近期，曾经的“胶卷大王”——柯达，竟然因转行卖疫情用药火了！
在获得7.65亿美元的政府贷款后，一夜之间，柯达的股价暴涨655%，收涨318%。
跨界真的能拯救，这家多次面临破产的老企业吗？

其实，在此之前为了自我拯救，它早就做过多次转型。做联名、卖手机、卖衣服、卖啤酒，什么火就做什么，彻底走上一条“网红道路”。
对于这家有着140年历史的名牌企业，我们需要重新认识它。

辍学小子创造出摄影王国
辍学小子发明出第一个胶卷
“就在这一刻，别让他溜走，柯达，串起每一刻……”
每当听到这一则经典广告语，脑海中会情不自禁浮现出，黄底黑字、小巧精致的柯达胶卷。
而发明胶卷的人，正是柯达创始人乔治·伊士曼。

1854年，乔治·伊士曼在美国的一个贫困家庭出生了。7岁父亲去世，14岁就选择辍学，到保险公司当业务员，养妈妈和患有小儿麻痹症的姐妹。

虽然生活担子很重，他仍喜欢“烧钱”的摄影。24岁那年，他省吃俭用、花重金买了套湿版摄影装备。
不过，使用过程却很鸡肋。想摄影，不仅要背着像微波炉一样大的相机、比水箱还重的湿片，而且每使用一次就花费5美元。
为了改变这个现状，乔治·伊士曼开始自己发明胶卷和相机。

于是，很长一段时间，他都过着白天上班，晚上在家中厨房做实验的日子。实验做累了，就在炉灶地板的毯子上睡一觉，醒后继续做。
因为太过投入，还错过了与女朋友的约会，恋情告吹。

终于，皇天不负有心人。1879年，乔治·伊士曼发明了体积小的干板胶片，五年后又创新出使用更加便利的感光胶卷。
在此期间，他与人合伙注册了伊士曼干版公司，这是柯达公司的前身。

把相机卖到全世界
做出胶卷后，伊士曼一直在思考一个问题：“摄影是奢侈品，它能民主化吗？”
在那个相机贵得离谱，几乎没多少人能买得起的时代，伊士曼决定就研究一款“平民相机”。
在这样的情况下，对准即可拍摄的“柯达一号”问世了。此时，伊士曼干版公司也正式改名为“伊士曼柯达公司”。

这款相机不仅体积小、质量轻、出门易携带，最重要的是价格足够便宜。相机连同机身内胶卷共卖25美元。
拍够100张，再付10美元，把相机送回伊士曼厂后，就可得到一打照片与新的胶卷。
“您只需按下快门，剩下的一切由我们来做！”成为当时人尽皆知的柯达广告语。

▲1889年，柯达相机广告

然而，柯达的野心远不止于此。
在1990年，它做出了一个名闻世界的举动，发售仅为1美元的布朗尼相机，成就大众摄影新时代。

▲柯达布朗尼相机
此后，在摄影界柯达稳坐“一哥”位置。鼎盛时期的它，一度占据全球三分之二的胶卷市场，拥有14.5万名员工。
市场地位与今天的微软、苹果公司，有过之而无不及。在柯达工作，成为许多人的豪华梦想。

▲柯达经典instamatic系列傻瓜相机
在柯达一路高歌的时候，创始人伊士曼在1932年3月14日，因病开枪自杀。他留下遗言：“我的工作已完成，何必再等待死亡？”

数码时代的弃儿

伊士曼的工作真的完成了吗？在他去世后第43年，柯达的命运发生了翻天覆地变化。
这一年，柯达实验室发明出了一台130万像素、不用胶卷的数码相机。这项本该推动公司前进的创新，却成为它走向衰退的节点。

▲史蒂芬·沙森与第一台数码相机
靠卖胶卷大赚特赚的柯达，在发现数码相机不用胶卷后，立即决定停止研发它，拒绝一切创新。
在经济市场中，即使柯达不做数码相机，还有像富士、尼康、佳能等竞争公司都积极在开发。

这种过于保守的选择，让柯达陷入到胶卷没人买、相机卖不出的困窘。失去市场的它，一时间陷入到近乎崩塌的边缘。
不仅很少出现盈利情况，甚至在2012年还还申请了破产保护。

该转型的时候不转，想转时又为时已晚。
为了生存，走投无路的柯达选择大幅度裁员，卖专利技术扭转盈亏。用当家的吃饭本领寻出路，绝不是长久之策。
那么，被数码时代抛弃的柯达该如何活下去呢？

▲柯达克罗姆胶片拍摄的著名封面《阿富汗女孩》

通过不断跨界活下去的柯达

胶卷和相机做不下去了，“跨界”成为柯达唯一又多样的选择。
从早期的做杂志、研发手机，到卖服装、滑板，柯达想了“一万种”活下去的办法！
做手机
2016年，柯达凭借自身在电子影像行业的积累，非常大胆的做起了智能手机Ektra。

外观的设计主打情怀与拍照，融合了复古卡片相机和手机的概念，后置摄像头为2100万像素，前置为1300万。
好不好用咱不敢妄下评论，照相功能绝对值得信赖。

做艺术杂志
柯达跨起界来真的很野，除了做电子产品，还做起了以经典胶片《Kodachrome》命名的杂志。

它针对喜欢胶卷和艺术的人群，内容涵盖音乐、雕塑、图像等各个方面，专业性杠杠滴！

杂志的封面故意做了做旧处理，看起来具有满满的文艺与年代感。

做服装联名
杂志玩不好后，柯达又一头扎进了时尚圈，联合HM、Forever21，等快消品牌做起了服装。

这些服装的设计主走复古风，明快又经典的黄色与大大的Logo，很容易让人想起柯达胶卷盒。

整件产品散发着浓浓的老胶卷气息，穿在身上时尚与怀旧共存。

卖可以洗胶片的啤酒
柯达的跨界总是那么新奇，又突然联合Dogfish Head卖起了啤酒。

这款颜色鲜红，略带酸味的啤酒足够神奇，不仅能喝还可以根据酸碱度和维生素C的含量，冲洗胶片。
不得不说，不愧是柯达，尽管不做胶卷也不会舍弃发挥它的作用。

▲SuperEIGHT 冲洗胶片的流程和技术要点

▲用啤酒冲洗出的影片
跨界——永不休止
看到这，可别以为柯达的跨界生涯就止步于此的了。人家在转型这条路子上，可谓马不停蹄。
为了抓住青少年人群，与girlskateboards品牌出了联名滑板。

又接着同儿童玩具品牌Cra-Z-Art合作开发了世界上最大的拼图，用尽全部力量搞出点名声。

最后，又找到日本的niko and品牌，共同推出了印有Kodak商标、相机和菲林包装设计的手提布袋。

写到这，不得不为柯达竖起大拇指，尽管多次转型都没获得太大成功，但始终在积极寻求活下去的机会。
在大起大落中，重新审视自我，尽可能满足人们需要什么就做什么的愿望。
用它的坚韧与顽强告诉大家：守得青山在，不怕没柴烧。
只要坚守住阵地，二十年后又是一条好汉！
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