郑爽，Prada周抛代言人

从#Prada普拉达代言人郑爽#

到#Prada终止与郑爽合作#

也就八、九天的时间

郑爽这是周抛代言吧？

有一说一

Prada这次的反应也是慢慢慢

事件都发酵了整整一天

才开始发表声明

（是掉了一天的眼泪吗）

声明简简单单就一句话

但圈主还是想说

你的文字，我心疼

去年因为疫情冲击

Prada的营收相比同期有所下滑

但Prada中国区的业绩在下半年有所增长

且销售增长率高达52%

于是，开始重视中国市场的Prada

在1月11日官宣了三位品牌代言人

郑爽就是其中之一

本想借明星影响力打开中国市场

但Prada哪能想到

明星影响力“强”到直接给自己带来了负担

随着郑爽人设的全面崩塌

Prada的“如意算盘”也被打的稀碎

如今，品牌方已经删除郑爽相关微博

但负面影响暂时难以消除

股价还跟玩心跳游戏似的

就，谁能想到呢？

当然，除了Prada

其他与郑爽合作的品牌方

也立马跟上了解约步伐

▼

不难发现

随着粉丝经济的发展逐渐壮大

不少品牌在代言人选择方面

都开始看向流量明星

因为TA们往往具有公众、焦点性

拥有较高的知名度与影响力

能够将粉丝转为消费者，从而拉动品牌销量

但大流量对应的是高风险

放眼这两年

因为代言人而翻车的品牌其实并不少

以雅诗兰黛为例

2018年的杨幂“诈捐门”事件

2017年歌手pgone的负面事件

都是品牌当时很严重的公关危机

但雅诗兰黛每次都迅速给出了反应：

第一时间与代言人解绑并撤掉相关宣传

这可能就是“经验”之下练出来的手速吧

（你的反应速度，我心疼）

类似的案例还有很多

例如偶像周震南因家庭负面消息

使得欧莱雅、圣罗兰等美妆品牌遭到网友抵制

网友甚至都见不得其产品在直播间出现

还有“王源吸烟”事件的巨大争议

让不少消费者呼吁品牌方换掉代言人

此外，红米手机曾经的代言人吴秀波

也因丑闻让红米销量受到了影响

……

事实上，明星代言对品牌和明星来说，其实是一把双刃剑。对品牌来说，代言人的绯闻或负面影响，能够让品牌受到肉眼可见的影响；而对明星来说，也存在因产品问题反噬自身声誉的情况，影响今后的演艺发展。

换言之，明星代言人与代言品牌的形象是一种互为影响的关系，尤其是流量明星，其的传播力和影响力更广。那么对品牌方来说，为了避免踩坑，应该在选择代言人时注意哪几点？

首先，品牌要有风险分散意识。在资源预算允许的情况下，可以选择多个代言人，减低某个代言人出现负面事件对品牌口碑的影响。此外，品牌也能通过不同代言人圈定不同粉丝群，从而吸引更多消费者。

其次，要选择与品牌调性契合的明星。明星有“人设”，品牌也有“人设”，两者相似的风格和调性可以更好地诠释品牌的气质。

以Prada此次为例，圈主也是没想通郑爽和品牌有什么共性，发出了网友同款疑问：

此外，品牌方也需要对代言人进行评估和判断：是否有同类型的代言、粉丝群体的特性、近年来的作品情况、大众口碑的好坏等。总之，品牌在代言人的选择上需要多方考量，谨慎一点总没错。另外，备一个能来事的公关团队也很有必要，第一时间将品牌损失最小化。

话说，现在Prada的代言人三缺一，@Prada你们还找人吗，不嫌弃的话圈主补上？

今日互动

因代言人受到牵连的品牌该不该抵制？