全球唯一敢怼乔布斯的设计师：70万一个logo，只给一稿，拒绝修改

普象工业设计小站整理编辑图片来源：google
世界上最霸道的乙方设计师什么样？
敢捶桌子怒怼乔布斯而且一口气怼了两次一口气收10万美金设计logo这位乙方还说着“我从不给备选方案”“我一稿不改”“不管你满不满意都要给我全款”
挑剔偏执的乔布斯，竟然完全没脾气还夸赞对方是最专业的合作方甚至影响了乔布斯之后几十年的工作心境

是谁如此傲娇35年前发生了什么

最牛乙方：一稿不改
1985年，种种原因，乔布斯被苹果公司赶出了董事会。
是的，被他亲自聘请来的原百事可乐CEO斯卡利，连同董事会赶走。
就是下面这位，乔布斯曾对他说过一句话，让无数人记忆深刻：你是想卖一辈子甜水，还是跟着我们改变世界。

▲乔布斯和斯卡利
后来才知道，哪来的“我们”？
乔布斯被迫离开苹果后，决定创办一家新公司，NEXT，专门对标苹果。
他打算开发做电脑，开拓大学教育市场。

第一步就是做logo，为新公司打造品牌形象。他找到了美国著名的平面设计大师，美国设计之父，保罗·兰德。学设计的小伙伴恐怕没人不知道吧。

（1914-1996）

▲保罗·兰德设计过的logo
这位老人家被称为史上最伟大的logo设计大师。他为IBM设计的logo家喻户晓。
再说，当时的IBM也是苹果的头号竞争对手。

老乔花了10万美金请保罗·兰德设计一个新logo。
作为甲乙方，两人签了合同，内容大概是：
无论最终是否使用此logo，必须付全款，且一稿不改。

一稿不改有多霸气？10万美金什么概念？当年大师一个logo能换上海好几套上百平的房子。
面对这样的“霸王条款”，脾气倔强的乔布斯也欣然接受了。

▲苹果现logo，不是保罗·兰德设计的哦
很多人奉劝他，不必花这么多钱在logo上，但老乔执意这么做。他认为一个好的标识能给公司更高的定位和形象。

苹果公司也是同理，logo造型和公司名称一致，辨识度极高，让人一眼就能记得住。省去了过多营销，降低了教导大众一遍遍认知的成本。
有了之前的成功经验，乔布斯更加断定砸重金让保罗·兰德设计logo，值。

他能接受一稿不改，但问兰德能不能多出几个方案，让他选选？
兰德一口回绝：
“我做设计从不给客户备选方案。就一个，要方案多的，你去找别人。”
“我会给你提供最好的方式解决问题，无论你最终用不用，都要把钱付给我。”

▲保罗·兰德设计的美国传播公司logo
日常暴躁且偏执的乔布斯，认为自己遇到了同道中人，没有再反驳。
两周左右的时间，logo就设计好了。最后，大概是这个样子。各位觉得如何？
因为乔布斯和他描述了未来电脑的样子，兰德将logo做成了黑色立方体。

为了满足乔布斯的意愿，他用公司名称来设计logo，他认为使用基础字体去设计logo是必要的，然后在其中一个字母上做创新。
保罗·兰德还设计了一个小册子，从字体，排版，颜色多方面论证了这个logo的合理性。乔布斯非常喜欢。

next是一个太常见的词，为了让它陌生一点，保罗·兰德将其变成大写。将其中的“e”变成小写，做出视觉焦点，有趣灵活。
寓意三个单词：education教育、excellence卓越、exceptional杰出。
据《乔布斯传》记载，他看了一会儿logo，过去拥抱了兰德。

然而他们还是存在一个分歧，兰德把字母“e”设计成暗黄色，而乔布斯希望能改成更为明亮和传统的黄色。
兰德用拳头猛击桌子说，
“我做这行已经50年了，我知道自己在做什么。”
乔布斯妥协了。

这一次合作后，对乔布斯产生很大的影响。他说，兰德的做法让人耳目一新。
他提醒每个客户都应该记住，你雇佣的是一个比你更清楚该如何解决问题的人，不要让对方给你选项。

1996年NEXT被苹果收购，但这个logo仍旧成为传世之作。保罗·兰德也在这一年离开人世。
1997年的苹果广告里，保罗·兰德占了C位，和卓别林，毕加索，爱迪生这样的天才并列。

大师的三种设计手法

IBM的logo，是20世纪品牌发展历史中伟大的成就之一，由保罗·兰德亲手设计。
谁能想到，它曾被IBM的主管疯狂吐槽，“这玩意让我想起格鲁吉亚的锁链囚犯，还有点像店铺的招牌。”

保罗·兰德曾在《设计的思考和绝望》中写道：
有多少模范作品被葬送在庸俗的吹毛求疵中？
有多少好设计，被那些对视觉逻辑一窍不通的客户瞎指挥，变成劣质作品？

老爷子确实不简单，从事设计60多年，在耶鲁大学教了30多年设计，还为各大顶级企业做商业顾问。
极简的表达
IBM最初的logo带着鲜明的强势感，保罗·兰德为了收敛视觉效果，设计了多道横纹。很有电磁波振动的动感，寓意着高科技、严谨、前卫。

▲1956年IBM的logo

▲保罗·兰德设计的新logo
他深受包豪斯理性美学的影响，讲究功能主义和实用。在他看来，好的设计应该简洁表达出内容，无须华丽的缀饰。不好的设计则徒有其表，肤浅。
“除非以最大程度的简洁和克制来进行logo设计，否则无法生存。”

拼贴艺术
保罗·兰德也被称为“平面设计界的毕加索”。
为了在平面上突破空间的限制，催生了拼贴这样的艺术手法。他将欧洲艺术家的创作方式融入进自己的领域。
刚看到的时候吃了一惊，没想到严肃的大师能做出如此可爱的设计，有童趣在里面。

他大胆使用补色对比，不同几何形状混合拼接，这是在平面领域前所未有的，他是先驱，是鼻祖。

蒙太奇手法
蒙太奇最早是建筑学里的术语，之后被用来命名电影的剪辑手法。而保罗·兰德将其放到平面设计中。
还是拿IBM来举例，眼睛替换掉“I”，寓意对人的关爱。B变成了蜜蜂，象征勤奋。M依然代表科技感。

《Eye-Bee-M》IBM 海报
他有段时间沉浸在蒙太奇艺术手法中，不用简单字母做平面设计，而是把符号进行分解重构。
抛开极简设计的冰冷感，使用蒙太奇手法的平面设计，带了一些神秘的感性。

保罗·兰德曾说，市面上的logo越来越多，糟糕的设计也层出不穷。原因有三点，管理层对优秀设计的忽略和无知；设计师能力或话语权不够，导致大多数人把设计师当成美工。
一个好的Logo无法让一件低劣的产品变得更好，却能让一件优良的产品引人注目。
没想到早在20多年前，大师就已经预测到当今现状。
象君一直认为做logo设计的人很牛b，寥寥几笔就能精准传递品牌的魂。
看似简单，背后却有巨大的投入，训练，咀嚼，理解。下次谁再说：麻烦帮我免费画个logo。
请把这篇推文甩在他脸上可好。

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