流量领跑的爱奇艺儿童，开始在儿童产业的新探索

作者|徐 冰

随着2020年逐渐步入尾声，首批90后们也开始逐渐习惯人生步入而立之年。越来越多的80后90后加入组建小家庭的大军中，成为新手父母，从零学习育儿知识，开启养娃之路。

这也就意味着曾经那些只会驻足于剧集和综艺的80后90后们，随着为人父母的身份转换，逐渐诞生了新的内容诉求：如何避免孩子看到不合适的视频、如何找到优质有趣的儿童动画？如何挑选启蒙又益智的产品？

我们会发现，伴随80后90后用户生活成长的爱奇艺早已在7年前便开始在儿童教育方面发力，给新手父母们做到了全面完美的辅助。爱奇艺儿童旗下包含：爱奇艺儿童频道、奇巴布APP、奇异果儿童版。现在已经搭建了超过80000小时的内容矩阵，有着超50000集头部内容片库。近年来为越来越多年轻家长所青睐，在诸多方面丰富着家长们的亲子需求。

视频内容并非爱奇艺儿童的全版图，爱奇艺儿童力求打造的是一个围绕内容延展产业的全媒体矩阵。就在近日，奇巴布商城已悄然上线。第一期的商城入口设计在爱奇艺主站的儿童频道。

这一步相当于爱奇艺儿童将内容IP与周边产品进行了链路上的打通，从《小猪佩奇》的动画到玩具等衍生授权类产品，通过视频消费拉动电商带货，在儿童内容产业生态构建上，画上了一个完整的闭环。无论是内容自制还是产业开发，在创新这件事情上，爱奇艺总是那个首吃螃蟹的人设。

快人一步

爱奇艺儿童为什么能领跑国内儿童市场？

2012年，爱奇艺开始布局儿童业务。到目前，已经建立起了以爱奇艺儿童频道、奇巴布APP、奇异果儿童版为依托的产品矩阵。其中，爱奇艺儿童频道、奇异果儿童版面向0-12岁儿童，奇巴布APP则是专门为0-8岁儿童打造的绿色安全专属的儿童产品，奇巴布APP以“智趣成长”为品牌定位，立志成为“寓教于乐”一站式综合亲子服务平台。根据不同用户的使用习惯，爱奇艺儿童各有侧重，全面布局，建立了一个让孩子开心，让家长放心的儿童综合视频平台。

根据国家统计局的统计数据，2019年年末，中国大陆0-14岁以下儿童人数规模约为2.49亿。在如此庞大的数字面前，如何打造集科学创新有趣益智为一体的儿童娱乐视频平台也成为各大视频网站开始发力角逐的赛场。

云合数据显示，截至目前，爱奇艺儿童在儿童在线视频平台的有效播放占比已超过47%，是国内最大的儿童在线视频内容分发平台。打开APP下载榜单，儿童教育下载量一块，爱奇艺奇巴布排在几乎各大数据榜单第一位。在儿童启蒙教育娱乐方面，爱奇艺儿童早已实现流量领跑。

为什么爱奇艺儿童能够领跑儿童内容赛道？它的过人之处又在哪里？近年来爱奇艺儿童除了在内容覆盖量保持绝对优势之外，还利用自身资源开始着力于生产自制儿童内容，上线了包括《无敌鹿战队》《快乐奇巴布》《嘟当曼》等精品力作。

其中，《无敌鹿战队》于7月15日在爱奇艺首播，长期稳居爱奇艺儿童热播榜TOP3，登陆百度少儿风云榜TOP2，并连续7周高居全网新片播放指数榜TOP1。在国内大获好评后，《无敌鹿战队》迅速挺进国际市场，今年8月登陆尼克国际儿童频道亚洲市场，10月起，陆续登陆欧洲、拉丁美洲、澳大利亚、日本及韩国等国家和地区。根据尼克儿童频道收视率的数据显示，《无敌鹿战队》播出成绩优秀，在英国及澳大利亚首播当日，收视率均排名尼克频道第一，超过《小猪佩奇》等热播片；《无敌鹿战队》受到海外观众的热烈反响，成为真正全球小朋友共同收看的国产儿童动画片。

