成的是一种更具穿透力和延伸性的传播效果。一个能够与品牌双向共鸣的代言人，就是品牌塑造新形象的门面担当。

02

然后是新内核。

展开来说应该是：用魔性洗脑的内容，承载新内核

前面说到过，百度APP在今年4月份宣布了品牌的升级，这也意味着百度APP正试图从定位上摆脱以往搜索工具的角色，真正成为用户生活的入口。

这就是百度APP的新内核，既产品的服务化、人格化。

为了让品牌的战略概念，变成具备传播性的话语，从而让用户感知并接受这一变化，百度APP走上了一条魔性洗脑之路。

龚俊的洗脑歌曲，是这一整套营销动作的楔子，也是这场洗脑刷屏的引线。

“电影机票订酒店，先百度一下；情感法律找专家，先百度一下；健康知识问医生，先百度一下……”

洗脑视频很容易制作，关键在于引爆，百度APP这条广告片能快速占领热搜，刷屏朋友圈的核心原因，在我看来就是“国民偶像”和“洗脑广告”带来的极大反差感。

这一奇妙组合，让片子迅速穿透粉丝的内部圈层，在社交网络上快速分裂，在短时间内就强势占领了微博热搜，单条微博的转发量就高达100万+，“先百度一下”成为了无数人脑子里的魔音。

这还不算完，真正让百度APP这支视频彻底出圈的，是B站Up主们的倾情演绎。

2021年，几乎所有的品牌都在讲“出圈”，但出圈不是动动嘴皮子，随便找几个KOL，做几张海报，然后冲一下数据，就能说自己出圈的。

真正的出圈，是让品牌的内容出现在不同的圈层中，用一句话来形容就是，“你高中同学都在朋友圈转发了”。

而 B站Up主们这次二创风潮，在把广告片当原素材的时候，自然而然就把品牌的定位、服务、使用场景等多方面信息曝光了出来。

比如“还有一天就放假了”制作的鬼畜视频，谁能想到“杰哥不要”还可以和龚俊扯上关系：

又比如鬼畜动漫里，百度APP和龚俊激情对线，商业互夸，一饭两吃，实在是高！

最绝的是用简笔画，讲了一个关于“弓俊”“代盐”“摆渡”的故事，里面谐音梗浓度严重超标，又尬又麻，麻中还带点好笑……

除了在横扫鬼畜区，百度APP和龚俊的身影在B站的各个角落出没，我不止在一个Up主的视频评论区里看到过一句评论：“怎么我关注的Up主都在恰百度的饭”……堪称“百度全网撒钱”。

其中马可婷比较喜欢的Up有两个，一位是疯狂的小杨哥。

熟悉的BGM，熟悉的父慈子孝，还有那一如既往的绝望，一如既往的好笑，恰饭恰到这种程度了，谁还会建议自己看的是个广告呢？

还有一位是赤焰男孩，我的宝藏男孩。

我是真的好奇，为什么有人可以讲道理讲得这么有趣，为什么有人可以把恰饭，恰得如此丝滑。

当进入恰饭时刻时，满屏的弹幕都是“猝不及防”、“让他恰！让他恰！”……

其实这就是B站最真实的生态，不怕你恰，就怕你恰得难看。真正有料、有趣的内容，大家还是愿意点赞和分享的。

而这些自带广告属性的鬼畜视频，也让百度APP直接在B站这个年轻群体扎堆的平台上，完成了一次被迫出圈。多个视频都上了B站的热推榜单，尤其是疯狂小杨哥的二创的百度tvc内容，登上了b站热门。

在我看来，百度APP敢让UP主这样随意发挥，制作出这么多自带爆点和亮点的内容，不仅是百度APP找到了了一条大胆创新的流量密码，也看到了这些二创内容，对于自身品牌内核的海量曝光，让“百度不止搜索工具，更是生活入口”这一认知，在年轻圈层中迅速站稳了脚跟。

写在最后

从一支洗脑广告，裂变成各式风格迥异鬼畜视频，百度APP造就了一次全民狂欢事件。

从这次事件中，我看到了一个正在锐意改变的百度APP，一个更加年轻的百度APP。

形象上，百度APP褪下了“大龄理科男”这一包袱，为自己换了一个更阳光亲和的新面貌。

内在上，百度APP领悟到了用户的真实需求，完成了一次智能化、年轻化、服务化、人格化的内核蜕变。

百度APP的角色从此不再困于跨越“信息鸿沟”的“摆渡”，也是解决“生活难题”的“摆渡”，这是从“知”到“行”的跨越，也是百度APP能不能在时间这条长河中，始终立于潮头的关键。