（1）东方魔水“健力宝”：《大败局 Ⅱ》—吴晓波

“健力宝”这个名字是我们那一代人的饮料奢侈品的代名词，有一个场景我是印象极为深刻，中学时期，在骄阳下疯玩儿了一个下午的我们来我其中一个同学家，他家当时的条件是非常好，属于县市级的官二代，进门后打开冰箱给我们每人拿了一罐冰镇的健力宝，当时是惊为天物啊，竟然还有这么好喝的饮料。那一年是90年，我14岁，而我的这个同学当时的生活就是每天踢完球喝一罐健力宝，奢靡啊。

看完了健力宝公司的整个生命历程，我只想到一个词，就是魔幻，是那种黑色的魔幻，而健力宝的创始人李经纬则是这场悲剧的主角。

时代锻造英雄，但也同样捉弄英雄。

李经纬同年丧父，少年亡母，自幼在孤儿院长大。45岁开始创业，在一家县级酒厂的基础上创造出了著名的运动饮料“健力宝”。看一看他的创业过程可说叹为观止。

·83年，在出差的路上，受到可口可乐的启发，决定生产饮料产品；

·寻得“促超量恢复合剂运动饮料”，一种含碱电解质饮料；

·84年，将体育路线作为战略方向，创立品牌“健力宝”，进行形象设计，采用易拉罐包装；

·84年，洛杉矶奥运会成为中国代表团首选饮料；

·借助女排三连冠，被称为“中国魔水”与女排“中国魔女”交相辉映；

·87年，广州全运会得到“六运会指定饮料”的名称；

·91年，策划“拉环有奖”促销创意，至今商界还在延用；

·91年，赞助美国大选，拍下了希拉里与戈尔共饮健力宝的照片；

·93年，健力宝被摆上了联合国安理会的圆形会议桌；

·94年，国际小行星命名委员会把一颗小行星命名为"三水健力宝星"；

·94年，在中国食品市场群魔乱舞，大幅震荡，太阳神、沈阳飞龙、三株、哇哈哈逐鹿天下。健力宝能够守得初心，没有加入到广告战、没有虚假营销、没有多元化扩展，最后与哇哈哈一起笑到了最后；

·97年，38层的广州健力宝大厦落成，总部由三水迁到广州，产品销售额突破50亿元，而84年的三水酒厂利润仅为几万元。

一切的急转直下还是逃离不开产权的魔咒。企业家的骄傲与三水市城府的强势，使得怀疑与矛盾逐渐长成了吞噬健力宝的魔鬼。在国企改革大潮中，政府决定卖掉逐渐失控的健力宝，而李江伟团队也在筹备进行收购。但是突然杀出来了一个张海，这个大法师，成了健力宝的终结者，自此这瓶魔水开始走上了不归路，开始步步臭棋：

·第一步，摒弃了健力宝品牌，改名“第五季”；

·第二步，抛弃原有销售团队，招收新人；

·第三步，迷信广告，重金打造轰动效应；

·第四步，多品类其上，百花齐放；

·第五步，沉迷足球营销，组建俱乐部；

·第六步，借建基地之名，走资本重组之路。

经过张大法师的一番折腾，到了04年7月，健力宝的销售额仅仅是1亿元。于是大法师被踢出局，开始了群魔乱舞，新的一轮出售又开始了，同样是惊诧了眼球的神剧。

·先是经销商出于对健力宝的感情与利益，集体赶跑了前来收购的统一集团；

·紧接着市政府强行介入，“查”跑了“小护士”李志达；

·最后区政府不得不请李经纬出来稳定局面，恢复生产，而后又弃之不用；

直到2007年，台湾统一入住健力宝，这场闹剧才算收场，然后，世上已无健力宝。

感觉健力宝就好比一个艳丽无比的美女，本来有一个美满的家庭和本领高强的丈夫，但是老丈人嫌弃女婿不听话，责令其改嫁，几番易主之后，美女被璀璨的人老珠黄、风姿不再，想要借助女儿打捞一把的老丈人只赢得了一地鸡毛。

李经纬的经历是令人唏嘘的，作为那一代激情澎湃的企业家，84年一手创建了健力宝，成就辉煌的业绩，02年在产权改变的风浪中被排入了海底，先是被迫出局，只能含泪仰天，继而在家中突发脑溢血，自此与病房相伴；同年被定为涉嫌贪污，时隔5年时间未对其诉讼；11年被判有期徒刑15年，没收个人财产15万元；13年在三水病逝，终年74岁。

他创建了健力宝，成就了李宁。