除了自制动画，爱奇艺儿童还在今年，结合孩子们的娱乐需求，打造了国内首档由网络平台自制的网络儿童综艺《快乐奇巴布》。

《快乐奇巴布》于今年6月9日正式上线。节目开播2个月内容热度值便破4,000，位列爱奇艺儿童内容飙升榜排名第一，爱奇艺站内总飙升榜排名第四。这部少儿综艺主要是在主持人布丁哥哥和奇妙姐姐带领下，以“奇巴布”小镇为背景，通过寓教于乐的方式，向孩子们传达知识和快乐。

就在10月份，《快乐奇巴布》进行了一次全面升级，增添了开心魔法屋、奇巴布影院、八爪鱼TV等板块。内容形式更加丰富，视觉效果呈现上也做了提升，不仅在亲子群体中深受好评，同时也为与儿童教育平台、儿童消费领域等的内容共创、相互引流、定制营销，提供了丰富的延展空间。作为儿童娱乐视频领域在儿童综艺中的首次尝试，《快乐奇巴布》也为行业树立了新的标杆。

爱奇艺儿童能够持续领跑，除了内容领先之外，在产品创新方面也独树一帜。以奇巴布APP为例，作为一款专为国内0-8岁儿童设计，以"优质内容+技术驱动"为特点的一站式智趣成长视频平台，奇巴布APP涵盖了视频、教育、轻游戏、短视频等板块，同时还拥有AI/AR智能交互音频模式、英文模式、分龄推荐、家长设置、定时护眼、儿童弹幕等技术，利用科技全面助力孩子智趣成长。

全面，智能，优质，健康，安全使奇巴布在众多儿童向APP中一骑绝尘，萌趣又简洁的界面也令儿童天然亲近并且快速上手。2018年爱奇艺奇巴布APP在红点设计评选中,从8600多件来自全世界的设计作品中脱颖而出,荣获2018年德国红点传达设计奖。奇巴布自然而然成为众多年轻家长信赖依靠的不二之选。

随着家长日益增长的关注和儿童领域的日益专业化，爱奇艺儿童正在以内容为切入，平台为保证，逐步向儿童产业领域迈进，逐步构建属于自己的IP内容生态圈。

开荒拓土，爱奇艺儿童的IP产业开发方向

仅做儿童娱乐视频平台，爱奇艺儿童已然十分纯熟。但如何进行产业开发，则成为摆在爱奇艺儿童面前的又一大挑战。在进行IP衍生和产业发展方式上，爱奇艺儿童又一次大胆开荒，开始了新的尝试。

奇巴布商城就是爱奇艺儿童所做的尝试之一。据了解，刚上线的奇巴布商城已经涵盖了玩具、童书、日用品、食品、童装、饰品等多种亲子类产品。商城目前主要以正版IP授权衍生品为主，未来将加入更多自营类商品，入驻天猫、京东等综合电商平台。

高品质的内容矩阵，也拓展了产业开发的想象空间。自制动画《嘟当曼》早已进行了IP授权开发。未来也会有更多爱奇艺自制动画IP启动周边开发的进程。

《快乐奇巴布》综艺内容的各个板块，都充满了令儿童喜爱的有趣产品。在向孩子们传递知识与乐趣的同时，也为与儿童教育平台、儿童消费领域等的内容共创、相互引流、定制营销，提供了丰富的可能性。爱奇艺儿童还顺势推出了其衍生节目，国内首档知识互动亲子好物分享直播节目《奇巴布百宝箱》……

以优质版权+自制内容为线上入口，又凭借自身在流量和产品方面的领先优势，爱奇艺儿童已经慢慢确立了其在儿童娱乐视频行业的产业化探索方向，那就是围绕IP这一核心，采用“一鱼多吃”的开发模式，通过IP授权、线下活动、直播与电商等形式丰富儿童产业化布局，构建IP内容生态圈。

儿童领域一直是潜力巨大的市场，儿童也是内需消费的重要生力军。未来爱奇艺儿童将基于丰富、高品质的内容IP矩阵,联动线上及奇巴布商城等加速释放儿童内容的影响力与价值，营造亲子互动娱乐的多样化场景。同时发力奇巴布自营产品，进一步拓展儿童产业想象空间。

在儿童领域的不断首创，爱奇艺儿童不只是为观众带来更多优质内容补充，从小到大的一站式成长型的贴心陪伴服务，更是大大增加了平台的用户粘性。相信不久的未来，新一代的从爱奇艺儿童版图中认识更多奇思妙想的孩子们，也将通过爱奇艺认识到更多更广阔的世界与人生。