互联应用对抗硬件升至软件海外版抖音动了两大佬蛋糕

第894期

互联应用对抗硬件升至软件

海外版抖音动了俩大佬蛋糕

文 | 贾征 责编 | 王晔

封面创意 | 王晔 策划 | 刘克丽 校对 | 张静楠

本月美国听证会通过TikTok禁令，这是继6月印度封禁中国59款App以来，海外版抖音所面临的又一致命打击。TikTok因何屡屡遭受西方国家封禁，海外版抖音到底动了哪位大佬的蛋糕？如此形势显然已从5G硬件技术竞争升级到了互联网软件服务的对抗。

动了Facebook用户时长

来自中国的科创力量在全球市场击败美国硅谷“梦之队”，这一事实让美国封禁TikTok的真正理由变得耐人寻味。TikTok所获得的巨大成功，令其在社交媒体、信息流广告、用户粘性、在网时长上对Facebook和Google形成打击。说白了，TikTok挡了他们的财路。

对于Facebook而言，用户对于TikTok的时间黏性存在无疑是一种威胁。刷过抖音的都知道，那是一种根本停不下来的感觉，这就塑造了TikTok极高的用户粘性和在网时长。用了TikTok便不会再用别的社交App，这无疑从根基上挑战了Facebook过去十余年的霸主地位。

动了谷歌信息流广告

不仅是Facebook，Google同样把TikTok视为眼中钉。Google的业务版图非常庞大，涉及搜索、人工智能、手机操作系统等等，但它90%的营收均来自广告。TikTok的盈利模式类似于谷歌的信息流推送展现付费，要比谷歌的声情并茂，增速升级。

和抖音一样，TikTok不止于短视频，更覆盖创作、文娱、电商、广告等多个领域巨大商机。封禁之前，TikTok预期仅在美国年收益达5亿美元，而去年全球营收约为2~3亿美元，可谓爆炸式增长。封禁之后，有消息称TikTok估值500亿美金欲出售，短短几年价值斐然。

中国人不能用

基于抖音相同的成功逻辑，TikTok在国际市场也快速蹿红，短短几年便获得累积20亿次下载量的巨大成功，成为中国App成功出海的代表。和QQ微信这些更早出海的前辈不同，抖音和TikTok虽如孪生兄弟，但却是两个无法互通的独立App，这其中自有玄妙。

TikTok在海外火了，一些人便想搭船出海。为了不让国内的内容影响平台的生态，或者说引起不必要的麻烦，今年4月字节跳动对TikTok中国用户进行封禁。中国人不能用TikTok，表面上看是文化生态和意识形态的隔阂，实则显露出中国App出海的难言隐忧。

外国有16亿人不让用

事实证明这种隐忧绝非多余，正当TikTok装机量一路飙升，超越Facebook成为印度热门App榜单第二名时，一纸禁令将以TikTok为首的59款中国App全面封杀。此后不久美国听证会通过TikTok禁令的消息更是致命打击，如今已经引起日本等国的跟风操作。单印度和美国理论上有16亿人不让用。

外国人不让用的理由千奇百怪，印度比较“婉转”，指责TikTok缺乏内容把控和监管、对印度青少年产生了不良影响。而美国则保持了山姆大叔一贯“刚”，理由如出一辙，仍然是借口“危及国家安全”。只是搞不明白，一款讲幽默段子的短视频App何以被他们视为洪水猛兽。

刺痛谁的信息霸权神经

TikTok独立包装专攻海外，或许只想做个与世无争的国际商人，不想卷入中西方文化和价值观冲突的旋涡。只可叹树欲静而风不止：TikTok封禁前，扎克伯格屡屡走进白宫；TikTok封禁后，Facebook短视频二进宫印度市场。如此一来二去，你品，你细细的品。

除巨大利益外，美国政客对TikTok的芥蒂更多源自于不可控的信息窗口，或者用他们的话来说，TikTok就是“信息战”工具。当TikTok在西方世界愈发流行，他们无法掌控信息流向和用户数据，以此担忧TikTok危及国家安全，这其实只是动摇了他们的信息霸权。

博弈信息霸权

如果说TikTok出海被禁是一种文化冲突，甚至可以表示情有可原，人类对于外来文化有一种骨子里天然的排斥，就如同当年 “韩流来袭”在国内同被视为文化毒瘤。所不同的是，开放的中国从没有通过铁腕手段强行封禁，这才是一个泱泱大国应有的胸襟和气度。

与开放截然不同的，是霸权。仅在科技领域，先是实施芯片禁运，妄图将中国科创力量扼杀在摇篮；随后又对中兴、华为发难，蓄意打压中国5G新势力崛起；如今在软件应用层面又被抖音TikTok超越，仍是难以令人信服的升级。

同样的套路，同样的“危及国家安全”借口，这不仅是赤裸裸的霸权行径，透露出骨子里的傲慢，想超我？必打压。

结束语

这正是：有形的边境墙刚刚竖起，无形的文化墙又然耸立。