年度影响力营销大盘点，谁才是2020营销王？

2020年剩下不到一个月的时间，这一年有泪点、有笑点、有燃点，当然还有热点。今天，poppy总结了2020年十大营销现象，请和poppy一起由远及近，回首今年的营销大事件。

1.老乡鸡200块土味发布会

老乡鸡发布会是2020开年第一刷屏的营销事件。这一次的发布会，老乡鸡团队声称只花了200元预算，效果却出人意料。

3月18日，老乡鸡董事长束从轩回村，抱着老母鸡，穿着毛线衣，在红横幅、大黑板、大喇叭的陪伴下，向大众分享老乡鸡的品牌战略和市场布局，被网友评价为“土到极致就是潮”。

这场发布会，从内容用词到店铺体验，可以说是紧跟时代潮流，让人捧腹大笑之余，也让人感受到了品牌的亲和力，拉近品牌与受众之间的距离，实现了品牌与用户的隔屏互动，是非常有趣的社会化营销。

2.钉钉本钉，在线求饶

今年疫情来势汹汹，全国大中小学生延期开学，钉钉受命于危难之际，向全国1万多所学校、500多万学子免费提供了远程上课服务。能够避免学生们浑水摸鱼的“监工”钉钉，就被中小学生们记恨上了，他们组团给钉钉留下了一星“好评”。

钉钉也是鸡贼，先是微博道歉，又拉上阿里“全家桶”助阵，最后还在B站发布自黑视频《钉钉本钉，在线求饶》，大声喊全国中小学生为“爸爸”，操作之快，走位之骚，让人忍不住竖起大拇指。

在广受差评之后，钉钉没有长篇大论的洗白，没有官方十足的辟谣，通过适当的示弱和鬼畜来公关，大大提升了公众的好感，可以说是教科书级别的危机公关了吧！

3.奔涌吧，后浪！

今年五四青年节，B站上线广告篇《后浪》，让何冰老师站在上一代人的视角，来赞美鼓励下一代人。片子里，何冰老师的演讲像是一种前浪后浪交接的语气，文案非常燃，又像前浪用一个领路人的姿势，给后浪坚定的鼓励。

这段视频刚一发布就火了，但同时也引起了人们的争论。有人认为视频积极向上，看了很受鼓舞；但也有人觉得不接地气，缺少普通劳动者的身影。

现象级刷屏的《后浪》让B站一夜之间股价暴涨34亿。“后浪”也成为接下来一年中网络青年们调侃出生优越手握砝码的二代们时的代名词。虽然这支广告片有不接地气的争议，但是不可否认它唤醒了年轻人心中沉睡着的，在当下的时代对于社会责任的认知。

4.傻白甜与逗鹅冤

7月1日，“逗鹅冤”一词横空出世，刷屏网络。看起来完全没有关联的老干妈和腾讯也成了“热门CP”，被称之为“妈化腾CP”。

事情是这样的：假老干妈找腾讯打广告后未付款，腾讯状告老干妈表示对方拖欠千万广告费。后来腾讯发现被骗被群嘲，将错就错延展出全新的剧情，先是在微博自嘲“辣椒酱不香了”，后又自掏腰包悬赏1000瓶老干妈求骗子线索，更是在B站发布《我就是那个吃了假辣椒酱的憨憨企鹅》视频，成功打造了一次反客为主的公关案例。

大家都以为吃亏的腾讯会怒气冲天，没想到大鹅非但没有生气，反而借势营销，在一系列操作下引发公众好感，改变了腾讯法务冰冷无情的形象，可谓一次可以载入教科书的公关案例。

5.全国都来抢丁真

2020年11月，康巴少年丁真，迎来了人生最玄幻的一天。一位摄影师原本要拍丁真弟弟，阴差阳错为丁真拍了一段10s不到的笑脸视频，结果却让他意外走红网络，一跃成为现象级网红。

这时候“国家队”四川理塘文旅火速出手签下丁真，让其担任理塘县旅游形象大使；紧接着开通“理塘丁真”微博，拍宣传片《丁真的世界》，丁真关注度水涨船高，激发大众对于高原风光的向往。

当红顶流丁真也因此掀起一场“现象级”的旅游营销，四川借势、西藏插足，各地纷纷都来争抢丁真，邀请他过去玩，形成了“丁真现象”，被列入成为2020年十大旅游事件。

从这个事件本身，我们看到了国家队对社会热点的精准把控，借助丁真的话题热度，不断推动丁真相关的话题发酵裂变，形成现象级的社会化传播事件，可以说是给各大品牌好好上了一课。

除了以上的营销热点现象，还有摆摊吧后浪、网抑云、七夕青蛙和打工人等热点，但因为篇幅有限就不一一赘述了。关于品牌借势营销，大家还有什么想说的，可以在评论区留言哦。