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是的，你没看错

就是我们印象中

那个谁差钱它都不可能差钱的

英国王室

最近被网友发现

在线营业，开网店了！

不瞒你说

圈主听闻这一消息的震惊程度

丝毫不亚于得知ZS当妈、俩娃1岁+。。。

不过转念一想

故宫都卖周边好几年了

英国王室跟随潮流

发展发展副业好像也在意料之内

然而

当我看到#一双袜子600块#

突然觉得这就不在情理之中了

英国皇家收藏基金会

最近在其线上商城中

上新了一款“床袜”

如图所示

看起来不过平平无奇的灰色线袜

标注售价69欧元

约折合人民币607元

Emm...是本打工人不够高贵了

虽然有传闻说

时年94岁的英国女王曾亲自下场带货

称这款袜子“非常舒服”

但在英国民众的眼里

这仍然是个相当离谱的定价

同时发售的还有两款

明显同一系列的暖水袋

官方售价115欧

折合人民币1025元

是大不列颠作为发达国家

物价已经涨到高不可攀了吗？

倒也不是

毕竟相似设计的同色暖水袋

英国超市售价仅为5欧元（约人民币44元）

所以英国王室开网店，

能有什么坏心眼呢？

不过是让人买不起而已

当然也有网友对此持有不同意见

有专业的面料从业者评论说

“纯羊绒，值这个价”

一看ID我笑了：

老板也没有想到

有天还能借势英国王室来给自家打广告吧？

还有网友表示：

“这卖的哪是袜子，而是英国皇家气质”

“GUCCI卖得更贵还不是畅销得不行" type="face" _width="36px" src="/c2021/img/data-img.jpg" data-src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/AvdzKGvGqb91hEN2XRfJd6UprXL3quxklsiaficUXYEKc7VEDSQDaeoJ0lHf7wYJEW00DQL3icgNULqTnOrBkUOyw/640?wx_fmt=png&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" crossorigin="anonymous" alt="图片" class="" data-fail="0" style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; word-wrap: break-word !important; height: auto !important; width: 36px !important; visibility: visible !important;">”

要从品牌溢价角度来说

皇家出品、女王代言

如此强大的双重背书

真没道理比不过GUCCI、LV

更何况

王室网店在运营上也颇有逻辑

不仅根据使用物品用途

划分出了不同类别

从珠宝到家居到伴手礼

让王室的光照到生活的方方面面

每个类别下

还设置了不同系列

而王室系列的独特之处就在于
它能以各个成员、公主作为分类

借助王室成员的影响力

充分利用粉丝经济

或许你还记得

曾经李佳琦将自家宠物Never

印到了完美日记眼影盘上

就势打造宠物IP的骚操作？

英国王室也“复制”了同款操作

在线上商城的商品分类中
女王最爱的柯基犬摇身一变

被列为了王室“特产”

单独绣有柯基的巴掌大零钱包

轻松就能卖到20英镑

没想到吧

王室也深谙IP营销玩法

也许有人会问

为什么号称全世界最富裕王室之一的英国王室

也要下海抢夺电商市场

“还债”可能是个不可回避的原因

据媒体报道，疫情期间

英国王室约遭受了6400万英镑的财政损失

早在去年7月

英国皇家收藏基金会就开始向公众

出售一款高端杜松子酒——

白金汉宫杜松子酒

（Buckingham Palace Gin）

定价70毫升售价40英镑

对于此次发售

英国皇家收藏基金会坦然承认发售这款酒

初衷就在于赚钱

“希望弥补疫情造成的收入损失”

然而U1S1

英国王室作为一个政治象征

在为其它品牌做背书时

或许具有强大影响力

但它作为一个单独的卖货品牌

在尚未找到核心产品力、建立品牌影响力的前提下

纯粹以王室为噱头

就想获得巨大的品牌溢价

未免过于激进了

也难怪英媒对英国王室开“网店”的报道里

夹杂了一丝嘲讽的意味——

《每日邮报》：
“英国王室可能希望
通过出售袜子和热水袋

来弥补疫情期间约6400万英镑的财政损失”

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